北京2016年6月21日電 /美通社/ -- 近日，中國互聯網協會場景營銷工作組宣布正式成立。工作組聯合百度、58同城、中關村在線、光音網絡、藍色光標、華三通信、比特網等場景服務、場景資源、場景數據等多方代表成員，全面覆蓋機場、公交、地鐵、咖啡廳、學校、醫院等線下場景，以及電商、社交等線上場景，構建起場景互聯大生態圈。
場景營銷指的是在消費者所在的生活、工作、休閑、旅游等線上及線下場景中，通過與場景需求緊密結合的創意，實現精準、定向傳播和服務的創新營銷方式。場景營銷是一個更能實現高轉化的場或生態，產業鏈涵蓋場景服務、場景資源及場景數據等，是未來連接人與生活、商業的重要模式。這種新型的營銷方式，也以其更加高效、精準、具有良好用戶體驗的屬性被越來越多的品牌主所青睞。
一方面，場景營銷在品牌廣告主層面得到了一定的應用，整個業態處于冉冉上升的趨勢；另一方面，整個行業還存在著一些問題亟待解決。首先，場景營銷的概念和定義模糊不清，存在自說自話的現象，不利于場景營銷更廣泛的推廣。其次，在場景營銷上下游及參與方沒有明確的標準和執行規則，造成了無序混亂的競爭。第三、業內缺乏最基本的數據互聯互通，形成孤島效應，不利于整個行業的進步和發展。最后，缺乏行業標桿性案例和代表，行業上下游透支著場景營銷的價值。
整個場景互聯生態呼喚著一個權威的組織來帶動行業的發展，中國互聯網協會場景工作組的成立正適應了這一需求。場景工作組旨在搭建場景服務內涉及的企業、專家、從業人員的交流平臺，提升企業間、產業間合作發展機會，提升場景服務用戶能力促進行業健康、快速發展。正如中國互聯網協會副秘書長石現升先生所說，“我們成立場景營銷工作組的目的，就是吸納各類場景成員，匯聚場景經濟各方服務機構，站在產業高度，厘清問題，構建營銷場景生態，推動場景營銷和服務更快速地發展，真正讓場景落到商業消費者的關切實處，給企業帶來商業價值，給消費者帶來便利體驗。”
針對行業存在的問題，工作組也確定了主要工作內容。調研并研究場景服務的發展狀況，定期推出場景服務發展報告；制定場景服務的技術、服務標準，促進產業的產業生態建設，推動產業協同發展；定期組織開展內部交流會議，通過舉辦場景服務大賽、培訓等方式，搭建政府、產業界及用戶間的溝通對話平臺，提升全行業技術水平。
目前工作組首個大動作是與金網獎的強強聯合。作為中國最具互聯網特質與精神的網絡營銷獎項，2016年金網獎將攜手廣告主、代理公司，以及主流的移動互聯網媒體，共同打造場景營銷第一網絡營銷獎項，奏響“場景營銷”較強音。而場景營銷工作組將全面提供支持和保障工作，較大程度地幫助挖掘場景營銷的商業價值。
場景營銷在數字營銷中發揮著越來越大的價值，為數字營銷行業帶來新的發展空間。場景工作組也以開放的姿態，吸納更多場景的成員，更多地聯合場景營銷鏈條上的各方服務機構，協同和共享資源，進一步完善場景營銷生態，為中國數字營銷的發展做出貢獻，最終讓場景營銷服務于企業，發揮更大的產業價值。
