上海 2025年7月3日 /美通社/ -- 由Future Marketing組委會主辦方的2025美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典作為FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的系列活動之一，于6月26日在上海圓滿落幕。

大會由浙江省時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會 ? 微光社、廣州市化妝品協(xié)會、廣東省日化商會、福建省日化協(xié)會、天津市日化協(xié)會、北京日化協(xié)會、上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會、山東省日化行業(yè)協(xié)會、山東省化妝品行業(yè)協(xié)會、浙江省日化協(xié)會戰(zhàn)略支持。聚焦品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、AI創(chuàng)新賦能以及品牌營銷和電商增長、生態(tài)構(gòu)建等內(nèi)容，吸引了來自雅詩蘭黛、寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、海藍(lán)之謎、愛茉莉太平洋、珀萊雅、敷爾佳、韓束、自然堂、氣味圖書館、相宜本草、美加凈、啟初、上海家化、小鹿媽媽、納愛斯、完美日記、花西子、杰士邦、OLAY、珀萊雅、LVMH、御泥坊、郁美凈、佩萊集團(tuán)、The Body Shop、樊文花、科萃娜、巴莉奧、御泥坊、花王、歐珀萊、資生堂、橘朵、薇諾娜、蜜思膚、上美集團(tuán)、科黛、上海藥皂等行業(yè)品牌領(lǐng)袖，以及數(shù)字生態(tài)上下游的技術(shù)平臺、服務(wù)商、社交媒體、AI 與 Martech 企業(yè)，共同探討行業(yè)前沿趨勢與實(shí)踐案例，為行業(yè)未來發(fā)展提供了豐富的思路與解決方案。

作為Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的開幕演講嘉賓，佩萊集團(tuán)海外總經(jīng)理錢麗琛分享了品牌矩陣出海的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。幫助參會的美妝個護(hù)品牌應(yīng)對國內(nèi)外需求差異、產(chǎn)品迭代與同質(zhì)化的行業(yè)挑戰(zhàn)，為品牌出海提供了寶貴的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

PUCO 品牌主理人黃禮杰在接下來的演講中詳細(xì)闡述了在行業(yè)內(nèi)卷、生存困難的市場環(huán)境下，抖品牌如何通過社媒營銷、內(nèi)容互動和爆品策略逐步贏得消費(fèi)者青睞。為美妝品牌在社交媒體時代的營銷提供了實(shí)用指南。

Nint 任拓集團(tuán) CMO 曹力以 "場景" 為切入點(diǎn)，在Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典上探討了如何破解美妝創(chuàng)新難題, 提出通過差異化選品和場景化營銷策略，匹配消費(fèi)者需求，提升轉(zhuǎn)化效率。同時，利用標(biāo)簽體系鏈接人、貨、內(nèi)容，科學(xué)歸因標(biāo)簽與轉(zhuǎn)化關(guān)系，推動美妝品牌創(chuàng)新與增長。

【返常】的品牌主理人洪好分享了該品牌的獨(dú)特發(fā)展路徑。拆解了 Z 世代的消費(fèi)者畫像，提出 "用一瓶香水分割人生場景" 的理念，通過 "與調(diào)香師簽下氣味契約" 等方式，滿足消費(fèi)者打造專屬嗅覺形象的需求。

九四智能 CEO 劉嗣平在Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典展示了大模型如何助力美妝個護(hù)品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，通過自然語言處理與語音交互技術(shù)重塑營銷模式，提升轉(zhuǎn)化率與客戶粘性，展現(xiàn)了技術(shù)賦能品牌的強(qiáng)大力量。

無由的營銷總監(jiān)雷瀟在演講中分享了千億抗衰市場的行業(yè)洞察及市場規(guī)模：2025年中國抗衰市場規(guī)模將突破 1382億元，26-35歲群體成焦慮消費(fèi)主力。拆解了在被年齡焦慮驅(qū)動的紅海市場中，青少年市場的痛點(diǎn)需求以及與成人市場本質(zhì)差異和 市場空白與機(jī)會。

尼爾森 IQ 美妝個護(hù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人程璐梓在Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典下午的開幕演講中指出，隨著消費(fèi)者購物與使用場景的逐漸恢復(fù)，美妝個護(hù)市場迎來更多創(chuàng)新和突破。從宏觀層面、全渠道視角到精細(xì)化運(yùn)營的角度，程璐梓分享了美妝個護(hù)行業(yè)在渠道發(fā)展上的差異，以及品牌全渠道布局在價(jià)格檔次、渠道下沉、O2O 布局上的新思路，為品牌在全渠道競爭中提供了數(shù)據(jù)支持與策略指引。

Lanseral 藍(lán)系創(chuàng)始人丁潔揭示了中國男性理容市場的新浪潮，剖析了男士護(hù)膚市場的市場規(guī)模、增長潛力、核心消費(fèi)人群特征以及品牌如何滿足差異化需求。

氣味圖書館電商副總裁 Shirley Zhou 聚焦 Z 世代消費(fèi)邏輯，圍繞品牌的發(fā)展歷程、核心價(jià)值、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略展開，在Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典上回顧了氣味圖書館從創(chuàng)立到現(xiàn)在的重要里程碑。分享了品牌在營銷上的創(chuàng)新做法及具體案例。通過與文化作品的聯(lián)名合作，提升品牌的文化價(jià)值感，同時通過氣味與文學(xué)的結(jié)合，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的感官體驗(yàn)。

騰訊智慧零售美妝行業(yè)高級解決方案專家劉夏莉分享了對于當(dāng)下企業(yè)AI應(yīng)用的實(shí)踐觀察。通過采取ToB與ToC雙輪驅(qū)動策略挖掘AI新價(jià)值，賦能企業(yè)的銷售營銷創(chuàng)新、業(yè)務(wù)流程重塑、用戶體驗(yàn)提升和內(nèi)部協(xié)同提效。幫助品牌全鏈路擁抱AI生產(chǎn)力，打造品牌的全新增長引擎。

接下來的演講中，樊文花CIO查希著重介紹了AI測膚與診斷技術(shù)在美妝行業(yè)顧客服務(wù)數(shù)字化中的應(yīng)用。展示了如何利用AI技術(shù)來分析顧客的肌膚狀況，提供個性化護(hù)膚方案，從而增強(qiáng)顧客體驗(yàn)。此外，查希還探討了AI在提升服務(wù)效率、優(yōu)化產(chǎn)品推薦以及通過數(shù)據(jù)分析來改進(jìn)服務(wù)流程方面的潛力。通過這些應(yīng)用，AI技術(shù)正為美妝行業(yè)帶來創(chuàng)新機(jī)遇，推動行業(yè)向更智能化的方向發(fā)展。

Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的圓桌討論環(huán)節(jié)中，CIC灼識咨詢合伙人朱悅、郁美凈市場品牌部部長侯志強(qiáng)、Lanseral 藍(lán)系創(chuàng)始人丁潔、西苔品牌合伙人兼COO燕辛辛圍繞國際大牌與國貨品牌的競爭展開了深入探討。為品牌在競爭中找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)突破提供了多維度的洞察分享。

Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典解析了美妝個護(hù)及香水香氛行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢、消費(fèi)者行為變化、新興市場機(jī)遇以及技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，為品牌決策提供了前瞻性的參考依據(jù)。眾多品牌高管親臨現(xiàn)場，分享了品牌出海、社媒營銷、場景化創(chuàng)新、大模型應(yīng)用等領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與成功案例，從不同維度激發(fā)了行業(yè)創(chuàng)新思維，為美妝個護(hù)品牌的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、消費(fèi)者需求的持續(xù)演變以及市場競爭的加劇，美妝個護(hù)品牌唯有緊抓數(shù)字化機(jī)遇、深化創(chuàng)新實(shí)踐、優(yōu)化生態(tài)布局，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。活動當(dāng)天，主辦方還隆重頒發(fā)了Future Marketing年度未來營銷大獎的部分獲獎企業(yè)，表彰行業(yè)先進(jìn)影響力品牌和企業(yè)領(lǐng)袖。讓我們共同期待下一屆Future Marketing美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典，繼續(xù)見證美妝個護(hù)行業(yè)的精彩變革與絢麗綻放！

美妝個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會 / 主辦方【 FUTURE MARKETING 組委會】

FUTURE MARKETING 是聚焦【數(shù)字+科技 賦能品牌與生意增長】的會議論壇主辦方。幫助品牌創(chuàng)始人與IT及營銷決策者，汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn)&洞察，快速鏈接數(shù)字生態(tài)上下游的伙伴與品牌友商。我們擁有整合型媒體資源，可幫助B2B企業(yè)打造商業(yè)化市場傳播方案，助力企業(yè)品牌升級，商業(yè)對接。資源聚焦：消費(fèi)零售、汽車、美妝個護(hù)、食品&飲料、鞋服箱包、3C&家電、戶外&露營等行業(yè)。2025年活動規(guī)劃：FUTURE MARKETING 戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇、FUTURE MARKETING 美收個護(hù)品牌數(shù)字生態(tài)大會、FUTURE MARKETING 食品飲料&酒品牌數(shù)學(xué)生態(tài)大會、FUTURE MARKETING 未來品牌增長論壇暨出海與跨境電商研討會、FUTURE MARKETING 閉門會/沙龍/晚宴 [寵物/3C家電家居/零售等行業(yè)] 。