紐倫堡2014年9月9日電 /美通社/ -- 可穿戴設(shè)備是當(dāng)前最新的一項技術(shù)趨勢。來自時尚、運動和科技不同行業(yè)的制造商均在市場上推出眾多新品。GfK近期在中國、德國、韓國、英國和美國進行的調(diào)查顯示，消費者首先會考慮購買知名品牌的產(chǎn)品。在接收調(diào)查的大部分國家中，活動追蹤器主要用于管理健身計劃；而智能手表的主要應(yīng)用則體現(xiàn)在監(jiān)測并記錄體育活動、睡眠模式和健康等方面。潛在的，這對于生產(chǎn)“純”活動追蹤設(shè)備的生產(chǎn)商無疑是個挑戰(zhàn)。
智能手機在全球各地已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｈ藗冸S身攜帶，并在任意時間和地點進行交流、獲取信息和開展娛樂。而可穿戴設(shè)備將人與科技之間的關(guān)系變得更為緊密， 其創(chuàng)新體現(xiàn)在那些已普遍與智能手機配合使用的智能手表，健身臂帶和數(shù)據(jù)眼鏡。
活動追蹤器：不同國家的購買標(biāo)準(zhǔn)有所不同
活動追蹤器的設(shè)計特別之處在于監(jiān)測并顯示健康及健身數(shù)據(jù)，從跑步里程、卡路里消耗到心率和睡眠質(zhì)量的追蹤。這些電子監(jiān)測裝置可記錄配戴者的活動情況，并通過無線方式將數(shù)據(jù)傳輸?shù)诫娔X或智能手機上進行評估。GfK調(diào)查表明，消費者對這一技術(shù)的應(yīng)用各有不同。德國、英國和美國的消費者將健身監(jiān)測視為重要的應(yīng)用，而中國消費者認(rèn)為記錄健康數(shù)據(jù)是首要的。韓國消費者則認(rèn)為其最關(guān)注的是個人的健身、健康和睡眠數(shù)據(jù)。
所調(diào)查國家對于首要的購買標(biāo)準(zhǔn)也存在各自不同的意見。在德國，將智能手機與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購買標(biāo)準(zhǔn)的受訪者占30%；認(rèn)為價格是關(guān)鍵因素的占20%；而精準(zhǔn)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)的占15%。在中國，把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多(19%)，其次是精準(zhǔn)性(17%)。但也有16%的中國消費者認(rèn)為品牌是促使他們購買產(chǎn)品的決定性因素。在英國，28%的消費者認(rèn)為活動追蹤器的價格是他們作出購買決定的重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準(zhǔn)性，分別為20%和11%。美國的情況也類似，價格排在首位(27%)，其次是兼容性(17%)和精準(zhǔn)性(13%)。而韓國，兼容性被認(rèn)為是重要的因素(19%)，價格和用戶友好性并列第二位(均為17%)。
活動追蹤器：科技品牌優(yōu)勝于運動品牌
有來自不同行業(yè)的制造商在生產(chǎn)活動追蹤器。在參與調(diào)查國家中，知名科技企業(yè)具備極大的市場機遇。以韓國為例，69%的消費者表示他們在購買產(chǎn)品時會首選這些知名科技企業(yè)的品牌，在中國這一比例為54%，德國為51%，英國為47%，美國為42%。位居第二的是運動品牌，但與第一位存在差距。運動品牌較大的銷售空間在英國和美國，兩國約1/3的受訪者表示偏愛運動品牌。雖然中國和德國的比例相對較小，但仍有近30%的消費者表明運動品牌很受歡迎，而韓國的這一比例只有17%。運動品牌在年輕的目標(biāo)群體中尤其受歡迎。該研究顯示，來自專業(yè)技術(shù)品牌、時尚和奢侈品牌的活動追蹤器的市場空間有限。
智能手表：活動監(jiān)測是首選應(yīng)用
與活動追蹤器相比，智能手表的應(yīng)用則更廣泛。基于不同的型號，這些手表可用于打電話或作為導(dǎo)航裝置，有些手表也可讓用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)、記錄體育活動和健康的數(shù)據(jù)。GfK研究顯示，所有參與調(diào)查國家的消費者認(rèn)為這些是智能手表的主要應(yīng)用領(lǐng)域，而這也讓智能手表成為了純活動追蹤器的真正競爭對手。
在德國，1/4的受訪者認(rèn)為捕獲運動、健康和健身數(shù)據(jù)是重要的應(yīng)用，其后是更傳統(tǒng)的時間顯示 (20%)和撥打電話 (11%)。在英國，被提及最多的應(yīng)用是監(jiān)測活動和健康(28%)，之后是傳統(tǒng)的手表功能(15%)和智能手表的GPS功能(10%)。
對中國消費者而言，在應(yīng)用類別中排首位的是活動監(jiān)測功能（35%），其次是電話功能(16%)，位列第三的是GPS功能(11%)。美國消費者認(rèn)為重要的應(yīng)用也首先明確指向活動監(jiān)測（29%），其次是傳統(tǒng)的手表功能（13%），之后是天氣預(yù)報、通知及新聞快報的應(yīng)用程序(10%)。韓國受訪者表示其首要應(yīng)用是活動監(jiān)測(27%)，第二位是電話功能(21%)，排名第三的是應(yīng)用程序的使用(11%)。
智能手表：價格是重要的購買標(biāo)準(zhǔn)
除中國之外，智能手表的價格在其他參與調(diào)查國家均被認(rèn)為是重要的購買影響因素。功能在大多數(shù)國家都被排在了第二位，監(jiān)測和顯示活動及健康數(shù)據(jù)的功能排在第三位。不同的是，中國消費者認(rèn)為智能手表的精準(zhǔn)性是重要的因素，其次是活動記錄和品牌。在這一方面，調(diào)查結(jié)果明顯反映出中國消費者對于品牌產(chǎn)品的極大興趣。。
所有受訪者都將知名科技企業(yè)生產(chǎn)的品牌智能手表作為首選，并遙遙領(lǐng)先于位居第二的運動品牌。對于來自時尚和手表行業(yè)的奢侈品牌在中國將擁有極大的市場潛力。
信息圖
活動追蹤器信息圖：
http://www.gfk.com/PublishingImages/Press/GfK-Infographic-Activity-Tracker_chinese.jpg
智能手表信息圖：
http://www.gfk.com/PublishingImages/Press/GfK-Infographic-Smart-Watches_chinese.jpg
關(guān)于本次研究
數(shù)據(jù)采集自2014年8月在中國、德國、韓國、英國和美國，分別對各個國家的1,000智能手機用戶進行的在線調(diào)查。
如需了解詳情，請訪問www.gfk.com，或通過Twitter關(guān)注GfK：www.twitter.com/gfk_en
