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北京和上海2015年7月23日電 /美通社/ -- 《中國好聲音》第四季上周五在浙江衛(wèi)視首播，全新的導(dǎo)師陣容加上來自天南海北的好聲音新面孔學(xué)員，首期節(jié)目以 CSM50城高達(dá)5.35%的收視率一舉拿下當(dāng)晚全國收視冠軍。在《中國好聲音》第四季這場豐盛的娛樂營銷盛宴中，節(jié)目官方指定旅游網(wǎng)站途牛旅游網(wǎng)成為較大的節(jié)目互動贏家，通過“看好聲音，玩微信搖 TV，贏途牛旅游紅包”等節(jié)目互動，迅速把火爆的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為品牌知名度，途牛旅游 APP 新用戶下載量、移動端訪問量猛增。
全民參與 途牛微信搖一搖成“插播節(jié)目”
7月17日晚，《中國好聲音》第四季揭開神秘面紗，周杰倫等四位導(dǎo)師金句不斷，胖男孩李安、流浪歌手譚軒轅、“化肥哥”朱強等學(xué)員們的精彩表現(xiàn)，讓節(jié)目繼續(xù)保持了前三季的超高人氣。數(shù)據(jù)顯示，好聲音首播以5.35%的收視率“承包”了周五電視熒屏，網(wǎng)絡(luò)播放量超過2億。
整個好聲音播出過程中，除了觀看學(xué)員們的經(jīng)典演繹、導(dǎo)師對學(xué)員的激烈爭奪外，途牛“微信搖一搖”被很多網(wǎng)友稱作“重要的插播節(jié)目”。每期《中國好聲音》節(jié)目，途牛均將攜數(shù)億旅游券任性來襲，用戶可以通過“微信搖一搖”、競猜學(xué)員歸屬等多種參與方式搶紅包。數(shù)據(jù)顯示，《中國好聲音》第四季首期節(jié)目播出期間，途牛向用戶送出了近2億元旅游紅包。
與此同時，途牛旅游 APP 好聲音專區(qū)，當(dāng)天節(jié)目播出期間，總計吸引了超過100萬人次參與“搶1000元旅游券”活動，途牛旅游 APP 新用戶下載量、移動端訪問量猛增。
途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月、8月是傳統(tǒng)旅游旺季，也是《中國好聲音》火爆開啟時間。途牛與好聲音強強聯(lián)合，實現(xiàn)了用戶需求在兩大平臺之間的無縫對接。用戶在參與途牛多方位互動全新體驗之外，還可享受“2人同游 1人免單”等多重優(yōu)惠。在第四季《中國好聲音》節(jié)目期間，途牛通過多平臺合作，設(shè)計了一系列線上線下互動營銷活動，不僅大大提升品牌知名度，對銷售的帶動作用也已顯現(xiàn)出來。
強化互動 “中國好聲音 途牛好旅游”深入人心
除了在節(jié)目中不斷露出途牛 LOGO、不斷響起的“看好聲音，玩微信搖 TV，贏途牛旅游紅包。要旅游，找途牛！”廣告語之外，途牛更持續(xù)強化用戶互動，把更多的“中國好觀眾”轉(zhuǎn)化為途牛粉絲。
在好聲音開播前，途牛在官方微博與粉絲進(jìn)行好聲音話題的頻繁互動，從上屆學(xué)員到導(dǎo)師段子，不斷制造關(guān)注話題。在節(jié)目尚未正式開播前，已經(jīng)引發(fā)了粉絲們對途牛的關(guān)注。更在持續(xù)開展多項微博互動活動，節(jié)目前已經(jīng)吸引了近萬名網(wǎng)友參與。
在微信平臺，途牛網(wǎng)微信訂閱號（LOVETUNIU）推出了“且行且歌 尋找最美好聲音”系列活動。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每周，途牛網(wǎng)微信訂閱號都將推出不同的活動主題，建立起用戶與好聲音的持續(xù)互動。把自己唱的歌曲上傳并進(jìn)行 PK，用戶不再僅僅只是節(jié)目的旁觀者，也是好聲音的參與者。好聲音播出期間，用戶每周、每月都將進(jìn)行 PK，最終的獲勝者將獲贈好聲音錄制現(xiàn)場門票等精美禮品。“且行且歌 尋找最美好聲音”活動推出首日，吸引了近萬人次參與。
有品牌研究人士表示，隨著《中國好聲音》第四季持續(xù)熱播，將給途牛帶來更多人氣，全面樹立途牛品牌形象，獲得更多年輕消費者的關(guān)注。對在線旅游行業(yè)來講，途牛牽手《中國好聲音》，是一次非常經(jīng)典的娛樂營銷案例。
