一場Open Mic，聊出行業新未來

2025-09-17 10:41

廣州2025年9月17日 /美通社/ -- 近日，中國建博會（廣州）媒體交流會——Open Mic！敞開聊！于上海圓滿舉辦，現場邀請了澎湃新聞、財經網、1m建筑裝飾沙龍學會、家居新范式、今日家居、知了Home、裝企煉接、薄霧館time、家居邦、青舍QingHouse、設計時代、靈感家、卡撒傳媒、智哪兒、智能頭條、時尚辦公網、齊家網、網易家居、中居文化等行業主流媒體代表齊聚一堂，暢所欲言。

活動伊始，中國對外貿易廣州展覽有限公司副總經理鄧麗宙向到場的媒體朋友們表達了誠摯謝意，她表示，雖然當前行業仍處于周期調整階段，但中央經濟工作會議提出了要堅持"穩中求進、以進促穩、先立后破"的指導方針，明確要求要鞏固和增強經濟回升向好的態勢。與此同時，外貿領域呈現出較強勁的發展的韌性和逆勢回升的態勢，為經濟增長注入了持續的動力。

值此行業變革之際，中國建博會（廣州）勇挑重擔的同時，持續強化自身建設，創新求變，攜手行業、企業構建價值共同體。不久前落幕的第27屆中國建博會（廣州）吸引了近2000家參展企業，展覽面積達30萬平方米，共吸引了來自145個國家和地區的205621名的高質量的專業觀眾到會，其中海外買家達到了8602名，同比增長了47.22%，再度鞏固了中國建博會（廣州）全球大家居建裝行業第一大展的領導地位。

中國建博會（廣州）始終以推動商業轉化為使命，著力構建覆蓋全年度、全鏈路、全渠道的行業賦能服務平臺，并通過創新優化展區布局，精準回應參展企業核心訴求。本屆展會也標志著中國建博會（廣州）三大生態格局的初步確立。此外，觀眾渠道建設全面升級，依托六大渠道IP實現對觀眾群體的精準畫像與高效觸達。

會上，中國建博會展商營銷負責人陳鵬漢介紹，當前行業從生產端、銷售端到用戶端均處于深度調整期。在此背景下，第28屆中國建博會（廣州）將發揮全鏈、底蘊、權威、國際化四大核心優勢，凝聚行業力量，共同應對挑戰。一是全鏈優勢，憑借覆蓋定制、門窗、智能、衛浴、涂料、五金、材料機械等多領域的豐富品類和垂直產業鏈布局，實現上下游資源高效整合；二是底蘊優勢，作為已成功舉辦27屆的行業盛會，深度洞察行業變遷，每年吸引全球家居從業者齊聚廣州，共謀發展；三是權威優勢，依托廣交會的雄厚背景，充分發揮"國家隊"展會的資源整合力、行業號召力與國際影響力；四是國際化優勢，自"領航出海"計劃實施以來，已成功吸引近萬名國際采購商到會洽談，并將持續推動展會內外貿一體化進程，助力企業布局全球市場。

今年，中國建博會（廣州）初步構建了"三大生態"格局，明年，我們將進一步深化生態內涵、拓展外延，以生態協同推動多題材融合與產業價值創新。

室內空間生態作為中國建博會（廣州）體量最大、品類最全、應用范圍最廣、關注度最高的生態，第28屆中國建博會（廣州）將以"智美棲居，定制理想生活"為主題，圍繞"定制+智能│AI+解決方案│環保+科技│場景化空間體驗"四大核心要素，打造室內空間場域下，兼顧家裝與商裝多渠道、多群體需求的前瞻性產業趨勢引領平臺。

門窗戶外生態是中國建博會（廣州）對標國際一流建筑類展會的重要抓手，第28屆中國建博會（廣州）將以 "門窗智護，暢享戶外逸境"為主題深化生態的發展，以"生產端縱向深耕、渠道端橫向拓展"為核心邏輯，構建涵蓋系統門窗、入戶門、庭院配套、門窗供應鏈等多領域的立體化產業生態圈，實現從單一門窗產品展示向門窗戶外空間解決方案的價值升級，助力企業從產品制造商向場景服務商轉型。

材藝智造生態是中國建博會（廣州）國際化程度最高、展品工藝趨勢引領性最強、可看性最多的生態，第28屆中國建博會（廣州）將以"材藝智造，智領創變未來"為主題，聚焦商貿轉化和專業引領兩大核心優勢，強化與室內空間和門窗戶外生態深度互動，打造大家居供應鏈星舞臺。

我們始終致力于以更高的專業度、更強的趨勢洞察，為行業鐫刻下每一年值得銘記的嶄新起點。愿與各位攜手聚勢、破冰前行，共同駛向周期跨越的新藍海！

中國建博會市場推廣負責人劉駿分享了過去一年里中國建博會（廣州）在六大渠道"三鏈三聯"IP建設方面取得的成效。

首先是總體宣傳方面，展會在宣傳策略上積極創新，首次引入新媒體與短視頻等更貼近當前受眾的內容形式，并與110位來自多個平臺的垂直領域達人展開深度合作，有效拓展了傳播覆蓋面。在自媒體運營方面，官方微信號共推出367篇推文，展會期間微信指數破1.2億；視頻號推出357條，總播放量達37萬；抖音平臺發布108條視頻、小紅書相關內容獲得8.3萬次播放，小程序也在導覽、服務及線上咨詢等環節實現高頻使用，朋友圈總曝光量達695萬。顯著提升了展會的社會關注度和參與度。

六大渠道方面，經銷商渠道"經贏鏈路"持續推進渠道下沉與精準拓展，深入全國三四五線城市進行系統推廣，重點吸引新型經銷商，有效擴大客群基礎。外貿渠道"全球鏈接"成效突出，全年共舉辦超過50場外貿推廣活動，展前組織了22場線上推介會，實現海外采購商與展商需求提前匹配。建立海外傳播與推廣體系并實現常態化運營，在全球42個境外展會開展地推，與超過50家國際媒體合作。展會期間舉辦多場商務配對會，吸引來自55個國家的近百名專業買家與現場展商對接。設計師渠道"星設聯"成功吸引超過3萬名優質設計師到場，其中包括眾多國內外建筑與室內設計領域的知名專家。在全國30個城市舉辦了超過40場設計師活動，與50余家重點設計師協會及設計運營機構建立深度合作。裝企渠道"家裝聯"重點打造了"789家裝節"，旨在聯合全國家裝企業共同打造一個集選材選品、供應鏈對接與C端服務于一體的行業盛會。商業公裝渠道"公裝聯"聚焦頭部設計師、酒店業主及投資人、商業業主與工程總包商三類核心人群，成功吸引超過2萬名公裝設計師、商業業主及工程總包商等優質群體到會。針對新媒體渠道"指尖鏈動"，進行全平臺全矩陣宣傳布局、組織逾百位達人探展、探廠。品效合一傳播，既是宣傳，也是招商。

本次交流會采用"開放麥形式"，創新式抽取"話題盲盒"，輕松對談、自由發聲，為媒體伙伴們構建了一個真誠開放、暢所欲言的溝通場景。會上，與會嘉賓圍繞生態構建、渠道革新、展會創新、平臺競爭等話題，展開了熱烈而富有啟發性的交流。

活動最后，中國建博會負責人霍瑞表示，去年起中國建博會（廣州）開展了一系列市場調研工作。當前企業最迫切的需求是"活下去"，核心在于獲取訂單與提升銷量。正是基于這一現實，展會制定了以商業轉化為導向的戰略，并持續推進外商邀請與渠道精細化運營工作。自"領航出海"計劃實施以來，中國建博會（廣州）外商人數已從以往的1000多人顯著提升至8600人，初步體現出海外拓展的成效。

霍瑞強調，主辦方與參展企業之間是相互依存、共同發展的關系。但展會在整個貿易鏈條中只是短暫一環，資源有限，無法解決企業招商、開店等所有市場問題。因此，我們不會盲目跨界或簡單追逐線上熱點，而是堅守"面對面"交易的核心價值，以實現成本優化和有效對接。與此同時，我們也將堅持創新，不斷優化參展體驗與服務模式，堅持務實辦展，聚焦能夠帶來實際轉化的展會服務，切實幫助企業應對獲客成本高、轉化變數大等現實挑戰。