越是危機(jī)時(shí)刻 越要發(fā)出強(qiáng)音

北京2009年4月1日電 /美通社亞洲/ -- 牛年伊始，中國(guó)報(bào)業(yè)卻并沒(méi)有迎來(lái)牛市，相反，受金融危機(jī)的影響，中國(guó)報(bào)業(yè)今年前兩個(gè)月的廣告下降明顯。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)報(bào)業(yè)頭兩個(gè)月廣告下降在30%以上。為再樹(shù)報(bào)人信心，挖掘報(bào)業(yè)突圍良策，由《傳媒》雜志社、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦的2009中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇將于6月在上海召開(kāi)。本次論壇以“金融危機(jī)下的中國(guó)傳媒管理”為主題，旨在分享有效、實(shí)用的傳媒經(jīng)營(yíng)管理案例，堅(jiān)定傳媒經(jīng)營(yíng)者信心，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)合作。據(jù)主辦方介紹，論壇得到了近百位傳媒業(yè)高層與專(zhuān)家的大力支持。

-- 金融危機(jī)中化“危”為“機(jī)”

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)的交叉產(chǎn)業(yè)，傳媒資本是一種紐帶，可以向其他產(chǎn)業(yè)延伸，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。面對(duì)世界性的金融危機(jī)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)受著考驗(yàn)，也面臨著重大機(jī)遇。

歷史經(jīng)驗(yàn)證明，每一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都可能造就傳媒及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。1929年大蕭條中，美國(guó)好萊塢電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大繁榮；70年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，日本動(dòng)漫產(chǎn)羽翼漸豐；1997年亞洲金融風(fēng)暴，韓國(guó)“文化立國(guó)”方案實(shí)現(xiàn)了“韓流”的風(fēng)靡。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理既有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的共性，又有國(guó)家輿論陣地的特殊性，特別是在金融危機(jī)的大背景下，如何理解傳媒產(chǎn)業(yè)，如何進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，如何化“危”為“機(jī)”，成為中國(guó)傳媒業(yè)界需要解決的重要課題。

為此，“2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇”應(yīng)運(yùn)而生，得到上級(jí)有關(guān)單位批準(zhǔn)，并獲得業(yè)界和學(xué)界的一致支持。騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)傳媒頻道、上海交通大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、美國(guó)杜克大學(xué)中國(guó)傳媒研究中心參與聯(lián)合主辦，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院全程協(xié)辦，網(wǎng)易網(wǎng)作為戰(zhàn)略合作伙伴提供全方位支持。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國(guó)表示，2009年起中央將做出全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，重點(diǎn)扶持若干家規(guī)模大、成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型報(bào)刊集團(tuán)走集約化發(fā)展道路，確立跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體兼營(yíng)的戰(zhàn)略方向。“這一總體規(guī)劃，對(duì)目前普遍蕭條和面臨重新整合與洗牌的中國(guó)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)求變的新契機(jī)。”崔保國(guó)如是說(shuō)。

-- 推選“中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)”

2009年1-3月份，受金融危機(jī)影響，雖然廣告主壓縮廣告投放，有些媒體廣告刊登額下跌達(dá)50%，但有些媒體逆勢(shì)上揚(yáng)，借此機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和品牌擴(kuò)張。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)中既有經(jīng)受廣告下滑的媒體，又有抓住機(jī)遇、改革創(chuàng)新做大做強(qiáng)的媒體。

為此，《傳媒》雜志社、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與協(xié)辦單位一道，聯(lián)合傳媒業(yè)界專(zhuān)家和老總，組織推選“2008-2009年度中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)系列”調(diào)查與推選活動(dòng)，以通過(guò)精彩的案例，重振傳媒業(yè)尤其是報(bào)刊業(yè)再度雄起的信心，共享經(jīng)營(yíng)管理人物的開(kāi)創(chuàng)性思維，共享優(yōu)秀媒體的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，共同探索新形勢(shì)的經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新之道，促進(jìn)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)合作、發(fā)展、繁榮。

論壇組委會(huì)已于3月份開(kāi)始組建專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，并討論制定出詳細(xì)的推選方案，參選單位可參照推選方案填報(bào)《回執(zhí)意向》和《自薦表》提交導(dǎo)組委會(huì)秘書(shū)處。

該活動(dòng)將秉承“權(quán)威、公益”、“專(zhuān)業(yè)、科學(xué)”、“免費(fèi)、自愿”的原則，規(guī)格高、規(guī)模大，媒體宣傳影響力度大，集中覆蓋全國(guó)三十多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市傳媒企事業(yè)單位。本次論壇項(xiàng)目設(shè)置包括個(gè)人榮譽(yù)獎(jiǎng)（2008-2009年度十大傳媒經(jīng)營(yíng)管理人物、十大傳媒經(jīng)營(yíng)管理職業(yè)經(jīng)理人）和機(jī)構(gòu)成就獎(jiǎng)（2008-2009年度中國(guó)十大傳媒經(jīng)營(yíng)管理案例、2008-2009年度中國(guó)都市報(bào)、地市報(bào)、晚報(bào)、周報(bào)、專(zhuān)業(yè)報(bào)、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道、城市臺(tái)、廣播、期刊、媒體網(wǎng)站、手機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)管理10強(qiáng)）兩大類(lèi)，均有細(xì)化的推選標(biāo)準(zhǔn)。其中，與獲選單位相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)管理負(fù)責(zé)人將取得相應(yīng)榮譽(yù)。

-- 傳媒業(yè)界積極響應(yīng)

2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇啟動(dòng)后，組委會(huì)立即開(kāi)展“2008-2009年度中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)系列”推選活動(dòng)的報(bào)名征集工作。截至3月底，已有近百位傳媒經(jīng)營(yíng)管理高層對(duì)本活動(dòng)表示關(guān)注與支持，稱(chēng)在金融危機(jī)對(duì)傳媒廣告收入造成影響的2009年，召開(kāi)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇，既能促進(jìn)傳媒經(jīng)營(yíng)管理模式的相互借鑒和學(xué)習(xí)，又能增強(qiáng)傳媒業(yè)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)合作，做大做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)。

組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、《傳媒》雜志社副社長(zhǎng)周志懿說(shuō)：“主辦方計(jì)劃推選出各種類(lèi)媒體的經(jīng)營(yíng)管理十強(qiáng)單位，并重點(diǎn)推出全國(guó)的十大經(jīng)營(yíng)管理案例，以期對(duì)業(yè)界有借鑒作用。組委會(huì)將在對(duì)獲獎(jiǎng)傳媒企業(yè)深入調(diào)研基礎(chǔ)上，形成《中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)管理報(bào)告》，在今年第七或第八期《傳媒》雜志上以封面文章的形式進(jìn)行重點(diǎn)策劃和報(bào)道。”

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)秉承“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的傳媒經(jīng)營(yíng)管理理念，到2008年末，集團(tuán)總資產(chǎn)達(dá)31億，凈資產(chǎn)17.1億，當(dāng)年?duì)I業(yè)收入26.2億，3項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史較高水平，分別比上年增長(zhǎng)38%、20%、21%。集團(tuán)總經(jīng)理王一義說(shuō)：“面臨金融危機(jī)的‘嚴(yán)冬’，我們集團(tuán)所有的報(bào)紙都不提價(jià)，5千萬(wàn)的負(fù)擔(dān)全部消化，不給基層和讀者增加負(fù)擔(dān)。即使這樣，我們的凈利潤(rùn)還有2.5億，主業(yè)就是五六千萬(wàn)。所以，產(chǎn)業(yè)搞得好是很有前景的。這個(gè)論壇很有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)際價(jià)值。”

安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)、黨委書(shū)記汪家駟表示：“希望2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理論壇給我們報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)帶來(lái)新的機(jī)遇、新的思路和新的啟發(fā)。”

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人民網(wǎng)專(zhuān)題：http://media.people.com.cn/GB/22114/149257/

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