上海2025年9月30日 /美通社/ -- 在第八屆中國國際進口博覽會倒計時30天之際，樂高集團宣布將以"玩樂不停"為主題，亮相以"更高品質，更好生活"為主題的消費品展區。作為連續第八年參展進博會的"全勤生"，今年樂高集團將展臺打造為充滿創意與奇趣的"玩樂之城"，邀請大家一起玩樂不停，探索并擁抱玩樂的力量。

"展品"變"商品"，以創意玩樂連接中國消費者

樂高集團始終相信玩樂的力量，并致力于為世界各地的兒童和家庭帶來高質量的玩樂體驗。一直以來，樂高集團都將中國市場視為重要的戰略市場。進入中國市場四十多年來，樂高集團從未停下玩樂的腳步，通過產品組合持續創新、零售業務升級發展，為不同年齡段以及不同興趣愛好的消費者帶來富有創造力的樂高^®玩樂體驗，激發更多消費者對于創意玩樂的熱情。

進博會作為中國對外開放的重要窗口，自2018年首屆舉辦以來，便成為樂高集團展示創新成果的舞臺。在過去七屆進博會中，樂高集團已累計全球首發29款新品，并充分利用進博會的溢出效應，將"展品"變"商品"，滿足了中國消費者的多樣化需求。此外，樂高集團在歷屆進博會現場還精心策劃了不同主題的拼搭活動，以趣味互動的方式向更多人傳遞玩樂的重要性，激發大眾對創意玩樂的熱情。

打造"玩樂之城"，擁抱上海更多可能性

作為進博會的永久舉辦地，上海憑借其獨特的"鏈接力"與"包容性"，不僅成為中國高水平對外開放的重要推動力量，也為企業的創新發展提供廣闊機遇。今年，樂高集團在上海這座充滿無限可能的城市開展了一系列品牌活動——從新年伊始的"樂高新春妙會"、到"拼出激情"樂高F1車迷體驗站亮相中國F1大獎賽，再到上海西岸夢中心為期47天的"世界玩樂節"，持續向大家傳遞玩樂的力量。通過不同的觸點和場景，樂高集團為消費者帶來了多維度、沉浸式的創意玩樂體驗，鼓勵大家在玩樂的過程中探索城市的各種可能，感受創意玩樂與城市生活的完美融合。

此外，樂高集團首款描繪中國地標建筑的產品——樂高上海天際線也在今年8月全新回歸，在中國市場開啟限定發售。樂高集團希望通過此次回歸，鼓勵消費者動手拼搭、創意表達，在重現上海之美的同時，致敬上海這座獨具魅力的城市以及即將到來的第八屆進博會。

在本屆進博會上，樂高集團將玩樂的力量延續到了展臺現場，在總面積達300多平方米的空間內，用樂高積木構建了一座充滿驚喜的"玩樂之城"。展臺上的作品不僅展現了小朋友對于城市改造的奇思妙想，也呈現了上海多元、包容的城市風貌。借助進博會這一具有全球影響力的平臺，樂高集團希望讓更多人看到城市空間的更多玩樂可能，啟迪大家在日常的生活中重視并發現玩樂所擁有的變革力量，一起開啟玩樂之旅。