北京 2025年6月20日 /美通社/ -- 6月20日，國內首個以文旅消費命名的行業盛會 —— 2025第三屆北京國際文旅消費博覽會（簡稱"北京文旅博覽會"）在北京展覽館舉辦。

作為業務涵蓋資產運營、旅游交通、旅游文創、旅游投資等領域的旅游央企，中國旅游集團投資和資產管理有限公司（簡稱"中旅資產"）攜所屬企業帶來的文旅融合、交旅融合和場景化定制化旅游新產品亮相北京文旅博覽會，引起廣泛關注，充分展現了中旅資產落實文旅融合、交旅融合戰略的最新成果和創新創意。

文旅融合，文化創意賦能旅游消費新場景

中旅資產響應文化強國、文旅融合戰略，以IP創新激活文旅消費新動能。

中旅資產所屬華江文化以奧林匹克歷史知識產權為核心，帶來"冰墩墩"系列產品。從靈動可愛的"兔墩墩"到寓意祥瑞的"蛇墩墩"珍藏版集中亮相，奧運精神與中國傳統文化的深度融合成為展區焦點。同步呈現的北京禮物、哈爾濱亞冬會及全球首次面向大眾展示的成都世運會特許商品（華江文化為官方特許生產商），彰顯企業在國際賽事文創開發領域的領先地位。

尤為引人注目的是北京奧園city街招商項目：位于鳥巢與水立方之間的核心區位，規劃打造以"雙奧遺產"為核心、文商旅體融合的體驗街區。街區集都市生活、體育文化、度假休閑、演出娛樂、商業體驗等功能于一體，未來還將聯動周邊"鳥巢""水立方"等地標，探索"日間休閑+夜間潮玩"的全天候消費模式，成為首都文旅消費新地標，為市民游客提供"一站式"都市休閑體驗。

此外，創刊于1996年的《旅行家》雜志突破傳統媒體邊界，攜文旅部海外文化品牌"歡樂春節"吉祥蛇文創產品參展，以靈動的吉祥蛇形象向全球傳遞中國春節喜慶氛圍與生肖文化魅力。同時，旅行家雜志社再推全新力作，通過科技賦能傳統文化。明星產品"百毒不侵"冰箱貼以中國傳統文化"蛇克五毒"為靈感，以黑金、紅、藍、粉四色演繹古典與現代的交融碰撞，手機掃碼即可觸發AR動畫，生動演繹吉祥蛇驅邪納吉的民俗智慧。同期推出的陶瓷盲盒傳承非遺技藝、紋樣理念獨具巧思，展示了傳統韻味的東方美學，讓非遺技藝觸手可及。

軌道上的詩與遠方：星光列車驅動交旅融合

中旅資產踐行"交旅融合"戰略，以鐵路旅游深化區域協同與跨境聯通。作為國內高品質旅游列車領軍者，中旅資產所屬星光列車以"瀾湄號"和"燕趙號"的"雙引擎戰略"引領鐵路旅游產業升級，在展會上帶來軌道上的詩與遠方。

星光列車以中老鐵路和云南旅游線路為起點，在全國范圍內拓展。2024年9月首發的"星光?瀾湄號"是國內首列高品質跨境旅游列車，以滇為始，跨境老撾，漫游中國，集靜音舒適、智能環保與安全暢達于一體，配備智能信息系統及高鐵隔音技術，秉持"至親、至善、至美"的服務理念，將細致入微的服務融入游客的每一段旅程。首發至今榮獲多項行業獎項。 

2025年7月，京津冀首列全景觀光列車"星光?燕趙號"即將首發。列車以"文化+科技"賦能，打造多維沉浸體驗，助力"京津冀協同發展"戰略，推動"鐵路+旅游"融合創新，實現經濟與社會效益雙贏。未來，星光列車將持續拓展全國精品旅游線路，提供更加優質的交通旅游服務。

場景化、定制化旅游解鎖深度體驗新范式

中旅資產擴大優質服務供給，"自駕游+營地"、旅游汽車以場景化服務、定制化服務滿足消費者高品質文旅需求。

旗下中旅自駕星旅天下自駕游俱樂部在展會期間創新推出三條主題自駕線路，以交旅深度融合重塑深度游標準。"第一眼西藏"14天穿越之旅，從成都啟程，專業領隊護航5500公里，縱貫川西秘境、深入藏北無人區，馳騁青藏高原，串聯極致景觀。"一路向北"邊境風情之旅，沿黑龍江打造2000公里森林草原邊境走廊，盡覽邊境壯麗風光，深度體驗黑河、呼瑪、北極村民俗風情。"騎際?千里草原"野性美學之旅，首創"自駕+騎馬"雙模式，結合星空露營、篝火等元素，重新定義高端生態旅行。

此外，中旅自駕還重點呈現了旗下的"星云里"連鎖營地品牌，提供標準化、高品質的露營場景服務，及聯合國內外汽車知名廠商、酒類企業、政府部門，深度融合目的地自然人文資源，打造彰顯客戶品牌價值的特色行程。

中旅汽車作為中國旅游集團在京客運企業，積極響應"京津冀協同發展"和"海南自由貿易港建設"國家戰略，深耕北京和海南區域旅游交通領域，持續夯實業務發展根基。中旅汽車曾多次圓滿完成國家級重大活動的用車保障任務，以專業高效的服務獲得國家部委、政府部門的感謝信和表彰。憑借"服務國家戰略、賦能美好旅程"的過硬能力，中旅汽車在展區同步展示了全場景出行服務能力，能夠在商務接待、旅游包車、景區直通車、企事業單位班車等多元化業務方面，提供"一站式"定制化出行解決方案。活動現場中旅汽車還提供200張單人次免費券，答謝新老客戶。