上海2025年4月3日 /美通社/ -- 由Future Marketing及行業(yè)協(xié)會組織的【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨FutureMarketing未來營銷大獎頒獎盛典】與3月27日在上海落下帷幕。活動聚集了168位來自時尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運動、國潮等品牌領(lǐng)袖，探討2025年的增長機會與科技賦能。
【指導單位】-【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】
上海服裝行業(yè)協(xié)會、上海皮革協(xié)會、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會、上海百貨商業(yè)行業(yè)協(xié)會、杭州市服裝行業(yè)協(xié)會、寧波市皮革行業(yè)協(xié)會、湖北省服裝行業(yè)協(xié)會、四川省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、安徽省紡織行業(yè)協(xié)會、深圳市跨境電商協(xié)會、四川省服裝服飾行業(yè)協(xié)會、中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會...
活動當天，上海市服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長胡旭純作為【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】的開幕嘉賓受邀出席了論壇，分享了行業(yè)的前瞻趨勢。
專業(yè)運動鞋的"深度體驗時代"已然來臨。在《分渠道精準營銷,將小需求做出大復購》的分享中，fajo花椒運動鞋創(chuàng)始人龐曉敏從對消費者的運動場景洞察、產(chǎn)品適配度、情感共鳴等方面做了全方位布局分享，助力品牌挖掘新的增量。
QuestMobile商務(wù)總經(jīng)理胡青在《她經(jīng)濟與運動時尚，互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢與女性消費新洞察》的演講中分享了女性消費市場的新機遇：品牌應(yīng)成為女性的"生活伙伴"，從健康、品質(zhì)、時尚等多維度滿足其需求，尤其在運動鞋服領(lǐng)域，結(jié)合功能與時尚，精準布局，才能贏得女性消費者的青睞，開啟新的增長點。
在《數(shù)字化運營助力門店業(yè)務(wù)增長》的分享中，巴布豆董事長助理&數(shù)字化總經(jīng)理顧二慧在【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】上指出：門店應(yīng)摒棄單純的"裝備依賴"，邁向深度的"業(yè)務(wù)融合"，培養(yǎng)一位精通業(yè)務(wù)流程與數(shù)據(jù)應(yīng)用的"數(shù)字化運營專家"。從對業(yè)務(wù)場景的精準洞察、對數(shù)據(jù)價值的深度挖掘、對執(zhí)行細節(jié)的嚴謹把控等方面構(gòu)建增長引擎，為門店發(fā)展開辟全新路徑。
在鞋服行業(yè)競爭加劇的當下，網(wǎng)易云商資深零售行業(yè)專家向雅云提出：精細化運營與深度客戶洞察將成為品牌制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)易云商的AI Agent矩陣，正是品牌實現(xiàn)精細化服務(wù)與精準營銷的有力工具。通過多輪對話管理和情感識別，與顧客建立深度情感連接。助力品牌實現(xiàn)總部與門店的協(xié)同優(yōu)化，從外呼觸達到導購輔助，形成高效的服務(wù)營銷一體化體系，提升運營效率與營銷轉(zhuǎn)化。
匯美集團副總裁曲晶在《文化引領(lǐng)，時尚品牌應(yīng)對消費變革的創(chuàng)新之道》的演講中指出：國潮品牌需深挖文化內(nèi)涵，以文化為魂，強化與消費者的深度鏈接。從文化傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷等維度精準布局，打造具有辨識度與影響力的國潮品牌。
AI京東科技言犀AIGC解決方案專家馬肇寧在【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】上分享了品牌如何借助多模態(tài)大模型與全域數(shù)據(jù)洞察，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)范式，從流量紅利轉(zhuǎn)向內(nèi)容紅利，開啟營銷"減法"時代。以精準洞察、智能推薦、數(shù)字人直播等手段，打造懂消費者需求、貼服務(wù)心、重情感連接的營銷模式，布局品牌增長新機遇。
百年珠寶品牌電商高管陳宇航分享了周大福珠寶在新時代的零售變革中，不斷邁向"興趣零售"的精細化發(fā)展之路。從洞察消費者多元生活場景與興趣需求出發(fā)，打造滿足不同場合、情感與社交價值的珠寶產(chǎn)品矩陣。通過電商直播、聯(lián)名合作、潮流設(shè)計等方式精準觸達新一代消費者，以珠寶為載體傳遞情感與個性，開啟珠寶消費的"場景化、情緒化、社交化"新時代，為品牌增長創(chuàng)造增量空間。
《水趣救生衣的品牌營銷與私域運營》分享中，水趣戶外創(chuàng)始人周勇新在【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】上指出：專業(yè)救生衣行業(yè)已迎來精細化運營的新階段。強調(diào)：要開啟救生衣的"場景化"營銷，成為真正懂用戶水上需求的安全顧問。通過深度洞察用戶需求、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗以及強化情感連接等多方面舉措，挖掘品牌增長潛力。
古良吉吉的電商總監(jiān)Tina在《產(chǎn)品的IP打造與延續(xù)》中分享了古良吉吉的品牌重心：以"有趣獨特"為核心，從生活觀察中汲取靈感，打造高品質(zhì)包袋。通過聯(lián)名、線下活動等多元方式拓展IP邊界，成功綁定品牌與產(chǎn)品。未來，古良吉吉也將探索更多線下本地化與IP的融合表達，開啟全渠道發(fā)展新階段，為都市新青年提供更具創(chuàng)意與品質(zhì)的包袋選擇。
小紅書生態(tài)營銷總監(jiān)穆勒在《種草,回歸營銷第一性》的分享中指出：在小紅書的生態(tài)營銷中，智能種草正成為品牌增長的關(guān)鍵引擎。品牌需從"理解人"的角度出發(fā)，通過小紅書的標簽聚類分析和生活方式人群描摹，精準刻畫目標人群的多維度特征，找到真正的目標用戶。以"反漏斗"策略，破圈人群，提升人群滲透率，降低營銷成本，實現(xiàn)從種草到?jīng)Q策轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化。
《科技賦能鞋服數(shù)字化零售，助力引領(lǐng)未來消費新潮流》的演講中，益邏科技零售業(yè)務(wù)負責人呂磊表示：數(shù)字化零售已經(jīng)進入深度整合的新階段。Elo作為人機交互產(chǎn)品制造商，致力于通過創(chuàng)新科技賦能鞋服零售品牌，打造沉浸式數(shù)字化體驗。從用戶體驗到門店交易，Elo的觸控解決方案將助力品牌提升顧客參與度，優(yōu)化購物旅程，引領(lǐng)零售行業(yè)邁向數(shù)字化未來。
【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】上，服飾行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家朱遠剛強調(diào)在《AI驅(qū)動傳統(tǒng)品牌實現(xiàn)精準化運營》的專題演講眾分享到：當下數(shù)字化轉(zhuǎn)型與智能化升級浪潮已經(jīng)深入滲透到產(chǎn)業(yè)肌理，中國服裝企業(yè)正經(jīng)歷著運營范式的系統(tǒng)性重構(gòu)。
Amer Sports前首席信息官Jason ZHANG在《運動品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》的分享中提到：面對紅海市場效率革命與消費者主權(quán)覺醒的雙重挑戰(zhàn)，零售企業(yè)正經(jīng)歷從"經(jīng)驗驅(qū)動"到"算法驅(qū)動"的認知躍遷。
下午的圓桌討論在消費紀創(chuàng)始人曉樣的帶領(lǐng)主持下，聚焦戶外、鞋服、生活方式等產(chǎn)業(yè)的細分市場，展開了深度討論。來自UPPERVOID二普維度的創(chuàng)始人兼CEO畢怡然、RE而意的市場總監(jiān)王亦歐、青潤皮鞋的市場營銷負責人Vicky在【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】的圓桌討論中分享了消費升級下的場景融合與市場細分策略等行業(yè)洞察。針對如何分配市場資源、如何打造用戶黏性、如何進行產(chǎn)品創(chuàng)新、打造品牌牌差異化，如何應(yīng)對消費者需求升級等內(nèi)容拆解了各自的品牌打法和實踐規(guī)劃。
【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】當天的活動現(xiàn)場，80%的參會代表來自于時尚&鞋服&箱包&戶外&生活方式&國潮&珠寶配飾等品牌企業(yè)。來自耐克、喬丹、匯美集團、安踏、新秀麗、李寧、361度、雪中飛、巴布豆、貓人集團、紀念日、熱風、紅蜻蜓鞋業(yè)、海瀾之家、迪桑特、坦博爾、貴人鳥、彩羊、卓尚服飾、潘多拉、古良吉吉、波司登、優(yōu)衣庫、恒源祥、F&F、ITO箱包、森馬、安正時尚、TSUBO、阿吉豆、愛慕、巴拉巴拉、fajo花椒運動鞋、水趣戶外、RE而意、davebella、二普緯度、青潤皮鞋、周大福、錦泓時裝、唐利商貿(mào)/ EDHARDY、紅豆、特步、艾萊依羽絨服、南極人、唯品會、勁霸男裝、新百倫、龍笛服飾、上海沙涓時裝、上海星域鞋業(yè)、比克熊 、H&M 、EVISU、INDITEX、?Suns Singapore等品牌參與出席了【2025戶外&鞋服箱包營銷創(chuàng)新論壇暨未來營銷大獎頒獎盛典】。
由 Future Marketing未來營銷平臺與Future LINK發(fā)起的年度未來營銷大獎是面向全行業(yè)的年度數(shù)字科技創(chuàng)新評選。聚焦品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等維度的數(shù)字創(chuàng)新、數(shù)智增長。活動當天，現(xiàn)場頒發(fā)了年度時尚、鞋服、箱包、珠寶/配飾、戶外、生活方式、運動、國潮等行業(yè)的部分獲獎品牌及生態(tài)上下游的年度創(chuàng)新服務(wù)商。
