北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年，網絡直播成為繼VR、二次元后又一崛起的新興泛娛樂產業，聚合了大量的年輕族群。因此，直播平臺已成為不少企業探索年輕群體的營銷新陣地。而當大部分旅企依然扎堆單純直播+旅游節目時，以創新見長的藝龍已經開拓了直播綜藝+節日營銷的新模式，布局年輕化的消費市場。
隨著萬圣節的臨近，10月26號晚九點，藝龍將在一直播、美拍、QQ空間三個平臺同時上線自制《酒店奇妙夜》之萬圣節奪寶直播綜藝，同時配合年輕族群節日活動多，對酒店需求大的消費習慣，推出了“趣你的萬圣節”酒店專題促銷活動。這樣耳目一新的組合或將為當下火熱的節日旅游提供一種全新的發展思路。
自制高質量直播綜藝 旨在打動年輕族群
移動直播的興起讓直播主播的視野從室內走向了室外，同時可以多角度全方位地展示自己的特色，直播內容也變成萬物可直播。可海量的粗制濫造UGC內容也一直是直播平臺被人詬病的問題。藝龍也正從此點出發，借助實時互動的直播平臺，深耕節目內容，以內容營銷的方式增強年輕用戶對藝龍的品牌粘性。
“年輕市場是藝龍一直探索的戰略板塊，《酒店奇妙夜》作為藝龍首次嘗試的綜藝類直播節目，結合趣味時尚等年輕人關注的熱點，通過直播+促銷的營銷矩陣，來與年輕消費群體進行深層互動。”藝龍營銷副總裁白志偉說，“如果這次嘗試進展順利，在未來《酒店奇妙夜》可能會做成藝龍獨有系列式的IP節目，成為與年輕用戶交流的場景之一。”
另外，值得注意的是，《酒店奇妙夜》整合了新浪的一直播、美圖的美拍和騰訊的QQ空間三重平臺資源，真正實現了不同類型直播平臺的全面覆蓋，而且覆蓋了時下非常火爆的社交直播平臺。《酒店奇妙夜》內容豐富有趣，涉及cospaly秀、闖關大冒險等多種形式，并在直播圈首創水下美人魚表演等新形式都無疑保證了節目的內容效果。除綜藝直播外，“趣你的萬圣節”專題促銷是這次活動的另一大亮點。酒店專題促銷根據不同用戶群體消費需求不同分為“瘋狂白領趴”“搞怪學生趴”“恩愛情侶趴”“品質小資趴”四大板塊，減少用戶搜索步驟，優化用戶體驗。
多方位跨界營銷 藝龍攻占全渠道市場
針對年輕用戶，這樣的泛娛樂化的營銷不是藝龍的第一次嘗試。在今年5月的時候，藝龍舉辦了《放肆青春，玩樂個趣》的直播旅行節目。5名青春洋溢的校園主播，前往5座熱門城市，每地進行4天3夜的全程直播，吸引了大量學生群體的觀看和參與。
針對社交平臺用戶，藝龍在今年先后開通了微信和QQ錢包的酒店獨家入口。藝龍CEO江浩先生表示：“藝龍現有用戶群體與微信和手機QQ用戶在地域、年齡等分布上高度重合，而微信、手機QQ的主體用戶均為年輕群體，而藝龍恰恰了解年輕人的住宿需求，優質的產品和良好的服務一直是我們的追求目標，相信我們會給這兩個平臺用戶提供住的舒心的滿意服務。”
除了多方位的營銷，藝龍在產品上也一直在推陳出新，不斷優化用戶體驗。3月份推出VR訂酒店，通過技術的更新給用戶“未住先知，身臨其境”的預訂體驗；6月推出電子發票功能，解用戶報銷流程多、報銷時間長的痛苦；10月又推出“轉讓賣錢”功能，解決“預付訂單”無法退的使用瓶頸，既可以降低客戶損失也讓酒店間夜率有所提升，也提高了藝龍的服務質量。
從10月25日起，藝龍的萬圣主題酒店促銷“趣你的萬圣節”活動已經上線，活動將持續一周，覆蓋了北上廣深等一二線城市的600多家酒店。在10月29號前后預訂酒店將達到高峰，萬圣節出門嗨還是早作準備為好。
