北京2008年5月27日電 /新華美通/ -- 近日，CTR、尼爾森媒介研究、新生代市場監測機構等權威機構與移動電視行業的領航企業世通華納達成合作協議及合作意向，將在基于傳統電視研究體系的基礎上，共同致力于建立移動電視效果評估的新標準。將對移動電視媒體特性、收視行為、受眾結構、廣告效果進行連續性系統化研究，同時將所得數據列入相關機構的研究系統。此前，世通華納已經與央視市場研究 CTR 展開全方位合作，包括公交移動電視受眾研究、廣告檢測以及廣告效果評估，并取得重大進展，此次世通華納推動的各家研究機構仿照傳統電視研究方法建立移動電視研究標準表明，移動電視正在由客戶廣告的選投媒體向必投媒體過渡。

移動電視此前一直被納入戶外媒體進行廣告效果監測，缺乏一套嚴謹而科學的研究體系。本次世通華納與三大市場研究機構的合作，將意味著移動電視媒體率先從眾多新媒體中脫穎而出，實現了從小眾化向大眾化、從邊緣化向主流化媒體的過渡，移動電視已經成為電視媒體的重要組成部分。早在今年年初，廣電總局副局長胡占凡在今年年初指出，移動電視與傳統電視相比，只是傳播技術和傳播方式發生了變化，其本質上還是大眾媒介，還是廣播電視媒體。

根據相關統計數據顯示，近年來，中國的媒體廣告市場保持了18％復合年增長率。2007年，中國廣告支出是147億美元，電視媒體占據了40.8％的市場份額，復合年增長率是16%；而以世通華納公交移動電視為代表的戶外媒體雖然只占據了14.3％，但復合年增長率卻達到了20%，顯示了強大的市場增長潛力。

面對這樣的市場增長趨勢，在移動電視向傳統電視靠攏的同時，傳統電視媒體也正積極的進行多媒體整合，也在搶占除家庭以外移動化的媒體市場。電視媒體正在大力搶占各類媒體渠道資源，如交通工具、商務樓宇、通信工具等都有電視媒體的身影，如今，成功入市的有公交、出租車、地鐵、火車、手機、商務樓宇等電視，而且還在不斷推出新的電視媒體形態。傳統電視和移動電視呈現出融合發展的趨勢。

CTR、尼爾森、新生代等三大市場機構顯然是看到了這樣的市場整合的趨勢，為了在移動電視這個新興的媒體市場率先建立其行業評估標準，這三家國內領先的研究機構首次同時與國內綜合實力排名第一的移動電視企業世通華納開展合作，共同致力于移動電視監測標準的建立。

在世通華納與研究機構的本次合作中，主要合作內容是在電視媒體研究模式的基礎上，對公交移動電視的收視率、廣告監測等開展連續性調研，同時將所得數據列入相關研究系統。同時，還將開展專項研究服務，包括公交移動電視媒體價值評估、公交移動電視廣告效果評估、定點區域內的受眾特征及價值評估。

而移動電視的市場一直以來就是各種研究機構關注的熱點之一。早在2007年11月，CTR、CCID、CMMR 等多家權威調研機構就曾聯合發布了《2007年中國車載移動電視發展藍皮書》。相關數據顯示，2008年由于奧運提供的商機，車載電視的市場銷售量將接近60萬臺，同比增長率將超過80%，市場容量將被進一步放大。

中國人民大學輿論研究所所長、中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授則進一步認為：“移動電視這種新的商業模式，對于中國老百姓收視習慣的改變，收視內容的市場重新洗牌，對于受眾分流和廣告市場分流會相當嚴重，實際上移動電視任何一個商業化的突破都會導致目前中國傳統的電視媒體極大的危機?！?/p>

當然，電視廣告并非是一個存量市場。據傳媒中國網（Mediach.com）的資深傳媒研究專家預測，2008年中國電視廣告支出將達到76億美元，2009年則將突破82億美元。因此，世通華納此舉更為重要的意義還在于，移動電視的加入將拓展傳統電視的疆土，與傳統電視一起把電視廣告市場的盤子做大。

世通華納不僅自身經營獲得了長足的進步，同時也在推動整個移動電視行業向著規范化、系統化方向發展。此前在中國交通數字媒體論壇上由中國人民大學輿論研究所等多家機構發布的《中國移動電視綜合實力報告》中，世通華納以360.04分高居榜首遙遙領先于第二名巴士在線（237.91分）、第三名華視傳媒（233.49分）。此次由行業領先者推動的移動電視研究標準的確立，為中國剛剛起步的移動電視媒體特性給出了明確的定位，是新媒體向著成熟方向發展的一個重要標志，并且進一步確立了世通華納在移動電視行業的領導地位。