上海2015年8月11日電 /美通社/ -- 4名來自英國游戲行業的代表參加了上周 China Joy 的展會，并進一步探索了與中國本地游戲業伙伴的合作機會。他們認為，一直以來，合作都是國際游戲市場取得成功的關鍵。
由英國貿易和投資組織中國辦事處派出的英國游戲代表團連續三天與中國游戲開發商發展業務聯系，積極參加行業活動。在 China Joy 展會的最后一天，英國游戲代表團在圓桌會議上分享了對中國游戲行業未來發展的見解和意見。
到場人士就手機游戲和 PC 端游以及游戲市場的總體趨勢對中英兩國游戲市場的影響進行了激烈的討論。
現場發言人稱，對于在中國發展的外國游戲商來說，文化差異是較大的障礙，但同時也帶來了未來合作的機遇。英國互動游戲集團首席執行官 Jo Twist 博士表示：“文化上的本土化是建立相互信賴的合作伙伴關系的關鍵機會。中國游戲可能需要在文化上做一定本土化改變，來適用于全球市場，而這一機遇將是巨大的。”
貫穿整個討論的是各自想要在對方市場擴張的野心，中國游戲開發商想把中國游戲帶到西方，而英國游戲商也渴望進入中國市場。
英國電子游戲想來以其創意著名，并依靠當地合作伙伴的市場定位成功拓展海外市場。然而，英國游戲正面臨的一個問題是如何將一個市場的成功復制到其他市場，比如，在其他市場熱賣的一個游戲，搬到中國后得到的反響卻不盡如人意。
倫敦游戲咨詢公司 Ediedo 的首席執行官 David Rose 表示：“我們看到非常多英國開發的游戲，在其他國家的發展情況遠遠好于預期。往往就是在這些市場，我們與本土游戲商合作，確保游戲在許多不同文化背景下仍然有相關性。”
代表團成員認為，成功的合作伙伴關系對于中國游戲商來說也是有利無弊的。
有線制作聯合創始人兼運營總監 Jason Harman 表示：“一套關于中國三國時期的游戲，可能被一個英國觀眾了解，但我們并無法從中找到共鳴。然而，如果游戲的可玩性非常強，那么游戲的概念可以被翻譯到任何一個文化背景。”
發言人接著表示，這些益處并不僅限于希望擴大海外市場的中國游戲商。
英國游戲開發和發行商代碼大師（Codemasters）業務發展總經理，Toby Evan-Jones 認為：“如果一個中國游戲開發商想要以英國的名目和知識產權發行電影、電視或游戲，較好的辦法就是和英國企業成為合作伙伴關系。我們發現，當我們英國公司，與具有以上有價值的知識產權的公司合作時，他們非常謹慎。顯然，中國公司對這樣的游戲、電影和電視的興趣非常濃厚。然而，較好的選擇是與一家在本地站穩腳跟且關系網絡豐厚的公司合作。”
