上海2017年10月16日電 /美通社/ -- 一個月前，由蔣雪鳴、陳昊宇、曹佑寧、SNH48成員趙粵等出演的《熱血高校JUDO HIGH》在臺北正式殺青，這部基于紅白游戲機《熱血系列》漢化改編的網絡劇也是國內首部柔道題材的運動青春劇。作為一個受眾垂直的游戲IP，出品方列表帶著較強的ACG屬性 -- 開發并運營多款經典手游的愷英網絡、有大量國內外優秀動漫IP的映蝶影視和專注年輕人粉絲經濟市場的絲芭傳媒。今天，上海映蝶影視文化有限公司總部負責人王鑫聊了聊IP的泛娛樂化戰略。
像經營IP一樣打造偶像二次元X三次元不只有翻拍
因拍攝《熱血高校》有了“親密接觸”的映蝶影視和絲芭傳媒，已經基本達成了戰略合作意向，未來，將在衍生周邊、高端產品定制、形象授權、影視劇拍攝、動漫創作、綜藝節目等各個領域進行更深層次的合作。雙方都認為，二次元文化正在從小眾走向主流，二三次元文化的融合發展已成娛樂產業的趨勢。想法的不謀而合，以及資源上的互補促成了此次合作。
經過多年的學習探索，絲芭傳媒帶著SNH48在國內走出了一條全新的偶像女團道路，但與國外注重唱片銷量的大環境不同，國內偶像還需要打造出個人或團體標簽，如何發掘偶像自身魅力，通過多元化的IP開發實現粉絲經濟的較大化是首要考慮的問題。映蝶影視手握大量國內外優秀IP，同時也擁有豐富的影視動漫制作、發行、播出、IP運營及授權的渠道和經驗，可以說是軟硬實力兼備，能夠順利開展影視事業，拍攝《熱血高校》是其進軍影視娛樂行業的第一步，也是目前著重拓展的方向。
多渠道資源推廣優勢先提升IP價值再變現
據負責人王鑫介紹，映蝶影視不僅與中國今日動漫、荷蘭國寶級動漫公司Fiep Amsterdam B.V、英國ZeptoLab、日本Sunrise、Arc System Works等深入合作，擁有《百變馬丁》、《Pim &Pom》、《Cut The Rope》、《WATARU》、《雙截龍》、《熱血高校》等一流IP，同時也在積極發掘并培養國內原創IP。但眾所周知，盲目信任IP導致變現失敗的例子不勝枚舉，因此，與市場推崇的賺熱錢快速變現不同，映蝶影視考慮的是如何在中國市場持續性地為IP創造可觀的收益。
區別于傳統意義上的版權代理公司，映蝶影視擁有導演、編劇等優秀人才團隊，在發行、傳播、制作、銷售等方面也有自己的渠道優勢，加上涉足衍生周邊、動畫制作、手游運營以及影視劇拍攝，幾乎可以自力更生打造出IP生態鏈。強力的渠道支持，流量平臺的巨大曝光，不僅能為IP創造出更大的價值，也能為其在中國市場站穩腳跟，不斷“吸粉”奠定基礎。
立足動漫輻射影視邁出IP泛娛樂化第一步
創始2年來，映蝶影視一直圍繞動漫IP開展業務，并以此為核心致力于打造IP生態鏈，布局泛娛樂化戰略。王鑫認為，要扶持國內原創IP健康發展，需要借助國外已經成熟的優質IP的力量，規范市場打造產業，讓國內原創IP擁有和國外一樣良好的生長環境，從而達到媲美甚至超越國外IP的高度。映蝶影視選擇泛娛樂化戰略正是在實踐這一理念。
映蝶影視將在10月18日上海開幕的中國國際品牌授權展覽會上，為SNH48留出一個大面積的展示位，這也是SNH48第一次亮相品牌授權展。此外，映蝶影視還將在授權展上展示許多全新的原創IP和海外優秀IP，例如呆萌搞笑的《Oringa》、時尚簡約的《M&R》、治愈可愛的《小飛獸》等，屆時都將與大家一一見面。
無論是此次參與聯合出品的《熱血高校》，還是即將開展深度合作的SNH48，都是映蝶影視IP生態鏈的一環，也是其邁出IP泛娛樂化的重要一步。未來，映蝶影視會在運作IP的基礎上，與更多國內外藝人合作，努力將細分領域引入主流大眾，積極參與泛娛樂化產業的開拓和建設。
