杭州2016年12月21日電 /美通社/ -- 12月20日，由阿里汽車和《名車志CAR AND DRIVER》共同主辦的“2016汽車x互聯(lián)網(wǎng)年終盛典”在杭州隆重舉行。來自國內(nèi)外知名汽車品牌、汽車行業(yè)意見領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)、金融等各領(lǐng)域?qū)＜引R聚一堂，共同揭曉了“阿里汽車x名車志10best”、“2016年度互聯(lián)網(wǎng)暢銷汽車品牌”、“2016年度互聯(lián)網(wǎng)暢銷汽車車型”、“2016年度互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2016年度較佳淘拍檔”、“2016年度互聯(lián)網(wǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注品牌”、“2016年度互聯(lián)網(wǎng)汽車金融產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”、“2016年度互聯(lián)網(wǎng)汽車金融較佳突破獎(jiǎng)”、“2016雙11特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等各類獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“阿里汽車x名車志10best”十佳車榜單的出爐尤為引人注目，這是一項(xiàng)結(jié)合了傳統(tǒng)專業(yè)領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)新生力量的全新嘗試，憑借《名車志CAR AND DRIVER》雜志30多年汽車媒體專業(yè)而權(quán)威的視角，結(jié)合阿里汽車的大數(shù)據(jù)資源，這份榜單從暢銷汽車品牌、車型、營銷創(chuàng)新、消費(fèi)者關(guān)注等，為汽車行業(yè)及普通消費(fèi)者呈現(xiàn)出一份具有深度洞察力的年終總結(jié)。

頒獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場嘉賓合影

近年來，隨著消費(fèi)者的需求升級、汽車保有量和普及率的增長、互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用的迅速發(fā)展，汽車互聯(lián)已毫無懸念的成為未來汽車行業(yè)發(fā)展的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)之父、《連線》雜志創(chuàng)始主編 Kevin Kelly（凱文凱利）曾預(yù)言：“汽車和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將改變我們的生活，帶來全新的商業(yè)模式，汽車將成為新的私人辦公、娛樂和社交場所。這一切正在逐步實(shí)現(xiàn)：遠(yuǎn)程遙控啟動(dòng)汽車、打開車載空調(diào)、收發(fā)郵件、查看信息，甚至點(diǎn)單、購物，幾乎成為搭載互聯(lián)網(wǎng)功能汽車的標(biāo)配。未來汽車+互聯(lián)網(wǎng)，將會有著更為廣闊的應(yīng)用與發(fā)展。”

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的汽車營銷形態(tài)也正在被重新被定義，這給眾多汽車制造商和經(jīng)銷商提出了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 -- 互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的汽車營銷如何來做？如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)擊中用戶需求？正在崛起的泛90用戶有著怎樣的用車習(xí)慣？互聯(lián)網(wǎng)所聚集的人氣遠(yuǎn)非傳統(tǒng)銷售渠道所能比擬，大家早就不再質(zhì)疑依靠互聯(lián)網(wǎng)是不是一個(gè)靠譜的營銷方式，而是怎樣讓汽車電商的影響力變得更大，怎樣做出更多的創(chuàng)新和改變。比如天貓，一直努力為消費(fèi)者提供一站式的“消費(fèi)-借貸-理財(cái)”服務(wù)，在數(shù)萬金額起板的汽車購買面前，以便捷的貸款服務(wù)吸引更多年輕人提前成為享受生活的“有車一族”。

今年的雙十一期間，這種顛覆式創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維被演繹的尤為淋漓盡致。10月24日，奇瑞汽車借助時(shí)下熱門的“直播”概念，在天貓平臺進(jìn)行了一次公開的“連環(huán)追尾碰撞測試”。長達(dá)2小時(shí)的直播過程中，有135位消費(fèi)者通過邊看邊買在奇瑞天貓旗艦店下單購車。當(dāng)天有超過480萬人次觀看直播，為奇瑞創(chuàng)造了504筆訂單銷量，刷新了天貓平臺上汽車單店單日銷售紀(jì)錄。而梅賽德斯-奔馳旗下的 Smart 則以雙十一晚會的車型露出以及吳亦凡駕車直播的方式，將明星效應(yīng)、娛樂互動(dòng)、直播、搖獎(jiǎng)等元素玩的花樣百出，最終收獲1256輛 Smart 銷售訂單，以及近十萬名天貓旗艦店粉絲。這些品牌的成功營銷案例，正是傳統(tǒng)車企、經(jīng)銷商與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的定向精準(zhǔn)定位和消費(fèi)心理洞察結(jié)合的共贏。

而此次“阿里汽車x名車志10best”十佳車榜單的出爐也正是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維互相擁抱的絕佳嘗試。作為權(quán)威的汽車雜志，《名車志CAR AND DRIVER》一直以倡導(dǎo)汽車文化為己任，從1955年美國版創(chuàng)刊之年起，每年的十佳車評選過程嚴(yán)謹(jǐn)客觀。2006年，中國版《名車志CAR AND DRIVER》將這一獎(jiǎng)項(xiàng)引入中國。結(jié)合中國市場的實(shí)際情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、消費(fèi)者需求等，評選出年度十佳車型，已成為國內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。近年來，除了雜志本身，《名車志CAR AND DRIVER》積極打造微信公號、手機(jī)APP、視頻節(jié)目、汽車視頻自媒體等全媒體平臺，也正是其關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者閱讀習(xí)慣的革新和多樣化所做出的嘗試。此次評選，借助阿里汽車的大數(shù)據(jù)分析，也在名車志10best傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，新增了與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。例如“2016年度互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，獲獎(jiǎng)品牌和車型綜合考量了產(chǎn)品在傳統(tǒng)市場的影響力以及在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域因其創(chuàng)新推廣方式所產(chǎn)生的獨(dú)特傳播價(jià)值。這份兼具專業(yè)與創(chuàng)新雙重基因的評選榜單不僅總結(jié)了過去一年各品牌車型的發(fā)展歷程，也為各大汽車品牌在未來的汽車營銷策略提供了極具價(jià)值的參考。

獲獎(jiǎng)名單