上海2015年4月27日電 /美通社/ -- 2015年4月16日-17日，全球規模較大的廣告技術和數字營銷會展者 ad:tech China 在上海盛大召開，云聯傳媒作為官方贊助商參與了這一行業內富有影響力的會議，分享品牌與企業在移動互聯網時代的數字營銷新模式。
云聯傳媒初期定位于專注視頻的廣告技術公司，以第三方視頻資源為主，專注于視頻廣告的垂直細分領域，致力于打造泛視頻的廣告生態系統，為客戶提供全媒體跨屏整合。云聯傳媒在視頻廣告投放過程中整合個人電腦、手機、平板、智能電視媒體資源，并為客戶提供優質媒體資源組合投放。目前云聯主打定制化交易平臺，將品牌廣告主與優質媒體資源進行對接，在未來基于技術的更新之上，云聯希望這一平臺能夠開放給所有廣告主和媒體，搭建中國第一個視頻廣告交易網絡。
通過近三年的發展之后，云聯傳媒根據客戶在精準投放、節約成本等需求，以及公司一直研究發展的跨屏技術，公司步入了程序化購買領域，并自主研發了ARP企業級開源程序化交易引擎。
云聯傳媒創始人兼CEO江蘭介紹說，“ARP的意義或價值是在廣告主與消費者之間建立一條直接的橋梁，因此一是必須開源和模塊化，二是必須全球化和智能化”。截止目前，ARP已成功實現PC端和移動端視頻廣告的跨屏投放，為近百家企業提供了定制化廣告投放服務。
ARP定義數據解構新方式
云聯傳媒以第三方視頻資源為主，專注于視頻廣告的垂直細分領域，將打造泛視頻的廣告生態系統，為客戶提供全媒體跨屏整合，即在視頻廣告投放過程中整合電腦、手機、平板、智能電視媒體資源，并為客戶提供優質媒體資源組合投放。
廣告投放數據與消費者數據的打通，也是市場的必然趨勢。江蘭說，“云聯傳媒將廣告投放數據收集分析，利用數據進行跨屏去重，從閉環營銷角度為廣告主提供更為精準的投放服務。ARP的數據來源于四重數據，第一重是基礎數據，也就是IP、Cookies、MAC碼等等；第二重是社會化數據，也就是SNS相關的一些公開性或半公開性可扒取的數據源；第三重是源生數據，對接客戶的ERP、CRM等系統，這個數據的獲取相當艱難，但在技術團隊的努力下，我們一步一步打開了突破口；第四重是潛存數據,就是從前面三重數據中分析出消費者潛在行為意識及喜好數據。”
數據是敏感而且隱私的，屬于每個人的私有財產，因此云聯不做數據存留，只是行進關聯、匹配、建立數據模型、優化數據模型，建立數據標簽，把這些標簽達到虛擬的用戶、設備之上，通過程序來實現自動去重。云聯時刻注意規避隱私，真正為大家創造價值，而不是侵犯隱私。
云聯傳媒目前已經實現較多較細緯度的人群研究，通過不同的標簽，將人群數據做到初步的跨屏匹配，云聯首先做的事情，就是給人和終端打上標簽，形成虛擬世界的人和終端，這些標簽就是素描畫像。在ARP系統的后臺，廣告主可以看到目標人群畫像，包括關注和興趣傾向，地域、性別和年齡的分析，甚至是他們的人際關系網絡，從而去掉人群重合度，減少廣告曝光浪費現象，達到良好的營銷效果。
打造程序化購買生態鏈
廣告投放數據與消費者數據的打通，也是市場的必然趨勢。云聯傳媒將廣告投放數據收集分析，利用數據進行跨屏去重，從閉環營銷角度為廣告主提供更為精準的投放服務。云聯ARP系統的第三部分功能，即開源功能于今年3月已經全面上線，正式與媒體平臺對接。ARP系統將DSP、RTB等功能模塊提供給廣告主、代理機構以及媒體等，客戶可以根據需求進行二次開發，模塊自由組裝，實現高度定制化。
以ARP系統為基礎，云聯傳媒目前已初步具備成為行業內生態鏈的雛形：媒體通過互聯網廣告交易平臺（Ad Exchange）到達ARP系統，進行廣告投放。投放產生三類數據：一是廣告投放中采集到的數據；二是來自廣告投放的終端數據，即投放在電腦、手機、智能電視上等；三是來自消費者的數據。后兩者的數據分別產生數據標簽，云聯傳媒將終端的數據標簽與消費者的數據標簽進行匹配，達到跨屏去重的目的。然后將這一優化后數據聯系廣告投放數據一同反饋給ARP系統，使得該引擎重新定向廣告投放，形成閉合的環路。而之所以稱之為生態鏈，是因為這個閉環是不斷循環改善的。通過算法優化，數據模型自動進化，整個生態鏈將完全由電腦運行，達到人工智能的地步。
展望未來，江蘭對中國程序化購買市場充滿信心：“程序化市場將不斷發展，廣告市場也將迎來全新生態模式，廣告主投放將充滿無限想象，而消費者也將通過自身的真實需求主動觸發廣告，解決需求痛點”。
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