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上海和北京2014年10月20日電 /美通社/ -- 近日，國內在線休閑旅游市場領導者途牛網正式冠名江蘇衛視大型婚戀交友真人秀《非誠勿擾》，成為其開播史上首個旅游品牌獨家冠名商；同期，由林志穎、Kimi代言的途牛廣告第二季也在多渠道熱力推出。途牛網與《非誠勿擾》的成功牽手搭配有鮮明辨識度的代言人形象廣告傳播，或將在在線旅游業內掀起一場不一樣的品牌營銷傳播“風暴”。
首個《非誠》在線旅游品牌獨家冠名 跨界中國較強電視節目
互聯網技術的高速發展，為在線旅游行業在渠道建設和產品創新方面提供了更多的機會，尤其是在渠道建設方面。目前，在線旅游業營銷渠道入口正逐漸呈現出向移動端、PC端、線下門店以及電視媒體等多渠道發展的趨勢。
途牛旅游網負責營銷的副總裁陳福煒表示，傳統電視媒體具有覆蓋人群最廣、傳播速度快以及最易被消費者接納等優勢，這對途牛提升自身品牌曝光度和知名度有著很大幫助，同時，電視媒體的流量建設也是途牛品牌營銷戰略中的重要一步，此次與《非誠勿擾》節目的跨界合作僅僅是開始，后期途牛還將持續投入更多資源。
《非誠勿擾》獨家冠名期間，途牛還推出了“一塊去旅游”《非誠勿擾》專場搶購活動，節目結束半小時內登陸“途牛旅游”APP，即有機會享受1塊錢旅游的新體驗。
陳福煒表示，成為《非誠勿擾》獨家冠名商之后，途牛在電視媒體渠道將擁有一個更為廣闊的品牌傳播平臺，在品牌營銷、產品推廣、服務創新等方面，途牛將結合線上、線下傳播資源，形成立體式的品牌傳播策略，加速途牛向旅游市場的滲透。
業內人士分析，途牛此次跨界牽手電視媒體，是其在品牌營銷上的大膽嘗試，此舉或將在線旅游電商推進新一輪的品牌競爭中。
林志穎廣告第二季熱播 “陽光”“鮮榨”強化品牌形象
伴隨著《非誠勿擾》獨家冠名的腳步，形象代言人林志穎、Kimi 為途牛拍攝的第二季廣告，也全線亮相，三大陽光保證，是途牛繼第一季廣告后，再次被突出強調的品牌調性。
途牛網2014年度在營銷渠道建設方面的大力投入，可追溯到年初老廣告片的再傳播。3月初，被外界分析為略帶歷史感的途牛師徒出游篇廣告，在北京、上海、廣州、深圳等十幾個城市的寫字樓、賣場傳播。
3月底，由林志穎、Kimi 代言的廣告片在央視、湖南衛視、江蘇衛視等知名電視媒體大量投放；在3月28日召開的新聞發布會中，途牛宣布攜手代言人林志穎、Kimi 以及壹基金共同推出“關注留守兒童公益項目”，承諾每賣出1張門票將捐贈1元錢給壹基金，計劃捐贈百萬善款，專項用于關愛鄉村留守兒童較多的貧困地區，目標援建10所壹樂園。該項公益活動，獲得了社會各界的一致好評。截至10月10日，途牛已累計向壹基金捐出超過77萬元，目前已經選址規劃并建設完成貴州報京鄉小學、遼寧喀左縣水泉鄉二道門小學、喀左縣水泉鄉中心小學的3所游樂場。
品牌營銷帶來了百度指數的極大提升，在行業滲透率較低的現狀下，途牛通過大規模的品牌投放，進一步擴大了市場份額，同時也大大提升了其自身的品牌知名度與影響力。9月，第三方研究機構發布的“在線旅游品牌和產品消費行為報告”顯示，有64%消費者準確認知林志穎和Kimi是途牛的品牌代言人，高于消費者對其它同業品牌代言人的辨識度。
多渠道提速品牌布局 全面提升知名度
作為互聯網企業的創新者，2014年，途牛在優化產品與服務，致力升級用戶體驗，提高品牌知名度、美譽度等各方面都加快了步伐。4-5月，途牛在納斯達克上市前后舉辦的全國供應商采購大會，全面推動了多地線下旅行社觸網，同時途牛的品牌知名度也快速向線下更多城市拓展、延伸；7月初，在行業領先的“途牛特賣”平臺，上線了業內首個CEO代言產品“老于推薦”，CEO于敦德親自上陣進行產品踩線、整合、推薦的模式，使得途牛品牌曝光率一度暴漲；途牛攜手江蘇廣播電視總臺推出“最美體驗師”評選活動目前正在火熱進行中，極大提高了途牛在20-30歲年輕群體、高學歷人群中的曝光率。
陳福煒表示，碎片化已經成為互聯網時代的典型特征，企業的品牌傳播也是呈現出了多元化發展的趨勢。途牛一系列的品牌傳播策略，一方面是進一步鞏固和提升品牌知名度，同時也是希望通過多渠道的滲透，全方位提升用戶感知。
