北京2016年6月3日電 /美通社/ -- 前日，由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)和萬(wàn)事達(dá)卡合辦的大型O2O全球旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)“長(zhǎng)城好漢”在司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下的古北水鎮(zhèn)正式閉幕，國(guó)際鋼琴巨星、北京旅游形象大使郎朗在長(zhǎng)城劇場(chǎng)進(jìn)行精彩表演，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛更為炙熱。

全球首位“長(zhǎng)城好漢”索爾-哈特曼與郎朗在長(zhǎng)城上合影留戀

郎朗自擔(dān)任北京旅游形象大使以來(lái)，積極參與推動(dòng)北京旅游的相關(guān)活動(dòng)。同時(shí)，作為萬(wàn)事達(dá)卡的全球形象大使，他長(zhǎng)期也致力于在全球推廣“無(wú)價(jià)之都”活動(dòng)，以吸引全球旅行者造訪(fǎng)北京。郎朗此次親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與90后美籍導(dǎo)演及環(huán)球旅行家一同攀登司馬臺(tái)長(zhǎng)城，并現(xiàn)場(chǎng)演奏名曲，為“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)的全球推廣宣傳助力。

北京擁有7處世界文化遺產(chǎn)，是全球擁有遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)最多的城市。其中，長(zhǎng)城作為7大遺產(chǎn)之首，是中國(guó)著名的文化和旅游地標(biāo)，每年吸引超過(guò)千萬(wàn)游客拜訪(fǎng)，更是北京走向世界的“名片”。由此，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)與國(guó)際先進(jìn)的科技支付公司萬(wàn)事達(dá)卡聯(lián)袂，面向全球招募首位推廣北京旅游國(guó)際化形象的“長(zhǎng)城好漢”。兩個(gè)月內(nèi)，共收到來(lái)自64個(gè)國(guó)家的申請(qǐng)咨詢(xún)，當(dāng)中不乏國(guó)際知名網(wǎng)紅：如在全球掀起“拖手拍背影”熱潮的俄羅斯籍?dāng)z影師姆萊-奧斯曼和獲選“全球較佳工作”（The Best Job in the World）的澳洲旅游達(dá)人泰森-邁爾。

全球首位“長(zhǎng)城好漢”索爾-哈特曼在新聞發(fā)布會(huì)上登場(chǎng)

在眾多參與者當(dāng)中，來(lái)自美國(guó)的索爾-哈特曼最終獲選“長(zhǎng)城好漢”稱(chēng)號(hào)。索爾是電影制作人兼環(huán)球旅行家，擁有超過(guò)400萬(wàn)的粉絲。喜愛(ài)旅游的他，將多個(gè)熱門(mén)旅游城市風(fēng)貌收入其“Thru My Eyes”系列視頻特輯，獲得了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧。作為全球第一位“長(zhǎng)城好漢”，索爾攜女友一同來(lái)到北京，通過(guò)自己的鏡頭記錄下本次“好漢之旅”。在搭乘直升機(jī)俯瞰長(zhǎng)城時(shí)，索爾驚嘆道，“這是我第一次來(lái)到長(zhǎng)城！更是第一次‘飛’越長(zhǎng)城！感覺(jué)太棒了！”

借此機(jī)會(huì)，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)也與萬(wàn)事達(dá)卡續(xù)簽合作備忘錄，共同利用各自?xún)?yōu)勢(shì)推廣北京旅游資源。作為本次活動(dòng)的合辦方，萬(wàn)事達(dá)卡為“長(zhǎng)城好漢”提供了萬(wàn)事達(dá)卡持卡人專(zhuān)享的“無(wú)價(jià)北京”旅游體驗(yàn)環(huán)節(jié)——除了“乘搭飛機(jī)俯瞰長(zhǎng)城”，還包括“梅蘭芳劇院-探索京劇之魂”、“天壇太極課及風(fēng)水講座”、“胡同四合院學(xué)包餃子”等?！伴L(zhǎng)城好漢”索爾和同行的女友在采訪(fǎng)中表示，對(duì)于緊接而來(lái)的“無(wú)價(jià)北京”體驗(yàn)早已期待萬(wàn)分。

“這次‘長(zhǎng)城好漢’推廣活動(dòng)在全球范圍獲得了激烈的反響，傳播效果非常成功。”北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任曹鵬程在媒體訪(fǎng)問(wèn)環(huán)節(jié)說(shuō)道，“我代表旅游委對(duì)索爾表示衷心的祝賀，也感謝他運(yùn)用真實(shí)生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言向全球展示北京的美好。通過(guò)這次活動(dòng)，我們希望告訴全世界，北京已經(jīng)準(zhǔn)備好展示我們更多的優(yōu)質(zhì)旅游資源。今后，我們將整合資源并聯(lián)合更多像萬(wàn)事達(dá)卡這樣的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為全球游客提供更加豐富、更有文化深度的北京旅游體驗(yàn)！”

北京旅游委城市形象與市場(chǎng)推介處王睿女士向在座的媒體和嘉賓朋友們分享了“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)幕后的“以長(zhǎng)城為核心宣傳點(diǎn)、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思路和新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道、廣泛覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)提升品牌印象及轉(zhuǎn)化率”的活動(dòng)背景、推廣策略、傳播效果等等，也向以古北水鎮(zhèn)為代表的活動(dòng)支持單位表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝。密云古北水鎮(zhèn)是“長(zhǎng)城好漢”的壓軸環(huán)節(jié)，擁有緊鄰司馬臺(tái)長(zhǎng)城的地理優(yōu)勢(shì)，也是服務(wù)與設(shè)施一流、參與性和體驗(yàn)性極高的綜合性特色休閑國(guó)際旅游度假目的地，具有較高的國(guó)際發(fā)展?jié)摿Α９疟彼?zhèn)（司馬臺(tái)長(zhǎng)城）國(guó)際旅游度假區(qū)為索爾提供了夜游古鎮(zhèn)、繪制沙燕風(fēng)箏等特色精品旅游體驗(yàn)，得到了索爾的極高評(píng)價(jià)。

北京市旅游發(fā)展委員會(huì)城市形象與市場(chǎng)推介處處長(zhǎng)盧川也表示：“要繼續(xù)加強(qiáng)市區(qū)聯(lián)動(dòng)，拓展政企合作，共同推廣北京旅游發(fā)展?！?/span>早前在2016年北京旅游宣傳市場(chǎng)工作會(huì)上，市旅委領(lǐng)導(dǎo)還提出要以中美旅游年等契機(jī)推動(dòng)北京入境旅游發(fā)展、優(yōu)化北京旅游國(guó)際化形象?！伴L(zhǎng)城好漢”正是響應(yīng)了本年度的旅游推廣政策，以長(zhǎng)城為紐帶并重點(diǎn)聯(lián)合延慶、懷柔、密云三區(qū)，打造三條向海外市場(chǎng)官方推介的長(zhǎng)城精品路線(xiàn)–延慶段“左行”，懷柔段“蹊徑”和密云段“逐日”。

“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)順應(yīng)了目前旅游營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢(shì)，打造融合深度體驗(yàn)（Experiential）、線(xiàn)上到線(xiàn)下（O2O）、社交媒體（Social Media）、意見(jiàn)領(lǐng)袖（Influencer）四大元素于一體的深度體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力促進(jìn)長(zhǎng)城及其周邊配套旅游產(chǎn)品的宣傳與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，用新潮的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓長(zhǎng)城這一傳承中華悠久歷史的古老景點(diǎn)再次成為世人矚目的焦點(diǎn)。

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Leo Wang | Guru Online
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