上海2016年8月30日電 /美通社/ -- 8月30日，東方明珠（600637.SH）發布了2016年上半年業績報告。報告期內，東方明珠實現營業收入95.11億元，較去年同期下降13.6%；實現歸母凈利潤12.79億元，較去年同期下降12.6%。剔除房地產銷售轉讓、風行網并表等因素后，營業收入和歸母凈利潤同比分別增長8.3%和13.6%。

報告顯示，在宏觀經濟下行壓力下，公司依托行業利好政策，順應行業發展趨勢，加快推進戰略優化，提出了“娛樂+”的戰略思路，渠道、內容和增值服務方面表現搶眼。

東方明珠總裁張煒表示，“娛樂”是指以IP為核心的泛娛樂業務，“+”是指現有多元業務的融合及新型業務的拓展。“娛樂+互聯網”是基于三網融合，拓展新興渠道，促進一云多屏融合發展。“娛樂+內容”，是立足于夯實泛娛樂內容產品運營，提高內容核心競爭優勢；“娛樂+增值服務”是基于用戶，線上線下貫通，通過旅游、購物、游戲、廣告、教育、健康等服務，實現用戶流量變現；“娛樂+科技”，是通過NGB-W建設，打造三網融合新興渠道，并通過構建統一的云平臺與大數據系統，提升用戶體驗，進一步加快“娛樂+”戰略的實施；“娛樂+金融”，是依托文化地產開發、戰略投資、并購等手段，進一步夯實盈利能力，加快外延發展步伐，實現內生增長與外延拓展并舉。

張煒指出，公司實施“娛樂+”戰略，除了基于IP內容完善泛娛樂業務布局外，另一方面是基于用戶流量打造多維變現的商業模式。公司通過新聞、體育、綜藝、影視、游戲、綜藝等優質內容以及購物、游戲、旅游等優質增值服務，將用戶匯聚到融合的渠道及統一的用戶平臺，基于用戶的統一管理和運營，為生態中的各項服務導流，實現多維變現。

“娛樂+互聯網”發力，多個渠道用戶均實現較快增長

在總局全國IPTV集成播控總分平臺建設規范下，公司以“內容+技術+市場運營+駐地服務”為競爭核心，針對三大電信運營商分別成立業務中心，利用27個駐地全國布局，進一步鞏固合作、發展IPTV及OTT業務。

截至6月30日，東方明珠旗下百視通IPTV用戶數達2600萬戶，較2015年年底凈增350萬戶，增長近16%，用戶規模繼續穩居全國第一。IPTV全國平均月度付費用戶滲透率達15%，遠高于其他互聯網視頻企業平均4%的付費會員滲透率。

OTT用戶達1598萬戶，較2015年年底翻一番。2015年6月至今年6月底，百視通移動APP累計安裝量8000萬，日活躍用戶達312萬。

“娛樂+內容”全力推進，提升核心競爭優勢，夯實泛娛樂運營基礎

上半年東方明珠引進影視節目2.15萬小時，包括電影140部、衛視劇38部、國內外動漫530小時、紀錄片1100小時；同時還鎖定NBA、索尼、華納等優質版權品牌，獨家引進了HBO、MBC等版權；動畫電影、歐洲紀錄片等新品類內容進一步拓展。

上半年東方明珠還積極推進與SMG的耦合發展，全面對接SMG的優質內容。雙方還聯合成立了互聯網媒體中心，打造適應互聯網傳播規律的自制泛娛樂內容產品。

“娛樂+增值服務”布局不斷完善，電視購物、游戲、廣告、旅游、地產等業務亮點頻現

截至6月30日，東方購物注冊用戶數突破950萬，上半年新增36.6萬人，人均購買金額同比增長12%。移動視頻、海外購物等新興業務增長迅猛，移動APP渠道銷售額同比增長51.7%。

公司依托駐地加速拓展全國市場，與媒體渠道業務進行協同，開展全國27個駐地的拓展活動，通過業務聯動、內部耦合、媒體融合，打通用戶資源，擴大用戶基數，提升流量變現能力，建立可持續發展、可持續盈利的運營模式。

公司未來將通過與歌華有線合作，把東方購物品牌覆蓋北京及周邊地區，以本地化運營推進全國拓展。在新技術應用方面，與幻維數碼合作，利用VR技術拍攝家庭購物節目，打造沉浸式體驗。同時，依托SMG技術中心進行360度全景式拍攝商品，為視頻購物提供更加全面的細節，豐富用戶體驗，向“文化購物、科普購物、品質購物、體驗購物”的電視購物3.0時代邁進。未來，公司將提升新媒體銷售占比，啟動網絡直播試點、探索嘗試物流移動店鋪、移動工作站的“雙移動”模式等新渠道，引領中國電視購物業的發展潮流。

上半年東方明珠數字營銷與廣告業務收入18.2億元，同比增長49.27%；凈利潤6520萬元，同比增長50.8%。這得益于東方明珠龐大的受眾群 -- 全媒體日均觀眾高達4500萬人次，上海地區滲透率超90%。

2014年，東方明珠先后引入Xbox one和PS4兩大游戲主機的硬件與軟件業務。今年上半年 Xbox上線游戲6款，預計年底在線50款，PS上線10款、PSV上線2款，預計年底在線超70款。

東方明珠電視塔上半年接待游客251萬人次，位居高塔觀光人數全球第二，中國第一；梅賽德斯奔馳文化中心上半年共舉辦大型演出51場，小型音樂活動85場，在國內榮獲“中國最具活力大型演出場館排行榜”第一名。

張煒指出，作為中國較大的新媒體電視平臺，未來東方明珠將繼續擴大電視業務的領先地位，同時加強聚合內容和原創內容的生產，發掘電視購物優勢，大力發展游戲業務，建設統一的用戶體系，最終目標是引領家庭娛樂生活方式。

展望下半年，東方明珠旗下尚世影業出品發行的《我們誕生在中國》在極低排片的情況下收獲一致好評，實現票房逆襲；與大股東SMG耦合發展穩步推進；投資的上海浦東連民村民宿項目啟動，系浦東首個民宿項目。這些都表明，東方明珠“娛樂+”戰略的下半場表現值得期待。