西安2015年10月23日電 /美通社/ -- 中國廣告業(yè)成為迷失一族，造成這一迷失的是數(shù)字時代，而讓廣告業(yè)走出迷失的也將是數(shù)字時代。10月23日，第四屆虎嘯峰會在西安如約盛至，來自中國傳媒大學(xué)、阿里巴巴等學(xué)界業(yè)界的數(shù)十位數(shù)字營銷專家，共同研究了廣告業(yè)在數(shù)字時代的真面目，探討廣告業(yè)再度上升的新路徑。
數(shù)字時代當(dāng)以數(shù)字技術(shù)執(zhí)牛耳，廣告業(yè)也不外如是。在數(shù)字時代，由于日新月異的數(shù)字技術(shù)在傳播行業(yè)飛速應(yīng)用，其規(guī)模之大，速度之快，技術(shù)之新，以至于沒有哪一家專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，也沒有哪一位傳播人士敢于宣稱自己對傳播市場擁有透徹的理解。這個時刻，對數(shù)字時代的廣告業(yè)的探討顯得尤為重要。同時，廣告業(yè)近二十年的高空墜落所產(chǎn)生的巨大落差也讓業(yè)內(nèi)有足夠的動力來探討數(shù)字廣告業(yè)。
本次峰會之所以選擇中國廣告節(jié)期間的西安進(jìn)行，一是關(guān)心中國廣告業(yè)發(fā)展的人士習(xí)慣于把中國廣告節(jié)當(dāng)成年度的例行聚會，二是在這個時點探討廣告業(yè)的顛覆危機(jī)，也可以為歌舞升平的中國廣告節(jié)打一針清醒劑。實際上，絕大多數(shù)一線的廣告人員深切地體會到數(shù)字時代下傳統(tǒng)廣告的壓力，談起廣告業(yè)的現(xiàn)狀，用“痛心疾首”來形容恰如其分，無關(guān)痛癢的則是那些遠(yuǎn)離市場的人士。
一邊降落、一邊舞蹈，顛覆傳統(tǒng)的過程也正是廣告業(yè)上升的機(jī)會，廣告人看到的更多的是希望。此次峰會中，數(shù)字營銷的專家們把機(jī)遇進(jìn)行細(xì)化討論，討嘗試?yán)迩鍙V告業(yè)發(fā)展困惑的同時漸顯新機(jī)會。峰會的熱門集中在大數(shù)據(jù)發(fā)展方面，除了 DSP、SSP、DMP、RTB 等大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)層面的切磋，論壇也討論了原生廣告、電視廣告數(shù)字化、真人營銷等大數(shù)據(jù)廣告的新策略與新做法。
峰會的第一個議題便是“廣告顛覆傳統(tǒng)”，關(guān)注廣告業(yè)的變化，展示了廣告業(yè)的被顛覆與結(jié)構(gòu)之處。基于大數(shù)據(jù)傳播、智慧化傳播和整合化傳播三大方向，成功的傳播機(jī)構(gòu)和經(jīng)典的傳播運動很可能因這三方面有突破性的建樹而出現(xiàn)。利歐數(shù)字總裁，MediaV 總裁鄭曉東先生認(rèn)為數(shù)字化、碎片化和娛樂化是廣告的顛覆之處，未來的廣告是必然是傳統(tǒng)與數(shù)字相融的領(lǐng)地。鳳凰網(wǎng)的高級副總裁徐進(jìn)認(rèn)為營銷人除了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值，還有一項更重要的追求 -- 承擔(dān)社會責(zé)任。鳳凰網(wǎng)基于情景的原生廣告不僅能夠提供品牌價值，能夠提供一種社會價值或信仰的探索。百媒科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉剛解讀了怎樣用數(shù)字的方式重構(gòu)傳統(tǒng)的電視廣告行業(yè)。
在這一環(huán)節(jié)的觀點分發(fā)言中，搜狐視頻全國行業(yè)策劃副總經(jīng)理金文樂在峰會分享了搜狐視頻的快樂營銷原則，也印證了廣告顛覆傳統(tǒng)的快樂化原則。魯花集團(tuán)首席品牌官初志恒從廣告主的角度強(qiáng)調(diào)了以銷售為落腳點的品牌邏輯，強(qiáng)調(diào)把大數(shù)據(jù)作為營銷的工具。微播易 CEO 徐揚認(rèn)為，如果一個公司有能力用數(shù)據(jù)把碎市場整合成有序市場就算懂得了互聯(lián)網(wǎng)營銷，這種在碎片中求秩序的思維跟大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化是一脈相承。
行業(yè)顛覆的沖擊來源與突破之處都在于大數(shù)據(jù)的橫空出世，虎嘯領(lǐng)袖峰會對之進(jìn)行了詳細(xì)的探討。在這一議題的觀點發(fā)言環(huán)節(jié)中，云聯(lián)傳媒 CEO 江蘭向大家介紹了云聯(lián)已經(jīng)著手打造的 WiFi DPS，大數(shù)據(jù)的來源渠道因此而更加多樣化。一點資訊廣告營銷負(fù)責(zé)人付繼仁展示了將大數(shù)據(jù)變成個性化定制資訊的可能，從而在其中窺見新的廣告機(jī)會。 網(wǎng)易傳媒運營中心高超表示，網(wǎng)易作為老牌的門戶在數(shù)字時代把握了移動發(fā)展的浪潮，同時結(jié)合態(tài)度營銷標(biāo)簽進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分類，也有了較大的業(yè)務(wù)成長。
數(shù)字時代的根本問題仍然聚焦在人才身上，峰會充分討論了新型數(shù)字化廣告人才的培養(yǎng)。中國傳媒大學(xué)教授博導(dǎo)、國家廣告研究院常務(wù)副院長黃升民、應(yīng)聲中國創(chuàng)始人兼 CEO 譚運猛對數(shù)字化廣告人才培養(yǎng)發(fā)表了主題演講。他們認(rèn)為廣告人才的需求隨著廣告行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型略顯滯后與孤立，只有結(jié)合數(shù)字思維才能培養(yǎng)出有創(chuàng)新能力的廣告人才。在課程設(shè)置上也要更加定制化與專業(yè)性，相信隨著人才問題的順利解決，中國廣告業(yè)必將迎來又一輪上升。
中國傳媒大學(xué)廣告研究院副院長張翔和地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊主持了論壇的議題討論，阿里媽媽媒體合作總經(jīng)理王帥民、悠易互通首席執(zhí)行官周文彪、北京全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁呂辰等業(yè)界精英也出席本次峰會并分享了精彩的觀點。
數(shù)字時代下，數(shù)字傳播公司、傳統(tǒng)的廣告業(yè)中的數(shù)字傳播部分、擁有傳播功能的數(shù)字媒體公司這三種形態(tài)都在數(shù)字傳播中占據(jù)重要地位。每一形態(tài)的公司都對大數(shù)字營銷有自己的理解和做法。傳統(tǒng)廣告公司需要數(shù)字化升級，技術(shù)型公司需要積累自身的媒體資源，而優(yōu)勢媒體也需要和數(shù)字平臺進(jìn)行合作區(qū)實現(xiàn)較大效益的媒體資源配置。
在當(dāng)天的峰會之后，第七屆虎嘯獎也正式啟動。虎嘯獎經(jīng)過七年時間的精雕細(xì)刻，已經(jīng)成為了中國商業(yè)傳播領(lǐng)域里獨樹一幟的主流賽事，不僅云集傳播業(yè)內(nèi)的頂級人物，也樹立了商業(yè)市場上經(jīng)典傳播的標(biāo)桿。本屆虎嘯獎在理念與賽制上均作出大幅調(diào)整，正是為尋找數(shù)字時代下的商業(yè)傳播經(jīng)典而來。
之后，虎嘯獎組委會、中國商業(yè)傳播百人論壇還攜手有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)，宣布啟動“中國數(shù)字營銷名人堂”推選工作，以此為標(biāo)志，中國數(shù)字營銷正式進(jìn)入名人時代。中國數(shù)字營銷名人堂的愿景是打造數(shù)字名人的的歷史性榮譽殿堂，以此表彰和傳播那些為中國數(shù)字營銷發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的人。
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