目前，新冠病毒疫情相關信息依然是公眾持續關注的焦點。特殊時期，企業在對外發聲時，如何把握好品牌傳播和內容營銷之間微妙的平衡？如何避免可能由于文化沖突而冒犯當地讀者？如何通過新聞稿清晰地傳遞自己的企業在疫情期間做了哪些力所能及的事？

上周，美通社舉辦了一場線上英文寫作技能直播課。美通社高級編輯Nathan Brown分享了以上話題及英文寫作實例。Nathan提出，“特殊時期企業在進行海外新聞稿發布時應格外注意用詞的嚴謹，除了不要夸大或放大事實以外，內容上也需要盡量避免出現捧高踩低的行為（如對競爭對手等）。雖然現階段與COVID-19 相關的新聞較易受到公眾更多的關注，但企業對外發聲時需把握好蹭熱度與內容營銷之間的分寸。”

掃描圖中二維碼，立即回看本直播

Nathan 分享的兩類英文新聞稿寫作負面案例

Nathan Brown提到新聞稿寫作時需要充分考慮到目標受眾，他分享了來自美通社母公司Cision近日發布的《2020全球媒體調查報告—— 媒體行業的最新挑戰和趨勢》中的受訪者引言，“直接用一兩句話告訴我為什么這對公眾來說很重要， 而不僅僅是為什么對公司或客戶來說很重要。”Nathan補充道，“一篇成功的新聞稿應包括對新聞發送地的充分調研，如當地公眾是否會對你的新聞感興趣、新聞稿語言是否為當地的常用語言、新聞稿是否涉及到了當地敏感話題，新聞稿的發布時機是否合適等這些都是企業公關及傳播負責人在發布新聞稿時需要考慮的問題。” Nathan Brown進一步為大家講解了一篇好的新聞稿從結構上來說是有例可循的： 

• 開篇：開宗明義

以精簡的一到兩句話告訴讀者為什么這件事值得你關注，確保新聞稿的開篇滿足5W原則，即包含時間、地點、新聞主題、相關人群以及為什么這個新聞值得你去關注。 

• 主體：細節補充

主體部分應為開篇首段的細節補充，在對主體部分進行撰寫時，可以引用企業最合適的相關發言人的引言（不一定是CEO），引用時需含完整的相關人員姓名與職位，通篇文章盡量避免辭藻的堆砌，可用重點羅列的方式來讓讀者更直觀清晰的了解你想表達的內容。 

• 結尾：聯系方式

一篇好的新聞稿除了清晰地向受眾傳達企業信息以外，也能為企業帶來良好的轉化，因此新聞稿結尾的Call to Action、公司信息及聯系方式也相當重要。 除此之外，適當利用圖片及多媒體素材，可以為新聞稿內容及可讀性錦上添花。而借助Cision的新聞稿寫作在線優化工具，更可以讓你的工作事半功倍：

新聞稿寫作在線優化工具：https://comms.cision.com/press-release-analyzer-tool-ww?utm_source=ww_client&utm_medium=email&utm_campaign=us-ww-targets&utm_term=wire&utm_content=2019uspranalyzertool