北京2015年7月16日電 /美通社/ -- 九鼎投資旗下的P2P平臺九信金融將于7月10日至27日展開了“酷運一夏，投資獎Apple watch、misfit shine智能手環”的活動：根據用戶的不同投資額度，設立了對應Apple Watch Sport、Misfit Shine 智能手環以及小米手環的不同獎勵。此外，陸金所推出了“7月新人福利聯盟”的活動，可以領取80陸金幣，買年化超10%項目。人人貸的6月活動期間，每新增投資10萬元U計劃C，就有機會抽取Mini Cooper。

截止2015年上半年以來，P2P行業整體發展迅猛。雖然P2P行業成交量依然處在上升階段，今年預計年成交量將突破8000億元，行業增長潛力巨大。不過隨著競爭加劇、資本涌入，平臺的問題也層出不窮，行業洗牌已見趨勢，其中用戶活躍度過低等問題首當其沖。

第三方支付平臺匯付天下發布的報告顯示，從2014年1月初至2015年3月末，以其賬戶系統托管的600家P2P平臺、300萬注冊用戶為數據樣本統計來看，有成功交易的用戶(即成功進行過充值、取現、投標、借款和還款中任意一個交易的個人用戶) 僅占僅為34.3%，還有近七成的用戶未進行過成功交易，“僵尸”用戶居多。

而事實上，據業內人士介紹，如果僅算最為核心的投資用戶，這個轉化率（即投資人數占注冊人數比重）會更低。即便是國內一線的P2P平臺，投資用戶的轉化率也很難超過10%。

數據還顯示，2013年初，注冊單一平臺的用戶占到96.2%，而2014年這一比例就迅速下降了近10個百分點，為 86.5%，同時，注冊2~5個平臺的用戶比例上升到10.9%。匯付天下在其報告中表示，投資多平臺用戶的比例大幅上升，一方面反映了用戶投資平臺的多樣化選擇，另一方面，也從側面反映了單一平臺用戶轉化率降低的現實。

對于仍處于“跑馬圈地”階段的P2P行業而言，過低的轉化率不僅意味著獲客成本還將不斷攀升，更不利于整個行業發展的可持續性。從可以直觀了解到的活動層面來看，各大P2P平臺頻發獲客大招，不僅有返現、增值劵等傳統獲客方式，更有科技產品、境外游等多種增加用戶活躍度的活動。

從短期看來，紅包、返收益、讓利等活動確實有利于吸引注冊及投資用戶。長遠而言，P2P平臺要面臨的對手不僅是同業，還有來自傳統金融機構、互聯網公司等外部沖擊，如果沒有良好的用戶體驗和多元化的產品，圈住的客戶還是會輕易地流失。如何提升用戶黏性和活躍度是P2P平臺下一階段比拼的關鍵，尤其對于那些較有實力的平臺而言，能否建立自己的“護城河”至關重要。