——美通社在廣州、深圳成功舉新傳播茶會
——快公司FastCompany、今日頭條、美通社分別進(jìn)行了主題分享

面對復(fù)雜變化的媒體環(huán)境和更激烈的行業(yè)競爭，品牌如何實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺的最優(yōu)媒體策略，最大化傳播效果？您是否關(guān)心過以下問題：

——企業(yè)傳播的熱點(diǎn)思維：如何借助媒體巧抓熱點(diǎn)？
——頂尖的商業(yè)財經(jīng)雜志如何操作公司報道選題？
——品牌在頭條、抖音等傳播平臺創(chuàng)作內(nèi)容時，如何融入“抖音范兒”？

在6月12日、14日分別于廣州、深圳舉辦的美通社新傳播茶會“新聞稿如何巧抓熱點(diǎn)，站上風(fēng)口”中，《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監(jiān)駱海濤，今日頭條創(chuàng)作空間魏思佳，美通社受眾拓展部總監(jiān)劉曉林分享了企業(yè)傳播內(nèi)容策劃生產(chǎn)，媒體選題操作流程等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與案例，以及今日頭條、抖音等新媒體平臺的發(fā)展趨勢，用戶特性等大數(shù)據(jù)，探討在全媒體環(huán)境下，企業(yè)如何策劃，找準(zhǔn)傳播切入點(diǎn)。

不湊熱鬧，做有態(tài)度的傳播者

劉曉林的分享主題是“企業(yè)傳播的熱點(diǎn)思維，如何借助媒體巧抓熱點(diǎn)”，他結(jié)合近期的熱點(diǎn)事件展開，幫助企業(yè)分析哪些熱點(diǎn)對于品牌是短期的流量，哪些是傳播中長線可切入的話題機(jī)會。

劉曉林 美通社受眾拓展部總監(jiān)

劉曉林介紹了如何發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)和選擇熱點(diǎn)的工具和方法，他表示，熱點(diǎn)是大家都關(guān)注的，多數(shù)人參與互動的，通常與公眾利益、興趣和情感相關(guān)。熱點(diǎn)分為兩類流量區(qū)域，一類是大眾傳播輿論場，一類是行業(yè)傳播輿論場，與企業(yè)關(guān)聯(lián)度更緊，受眾更垂直，需求更直接，企業(yè)在對熱點(diǎn)進(jìn)行判斷的時候，首先要正確定位兩類流量區(qū)域。

劉曉林結(jié)合了大量的媒體選題和傳播案例，著重分享了偏媒體化的熱點(diǎn)傳播怎么去做，如何利用媒體去抓短線和中長線的話題，他指出，熱點(diǎn)傳播只是企業(yè)傳播中其中的一個手段和方法，利用熱點(diǎn)是為了幫助品牌內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更有效的觸達(dá)，不是湊熱鬧，更不是只為了刷存在感。
 

“任何的傳播點(diǎn)都必須能夠真正與品牌有契合點(diǎn)，這是一切的先決前提，這就要求我們需要深入的理解品牌，洞察用戶，當(dāng)對我們的傳播對象有更清晰認(rèn)識的時候，就越有可能抓住傳播點(diǎn)。”劉曉林說道。

劉曉林表示，在熱點(diǎn)傳播中，同一個熱點(diǎn)，不同的品牌，可結(jié)合的點(diǎn)和角度都會有很大不同，尤其是在熱點(diǎn)這種爆炸式的信息環(huán)境中，企業(yè)的切入角度，有沒有提供差異化的信息增量是非常重要的。“差異化很重要，你只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要，當(dāng)品牌和產(chǎn)品做出了差異化，我們的故事也要講出差異化，我們提供信息的角度，跟別人有什么不同，信息增量決定傳播力。”
”
劉曉林建議企業(yè)要提煉一套與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，無論是在熱點(diǎn)傳播還是在常規(guī)的內(nèi)容生產(chǎn)中，在核心內(nèi)容中切中關(guān)鍵詞，緊密圍繞這些話題。用戶在不同場景下，無論是主動搜索這些核心詞，或被動接受信息推送的時候，品牌可以一直產(chǎn)生最緊密的關(guān)聯(lián)度。


打破標(biāo)簽，在傳播舞臺上劃出你的弧光

駱海濤 《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監(jiān)
 
作為一家全身心關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造的商業(yè)媒體，《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監(jiān)駱海濤從媒體角度分享了他對于企業(yè)以及個體“獲取媒體和大眾注意力”的見解。駱海濤認(rèn)為，第一步是找到自己的標(biāo)簽和人設(shè)，再擊碎這個標(biāo)簽，重塑自己的形象，讓身份反轉(zhuǎn)。因?yàn)橐粋€角色最打動人心的時刻，就是他的身份發(fā)生反轉(zhuǎn)、擊碎標(biāo)簽之時。此時所釋放出的感染力，在注意力的舞臺上，會更受人關(guān)注。就好比總統(tǒng)會懷抱幼童或小狗出現(xiàn)在公眾面前，打破以往人們對充滿力量的“總統(tǒng)身份”的認(rèn)知，吸引更多的注意力。

   
獲取注意力的一個技巧是3B原則，即Beauty（美女）、Baby（兒童）、Beast（動物）。人的本性會追逐這些事物，這也是媒體一直在滿足讀者的需求，也是所謂“追熱點(diǎn)”需要注意的。哪怕現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能時代，他面對的群體還是讀者，是人心，而最核心最不變的東西是人性。就像亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯所說，人們看未來不要看什么會變，而是要看哪些東西是不會變的。
 
在做選題方面，《快公司FastCompany》也一直秉持著一個原則，關(guān)注創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，以創(chuàng)新為線索去看待故事或人物本質(zhì)，而不是只看其背后所代表的金錢數(shù)額。當(dāng)媒體從一個源頭去追尋不變的東西，做出一些大家都會關(guān)心的新聞，自然會有其它的媒體去跟進(jìn)，將其包裝成為一個熱點(diǎn)。



優(yōu)化你的內(nèi)容推薦之旅
來自今日頭條創(chuàng)作空間的魏思佳介紹了字節(jié)跳動旗下各大平臺產(chǎn)品，以及今日頭條創(chuàng)作空間內(nèi)容孵化的布局，并對企業(yè)如何利用微頭條、抖音等平臺進(jìn)行人格化塑造介紹了經(jīng)驗(yàn)，她表示，針對認(rèn)知人群，用功能和體驗(yàn)性內(nèi)容抓住眼球，延長用戶停留時長，針對泛人群借勢節(jié)日低成本的創(chuàng)意改編，可以獲取較高熱度和曝光。

 今日頭條創(chuàng)作空間 魏思佳

魏思佳重點(diǎn)介紹了抖音短視頻平臺最新的一些變化和品牌利用抖音的一些新鮮有意思的玩法，品牌如果要在抖音上傳播，就必須融入抖音的氣場，也就是“抖音范兒”，魏思佳著重介紹了在抖音上什么類型的視頻更受歡迎。
 
企業(yè)利用運(yùn)營抖音是一件長期的事，
 
1、清晰的賬號定位、符合產(chǎn)品特性的內(nèi)容，是良好傳播效果的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
2、系列化內(nèi)容更能提供長期價值，吸引關(guān)注比較強(qiáng)。企業(yè)可以依靠賬號人設(shè)和經(jīng)典角色，產(chǎn)出系列化內(nèi)容，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏性。
3、多多參與線上活動，是上推薦的快速通道。


關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee）

美通社2002年進(jìn)入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。