上海2012年10月23日電 /美通社/ -- 為期兩天的TFM&A（營銷與廣告創新技術展示會暨研討會）在10月16-17日上海舉行，美通社中國董事總經理陳玉劼受邀出席，并發表主題演講“新媒體環境下的企業新聞傳播”。本屆TMF&A吸引了來自營銷、數據、CRM、在線解決方案等領域的服務商和業界人士，就數字營銷新趨勢和發展進行交流和探討。

美通社董事總經理陳玉劼主題演講中

新聞稿的新角色：內容營銷的核心

從企業新聞稿的起源和產業化講起，陳玉劼回顧了從1906年第一篇新聞稿出現到如今商業新聞專線產業的增長。他指出，新聞稿并沒有消亡，仍是記者和媒體獲取企業新聞的最有用來源，72%的記者依然通過新聞稿了解企業動態。媒體和普通讀者也通過越來越多地通過網絡和搜索引擎獲取企業和機構的新聞稿。

然而隨著新媒體時代的來臨，信息碎片化以及社交媒體的興起讓大眾媒體的概念越來越過時。公關與營銷呈現融合趨勢，使得有價值的內容（講故事）成為營銷的核心，因而新聞稿的角色也逐漸演變成內容營銷的核心。如今的新聞稿信息承載量豐富，支持多媒體元素，易于社交媒體上獲得關注和分享，發布后能夠獲得在網絡媒體和搜索引擎的曝光，增加自身網站流量，培育客戶，增加銷售機會。

新聞稿傳播的七個“S”

陳玉劼提出了新聞稿傳播的七個“S”觀點，即Story（故事）、Site（官網）、Syndication（發布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續）、Surveillance（監測），通過對七個“S”的解釋，結合美通社多年來服務中國客戶的經驗，讓聽眾了解了企業新聞傳播的趨勢和特點。

• Story（故事）
  策劃制作有價值的品牌信息和內容，并利用圖片、視頻等多媒體元素豐富新聞稿，化枯燥為生動，增強閱讀體驗。
• Site（官網）
  官網是企業傳播的起點和終點。自媒體是傳播的基礎，將社會化媒體的內容整合到自己官網，增加粘性。
• Syndication（發布）
  把你的新聞發布到所有相關的渠道，利用傳統媒體、互聯網、手機等，將信息最大范圍的擴散到受眾。
• Search（搜索）
  用SEO幫助受眾找到你，實現長尾效應。利用關鍵詞、錨文本、調整新聞稿結構、運用多媒體等，都會大大提升稿件的搜索引擎友好度。
• Social（社會化）
  利用社會化媒體實現病毒化傳播。稿件中添加分享按鈕，或者開通官方微博都不失為好方法。
• Sustainable（持續）
  持續不斷的溝通打造品牌忠誠度。據調查企業最佳新聞稿發布頻率為2篇/月。
• Surveillance（監測）
  及時監測傳播效果，幫助企業預防公關危機，監測品牌輿情，調整傳播戰略。

最后陳玉劼分享了幾個典型的案例，從發布效果的角度讓聽眾更深入地了解美通社如何幫助中國企業進行傳播。

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美通社在創新的企業傳播服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業和機構聯系和接觸他們的目標受眾。美通社通過其多渠道發 布網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話，從而為塑 造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

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