上海2015年11月9日電 /美通社/ -- 近日，嘉人美妝B+手機(jī)APP因新穎的影音交互模式、強(qiáng)力的明星陣容和簡(jiǎn)單易學(xué)的美妝課程先后榮膺由美麗俏佳人頒發(fā)的最“享耀”明星美妝移動(dòng)客戶端，以及“2014-2015年度金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)—整合營(yíng)銷類較佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例獎(jiǎng)”。 從ELLEPlus、ELLEMEN、Femina伊周到嘉人美妝B+等手機(jī)APP，赫斯特集團(tuán)一直致力于通過(guò)紙媒既有的品牌影響力，快速聚攏線上的龐大受眾，并將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)根據(jù)載體的不同，以更貼近互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端閱讀習(xí)慣的方式呈現(xiàn)給讀者。
“多媒介是我們對(duì)話讀者的多元觸角，從網(wǎng)站到移動(dòng)端，從平面雜志到電子發(fā)行，從圖文到視頻，從讀者到信用卡乃至電商平臺(tái)，從內(nèi)容形式到傳播途徑，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)不同的平臺(tái)精確傳遞到目標(biāo)受眾。移動(dòng)端無(wú)疑是今年赫斯特新媒體布局的重中之重，微博、微信公眾號(hào)、即時(shí)社交、小視頻社區(qū)至各類手機(jī)APP，用戶越來(lái)越習(xí)慣用手機(jī)完成生活上的各類事宜。而為了配合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，如何將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在移動(dòng)端上更好的輸出則是我們一直探索的課題。”赫斯特中國(guó)數(shù)字媒體總經(jīng)理羅啟剛先生表示。
今年3月，嘉人美妝Beauty+全新上市，主旨就是針對(duì)90后主力美妝類消費(fèi)人群，從而建立更加緊密的互聯(lián)網(wǎng)美妝生態(tài)圈。這款移動(dòng)端產(chǎn)品的定位是“陪你玩出明星范兒”，通過(guò)嘉人美妝品牌的號(hào)召力，邀請(qǐng)明星、美妝專家制作多元化的用戶痛點(diǎn)美妝內(nèi)容，多維度與用戶進(jìn)行互動(dòng)、閱讀式交互、甚至是共建內(nèi)容以及營(yíng)銷。讓用戶真正在嘉人美妝生態(tài)圈中，玩出自己的明星范兒，成為自己社交圈靚麗的Star。上線僅一個(gè)月，多次獲得蘋果商店推薦，躋身報(bào)刊雜志類前10名。
隨后，B+更全新打造增強(qiáng)版手機(jī)端APP，濃縮《嘉人Marie Claire》精彩內(nèi)容，融入美妝王牌欄目、整合嘉人美妝精英學(xué)院較強(qiáng)陣容。大牌明星獨(dú)家拍攝美妝劇，專家達(dá)人分享生活方式，使用戶更快地掌握最新熱點(diǎn)及美妝資訊。上線兩個(gè)月下載量超過(guò)一百萬(wàn)，精準(zhǔn)定位美妝達(dá)人和白領(lǐng)的需求。
以此次榮獲金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)的《嘉人美妝劇—純白伴娘妝》為例，在5月婚禮季，B+邀請(qǐng)?zhí)扑囮垦堇[如何3分鐘美白變身未來(lái)新娘，配合美妝專家的指導(dǎo)。此話題一出，就獲百萬(wàn)點(diǎn)擊量并在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，嘉人美妝更聯(lián)動(dòng)訂閱郵件、微博微信、新媒體App及戶外等全媒體渠道推廣，為Chanel創(chuàng)造了超過(guò)1000萬(wàn)媒體曝光。
多視頻化內(nèi)容也是嘉人美妝Beauty+的重要呈現(xiàn)形式，“我們推出的王牌欄目明星美妝劇、顏值追劇、幫你上頭條等節(jié)目已形成多元的互聯(lián)網(wǎng)外延影響力。每期都會(huì)有赫斯特90后聯(lián)盟的優(yōu)秀APP與我們深度發(fā)起移動(dòng)互聯(lián)的美妝用戶活動(dòng)，將嘉人美妝Beauty+的品牌號(hào)召力充分融入到90后主要互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。這也是嘉人美妝Beauty+一經(jīng)推出，受到用戶熱捧的關(guān)鍵。我們還會(huì)一直開(kāi)發(fā)、建設(shè)與美妝用戶的全新交互模式。在即將推出的新版本中，我相信會(huì)給到我們用戶更多驚喜。”嘉人網(wǎng)新媒體總監(jiān)蔡璐這樣介紹道。
如今互聯(lián)網(wǎng)的重要性不言而喻，其實(shí)早在十年前，赫斯特中國(guó)就為了適應(yīng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變的閱讀習(xí)慣進(jìn)行重新的布局，推出垂直女性網(wǎng)站ELLE中文網(wǎng)，并陸續(xù)擴(kuò)展到嘉人網(wǎng)、ELLEMEN中文網(wǎng)、名車志中文網(wǎng)等。而在最近三年，主要布局已轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端，赫斯特集團(tuán)旗下七大品牌均已入駐蘋果商店。
而后，為了更好的適應(yīng)手機(jī)黨這一龐大群體，集團(tuán)旗下各刊在微信和微博都開(kāi)設(shè)了媒體公眾號(hào)，用自身的媒體影響力，快速聚攏線上的受眾。同時(shí)推出兩個(gè)手機(jī)應(yīng)用，一個(gè)是以輕視頻為主的ELLEplus，另一個(gè)是嘉人美妝Beauty+，都是用社區(qū)主導(dǎo)的媒體，使用戶不僅能閱讀還能進(jìn)行社交平臺(tái)上的分享。現(xiàn)今，赫斯特中國(guó)已擁有近10份數(shù)字雜志和3個(gè)網(wǎng)站，及6個(gè)iPhone版雜志或手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)站，始終走在行業(yè)前沿。
