深圳2017年8月18日電 /美通社/ -- “年年歲歲節(jié)相似，歲歲年年花不同”
每到情人節(jié)，女人們的心頭好“玫瑰花”便會(huì)屢見報(bào)端。除了普通的玫瑰花的價(jià)格借勢(shì)猛漲外，其中一種叫“藍(lán)色妖姬”的玫瑰花，一枝甚至能賣到100元。作為男士，盡管這美麗的鮮花往往能博“女神”一笑，但在掏錢的時(shí)候未免“肉痛”。要是一不小心買到了染色玫瑰，更是會(huì)遭到自己內(nèi)心和女友的雙重鄙視。真是做女人難，做男人更難啊！
令人驚喜的是，騰訊微黃金將會(huì)在今年七夕節(jié)推出金玫瑰黃金紅包，這或許可以解決廣大男士的難題。屆時(shí)用戶可選擇發(fā)送520、999、1314甚至更高毫克的黃金紅包來送給自己的“心上人”。那如此特殊的紅包究竟是怎樣的呢？
騰訊的紅包史
紅包，古來有之，是過農(nóng)歷春節(jié)時(shí)長(zhǎng)輩給小孩兒用紅紙包裹著的錢。盡管如今“收發(fā)紅包”已經(jīng)完全融入了人們的日常生活，但是這項(xiàng)功能自誕生之日起也就3年多。直到2014年1月26日，微信紅包才悄悄上線，并伴隨著春節(jié)的腳步，迅速流行。2015年春節(jié)期間，微信放出大招，它聯(lián)合各類商家推出了春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，更是在當(dāng)年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，搖微信紅包更是成為了“最火節(jié)目”，隨著主持人的播報(bào)，全中國(guó)人民都開始了“搖一搖”。
在2017年除夕，黃金紅包應(yīng)運(yùn)而生。和普通紅包不同的是，黃金紅包除了高強(qiáng)度的社交屬性外，還附加了投資理財(cái)功能。一經(jīng)推出，便受到了男女老少的喜愛。在情人節(jié)的時(shí)候，黃金紅包亦推出了相關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以致不少男士在微信群隔空喊話：“放過我的錢包！”
時(shí)隔半年，七夕將至，騰訊又將玫瑰、黃金、愛情、紅包這幾個(gè)關(guān)鍵元素結(jié)合到了一起，發(fā)送不同數(shù)值的黃金紅包就能得到不同樣式的金玫瑰效果。當(dāng)然，“一分錢一分貨”，你輸入的數(shù)字不同對(duì)方得到的金玫瑰效果也不一樣。此前在騰訊微黃金的小程序里購(gòu)買1314毫克微黃金，大約為人民幣360元左右。
送金玫瑰黃金紅包，男人們不僅可以完成七夕節(jié)的送禮任務(wù)，女人們也能在朋友圈趕潮流曬一把“情比金堅(jiān)”，要是收到1314黃金紅包，說不定都能嚇退一般虎視眈眈的情敵。對(duì)于已婚男士來說，金玫瑰永不凋謝，還能保值增值，里外都是自家錢。騰訊七夕節(jié)這“情比金堅(jiān)”的黃金紅包真是切中了一票飲食男女的需求。
但值得注意的是，1314毫克黃金紅包為定制紅包，一年只能發(fā)一次，一次只能發(fā)一人。這樣看來，收到1314毫克黃金紅包也是一種“正宮娘娘”的象征。并且，騰訊微黃金將試運(yùn)營(yíng)實(shí)物提金，用戶在收到金玫瑰黃金紅包后，還能兌換指定的金條和首飾，可謂真正的“情比金堅(jiān)”。而如果你的他/她，始終沒有表示，那可得琢磨下，是不是自己多了一片“草原”了。
一年送一次的黃金玫瑰
面對(duì)金玫瑰黃金紅包，不難發(fā)現(xiàn)，1314毫克的金玫瑰紅包最為吸引人，但這種紅包“一年只能送一次，一次只能送一人”，大家又將如何抉擇呢？
比起西方的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，中國(guó)人對(duì)黃金有著獨(dú)特的情感。從“書中自有黃金屋”、“金屋藏嬌”到科舉考試的“金榜題名”、乃至結(jié)婚之前送的“三金”和聘禮，都和黃金脫不了干系。可見黃金是一種重要和美好的象征，在中國(guó)人心里有著舉足輕重的地位。而騰訊微黃金選擇打造黃金紅包，就有這方面的考慮。“我們更關(guān)注利用黃金去做具有社交屬性的產(chǎn)品，所以我們更在乎，用戶收到黃金上實(shí)實(shí)在在，真金白銀的感覺。它不再是冷冰冰的數(shù)字，是具有文化和厚重感的東西，這個(gè)設(shè)計(jì)理念，直到現(xiàn)在都沒有改變。”騰訊微黃金的設(shè)計(jì)師曾表示。起初，騰訊微黃金選擇把黃金和紅包結(jié)合在一起，第一次使這兩樣在婚慶和節(jié)假日才出現(xiàn)的東西變成了人們?nèi)粘＝煌械男《Y物。在當(dāng)時(shí)，黃金紅包的風(fēng)格還趨于穩(wěn)重和傳統(tǒng)的表達(dá)形式。而當(dāng)黃金紅包引爆朋友圈以后，越來越多的年輕人參與進(jìn)來，這就到導(dǎo)致，騰訊微黃金的設(shè)計(jì)逐漸往更加時(shí)尚的方向傾斜。“我們希望用戶在存金之余，能夠以更為有趣的和浪漫的方式，讓黃金流轉(zhuǎn)起來。”他補(bǔ)充道。此次七夕黃金紅包，特別是1314毫克的黃金紅包只能單發(fā)一人，單發(fā)一次的設(shè)定就有以上考慮。因?yàn)檫@種唯一性，所以無論對(duì)于男士還是女士來說，收發(fā)紅包的動(dòng)作都自帶一種儀式感。也就是說，他們感情行為是經(jīng)過騰訊的見證的。這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也不失為一種潮流。
騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融之路
騰訊微黃金推出七夕金玫瑰黃金紅包，無疑可以解決七夕送什么禮物的難題，同時(shí)，也可以給自己互聯(lián)將金融方向的布局，加點(diǎn)“催化劑”。根據(jù)艾瑞咨詢最近發(fā)布的一項(xiàng)公開數(shù)據(jù)，從2015年第一季度到2017年第一季度，騰訊旗下的財(cái)付通年均復(fù)合增長(zhǎng)率為479.97%，支付寶是181.85%。值得注意的是，在2016年第一季度，財(cái)付通同比增長(zhǎng)率一度高達(dá)778.96%。但在馬化騰看來：“金融方面，騰訊通常用’穩(wěn)健’的一個(gè)思路去看。因?yàn)榻鹑谄鋵?shí)核心的問題是穩(wěn)定和穩(wěn)健，就是拼誰(shuí)的命長(zhǎng)，而不是誰(shuí)在短期內(nèi)跑得多快。”從騰訊的每一款產(chǎn)品來看，都基于數(shù)億活躍用戶打開局面，都很重視產(chǎn)品體驗(yàn)。金玫瑰黃金紅包這款產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上切中了部分人的社交需求和情感痛點(diǎn)。通過這么久厚積薄發(fā)的積累，接下來就看七夕表現(xiàn)了。
金玫瑰黃金紅包植根于微信，不僅可作為社交工具，也是布局互聯(lián)網(wǎng)金融的入口。微信支付越來越多的和線下消費(fèi)場(chǎng)景相融合，許多零售、就餐和生活服務(wù)等高頻場(chǎng)景微信支付均有參與其中。在互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用方面，財(cái)付通除了依靠微信紅包，如果通過七夕節(jié)，為黃金紅包打開一個(gè)缺口，那么在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局將更具優(yōu)勢(shì)。
或許，今年的七夕節(jié)，收1314黃金紅包，明年七夕節(jié)，就要收到“黃金信托”了。
