中國是世界第一大能源生產國和消費國，新能源產業也是國家戰略性新興產業的重要組成部分。目前，我國已成為全球新能源產業的領跑者，在國際市場上具有先發優勢和較強的競爭優勢。
能源企業在市場化的過程中，品牌塑造是最具挑戰的任務之一。無論是在國內市場，還是拓展海外市場，中國能源企業也越來越重視品牌建設。6月，SNEC光伏大會暨(上海)展覽會開展在即（美通社展位：5.1H-D526），美通社就“新能源企業如何做更有效的媒體溝通”話題，邀請了業內資深傳播人士，從內容和規劃角度分別討論如何做傳播，以下是部分精彩觀點：
傳播內容寫什么
【靈感1】數據化寫作：從用戶畫像確認寫作方向
如何從SNEC展會如何挖掘有價值的信息，并且從這些信息里找到內容靈感？
美通社內容服務經理王盼表示，可以從展會相關報告入手，做數據化寫作。
圖片是上一屆SNEC展會報告中參展人群畫像。從人群構成上來看，包括管理層、技術人員和采購人員。根據不同職能，他們關注的內容也不同，比如收集市場的信息、尋找潛在的采購對象/合作伙伴。
所以在策劃傳播內容時，可以根據不同的受眾需求，將內容細化分類，既滿足管理層的決策需求，也關注實際操作人員的反饋，這樣可以大大增加潛在的商業機會。比如對于采購人員，可以在內容上更全面地展示產品和解決方案。
同時，像SNEC這樣的展會，作為行業風向標，其設置的活動主題和關鍵詞往往代表了最新的行業趨勢。今年的展會主題包括與產業鏈相關的內容，如光儲產業鏈和新質生產力，以及技術方向的趨勢，如光儲融合技術、新型能源體系、新型電力系統、人工智能和新材料等。
如果傳播內容與這些關鍵詞相契合，可以大大增強亮點展示，吸引更多關注。
【靈感2】：講有人情味的故事
在《美通社媒體概況系列白皮書-能源行業》里，華夏能源網創始人兼CEO王康鵬表示，從寫作角度和敘事風格來看，近年能源企業講故事有所變化：第一，講故事的手法，更加鮮活，更加有人情味，很多企業都在嘗試運用卡通、動畫、多媒體的手法來講故事，而不僅僅是冷冰冰的數據和硬邦邦的宣傳；第二，講故事的視角，已經不再是行業視角，而是大眾視角、國家視角、國際視角，能源行業開始走入大眾、走向國際。他總結了5點能源企業故事方向：
與合作伙伴和利益相關方合作的故事：講述更多與合作伙伴和利益相關方合作的故事。包括股東、投資者、客戶、所在社區、員工等。與這些相關方的合作和服務，能夠為企業的傳播和溝通提供更多的素材和支持。在傳播這些故事時，應盡量從客戶的角度出發，借助第三方的聲音，減少企業自身的硬性宣傳，以取得更好的傳播效果。
【靈感3】：從媒體關注看傳播話題
對于SNEC展會來說，可以通過媒體來進一步發掘與光伏行業相關的有價值信息。光伏媒體的關注點不僅限于光伏行業本身，還涉及儲能、電力、環保等相關領域。以下是一些典型的媒體關注點：
除此之外，媒體在2024年還有一些重點關心話題，包括：
針對這些年度熱點話題，企業可以結合SNEC展會的具體情況，進一步切合媒體的關注點。
【靈感4】：不知道寫什么？試試切換角色能源行業既專業且小眾，公關人員如果覺得”沒有值得對外說“的內容，可以嘗試從不同其他崗位員工的角度思考，獲取靈感：
傳播規劃怎么定
1.傳播節奏
在內容傳播規劃上，企業通常按照展會節奏，針對展前、展中、展后采取不同的發布策略：
展后：展后主要展示參展成果，如簽約、合作等，同時利用展會余熱和長尾效應，進一步優化企業品牌詞和關鍵詞。
具體內容規劃可以根據企業的實際情況靈活調整，但核心目標是明確每個時間段的傳播重點，以更好地傳達企業信息和亮點。
2.傳播內容組合
大型展會，企業參展的意義不僅在于展示產品，更在于展現其領先性、對行業的洞察、對市場的信心等。適用于大型展會或包含豐富內容的獨立事件的媒體組合策略，需要考慮企業發聲和觀眾視角兩種形式。
企業可以利用贏媒體和共享媒體兩種手段進行更廣泛的傳播。贏得權威媒體的報道，意味著從媒體角度發現參展亮點、傳遞企業聲音，或者將企業參展置于更宏觀的經濟或市場話題之下，更能贏得受眾的注意力。而共享媒體的使用，則根據不同平臺有靈活的形式，比如用視頻展示參展現場的情況，直觀又有現場感。
3.傳播渠道
由于能源行業的特性，很多企業做對外傳播時只局限于垂直領域的媒體。但有效的傳播從來都不是單向的，而是需要考慮目標受眾。垂直媒體通常與企業業務實力相關，比如產品、技術優勢，或是在行業內承擔的大型項目。
而綜合媒體和財經媒體的價值在于它們能夠觸及更廣泛的受眾，可以向外界展示企業的規模、實力和影響力，吸引投資者等利益相關方。能源產業的飛速發展也對企業的傳播策略提出了更高的要求。企業需要通過多種方式來打造更有價值和吸引力的內容。
能源企業借助展會平臺，通過多元化的內容和有效的傳播規劃，全面展示自身的創新能力和市場優勢，實現品牌的可持續發展和影響力的提升，才能進一步鞏固和提升在國際市場上的領先地位。
