北京2017年4月1日電 /美通社/ -- 3月31日下午，清華大學中國企業研究中心與每日經濟新聞在清華大學聯合發布2017中國上市公司品牌價值榜（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營榜Top50）。該項研究及榜單旨在幫助中國上市公司更清晰地了解中國企業品牌發展狀況，為其動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。
在權威學術機構與專業財經媒體的合力推動下，這份被稱為“首次定義中國上市公司品牌價值”的榜單備受期待。在品牌研究缺少上市公司樣本體系，市值評估缺乏品牌支撐的背景下，40多家上榜企業代表參與的發布會現場，一場圍繞資本市場品牌建設價值的圓桌“論道”也再次讓上市公司品牌價值引發學界和業界熱議。
從剛剛出爐的榜單數據來看，總榜Top100上榜企業前五名為騰訊控股、中國移動、阿里巴巴、中國石油、上汽集團。而海外榜上，中國石油和中國石化進入前五，中國交建、中國建筑也進入前20，美的集團、格力電器等家電企業表現亮眼。民營榜中，三大互聯網巨頭BAT及京東、蘇寧云商包攬前五名。
有業內人士分析認為，資本市場“股王”頻現，而在品牌價值體系下的再評價，讓中國上市公司的新“股王”角逐不再止于股價和市值，而進入更深層次的品牌對壘。
強強聯合發布三大榜單
清華園的玉蘭花開得正盛，3月31日下午2時許，超過50家上市企業匯聚在清華大學舜德樓， 等待揭曉“2017中國上市公司品牌價值榜”。另外，每日經濟新聞全媒體對榜單發布進行傳播，超過24萬人通過直播平臺關注著活動的動態。
“我們發揮清華大學中國企業研究中心在品牌領域多年積累的的研究優勢，結合每日經濟新聞長期滲透于資本市場形成的行業洞察力，歷時一年篩選出了有價值的品牌企業。”清華大學中國企業研究中心趙平教授在致辭中介紹道。
每日經濟新聞執行總經理馮明在致辭中闡述了此次研究的獨特性，他講到，對于上市公司而言，其曝光率較非上市公司更高，每一天都面臨投資者的投票，而針對上市公司的品牌價值評估尚為”處女地”。
榜單由趙平教授與與每日經濟新聞執行總經理馮明共同揭曉，清華大學中國企業研究中心于春玲教授向與會者介紹了評估方法及榜單特色。騰訊控股、中國移動、阿里巴巴、中國石油、上汽集團等均榜上有名。
在圓桌討論環節，每日經濟新聞副總經理李勇軍與步長制藥、青島海爾、騰訊集團、中國國航的企業代表共論資本與品牌的關系，上臺參與討論的企業市值總計超過2萬億。此次品牌價值榜總榜排名第一的騰訊公司代表直言，公司是亞洲市值第一的公司，但“我們最在意的是用戶的看法”。
趙平教授在圓桌對話上表示，品牌價值對于上市公司尤為重要，其曝光度高于非上市公司，正面口碑或者負面口碑的影響遠遠高于非上市公司。春玲教授也表示，上市企業品牌價值對于員工、消費者、投資者都十分重要，建設品牌也面臨更多挑戰。
發布會上，趙平教授為2017中國上市公司品牌價值榜·總榜100強上榜企業授牌，上榜企業代表既有互聯網巨頭騰訊控股、阿里巴巴、百度，也有中國石油、中國石化等央企，也有中國電建等制造企業。于春玲教授為2017中國上市公司品牌價值榜·海外榜50強授牌；每日經濟新聞執行總經理馮明為2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜50強上榜企業授牌。
“量身定制”方案甄選價值企業
2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜品牌的涵蓋范圍十分廣泛，涉及到24個行業類別，銀行、地產、飲食企業包攬上榜數量前三甲。
縱觀整個榜單，互聯網企業占據Top100中7個席位，且位次多居前，除去騰訊（第1名）、阿里巴巴（第3名）外，百度（第11名）、京東（第14名）、網易（第30名）也表現不俗。
與互聯網聯系緊密的通信行業三大巨頭企業均榜上有名。中國移動位列第2名，中國電信以345億元品牌價值位列第18名，中國聯通為46名，品牌價值為97億元。
銀行業企業在榜單中占比較高，共有13個企業上榜，上榜企業占比排在第二位的是房地產行業，有10家企業上榜，上榜企業占比排名第三的是食品飲料行業，有8家企業上榜。
榜單顯示，2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜品牌前五名（騰訊控股、中國移動、阿里巴巴、中國石油、上汽集團）則占上榜企業品牌價值總和的53.3%。
據清華方面研究人員透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所的主板、創業板和中小板全部A股上市公司；同時選取全部海外上市中國概念股公司，包括在香港聯合交易所、NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國概念股公司，海內外共計4344家。
榜單研究不僅樣本豐富、行業涵蓋面廣，在評估方法上也做到了針對上市公司“特別設計”。品牌價值評定涵蓋企業的財務收益（Business Earning，簡稱BE）、品牌對總收益的貢獻比例（Brand Ration，簡稱BR）、品牌收益強度（Brand Potential，簡稱BP），最終得到品牌價值。
“我們可以基于任何一家中國上市公司的數據，給出其最終的品牌價值，而這也是我們此次發布品牌價值榜單的亮點之一。”清華大學中國企業研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒上榜的企業對比行業內領先企業制定其品牌建設計劃。
榜單揭示品牌與市值關聯緊密
值得注意的是，2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100前三甲騰訊控股、中國移動、阿里巴巴的市值（2016年1至12月平均值，下同）分別為16081.15億元、15055.36億元、14550.16億元，品牌價值分別為6213億元、5854億元、5606億元，品牌價值占據總市值的百分比分別為38.64％、38.89％、36.89％。
總榜前十名的企業品牌價值占總市值的百分比均在10％以上，總榜最后十名的企業品牌價值占總市值的百分比均在6％以下。
對比榜單價值與市值后不難發現，企業的品牌價值和總市值緊密關聯。而這也在某種程度上說明，品牌價值對市值的促進作用明顯。
在制作這份榜單的過程中，研究人員也注意到，在以往的品牌價值評價研究中，支撐“中國制造”的企業群體中很多工業品企業常常被忽視，因而這份榜單既包括消費品企業，也包括工業品企業，一方面覆蓋行業豐富，另一方面也補齊制造業品牌評價短板。
有分析認為，當前我國工業企業品牌意識普遍低下,中小企業大多急功近利而不重視品牌建設,大型企業則主要是依賴其在國內市場的壟斷地位來支撐品牌推廣。“將制造企業加入品牌價值評價范圍是一種十分有意義的探索。”
從榜單排名看，中國建筑也以456億元的品牌價值位居總榜第16名，和百度（11名）、京東（14名）等大型互聯網企業同列前20名。而中國中鐵也以265億元的品牌價值居于總榜21名，緊隨蘇寧云商、美的集團之后。
除了對于制造業板塊的關注和完善，該榜單也首次針對中國企業海外品牌價值及民營企業品牌價值進行評估和排行。
新秀企業“異軍突起”
值得一提的是，此次的榜單中也涌現出一些并不為人們熟知的隱形冠軍公司。如2015年借殼大華農上市的溫氏股份，超越新希望（品牌價值66億元）。新興產業的新秀代表是2009年成立、2012年上市的互聯網電商新秀唯品會，位列第68位，品牌價值達53.5億。
在2017中國上市公司品牌價值榜·總榜Top100上榜名單中，包括24家民營企業，其品牌價值占Top100上榜企業品牌價值總和的35.7%。2017中國上市公司品牌價值榜·民營榜Top50上榜企業的行業分布在16個行業，互聯網、醫藥生物、房地產等產業最多，均為7家。
從上榜企業的地域分布來看，在所有上榜企業中，北京地區的企業有34個，是所有上榜的地區中最多的，占總榜的34%。品牌價值總榜前三甲騰訊控股、中國移動、阿里巴巴分別為廣東、北京、浙江的企業。
雖然北京的上市企業的“量”在A股中占比并不高，但“質”卻不低。北京證監局數據顯示，轄區上市公司總股本23348.27億股，占A股上市公司總股本的41.37%。
廣東地區也表現出色，共有18個企業上榜，包括萬科A、中國平安、格力電器、TCL集團等，上海地區以14個上榜企業數量位居第三。
榜單在一定程度上反映了地區的經濟狀況和特點。
對比北京及廣東的上榜企業，北京地區上榜企業中央企居多，如中國石油、中國神華、中國電建等，而廣東地區上榜企業則民營企業占比更多，如騰訊控股、溫氏股份、海天味業、分眾傳媒等。
“中國制造”海外品牌價值首次出爐
本榜單是首次針對中國企業品牌在海外的表現進行價值評估和排行。通過中國企業品牌在海外的表現，發現一些中國企業走出去建設世界品牌的努力正在逐漸顯現成效。中國上市公司品牌價值榜·海外榜的目的是希望促進更多中國企業有效融入世界經濟舞臺。
從上榜企業的行業分布看，建筑裝飾及材料和銀行的上榜企業數量最多，均為6家企業。建筑行業代表性企業為中國交建（海外榜第12名）、中國建筑（海外榜第15名）、中國中鐵（海外榜第22名）、中國電建（海外榜第25名）、中國鐵建（海外榜第26名），均為中字頭大型建筑企業。
伴隨著中國企業跨出國門，銀行隨之走出去順理成章。工商銀行、中國銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行均呈現出較高的海外品牌價值，說明這些企業的海外業務收入和利潤獲得大幅增長，在海外的品牌影響力也在加強。
此外，國際化進程開始較早的家電行業，共有5家公司上榜，包括美的集團、格力電器、TCL集團、青島海爾和四川長虹。此外，中國石油、中國石化、工商銀行、中國銀行中國國航分別列于海外榜的第一名、第四名、第五名、第六名和第九名，在海外榜的前十名，國有企業就占據五席。
