北京2024年7月16日 /美通社/ -- 去年九月，新質生產力這一概念被首次提出。隨著創新科技的不斷發展和市場競爭的加劇，越來越多的企業開始關注并重視新質生產力的提升與企業發展。

2024年7月4日下午，美通社聯合北京航星園舉辦了新質生產力企業傳播沙龍活動，活動圍繞著企業在"新質生產力"這一新興熱點話題下如何做好傳播，如何講好企業故事的角度展開，與會的企業與媒體代表進行了豐富的分享和討論。

沙龍活動中，美通社將"媒體開放日"環節引入到了圓桌討論，邀請到6位媒體和企業嘉賓代表，聚焦"媒體對新質生產力的理解"、"企業如何圍繞新質生產力的傳播"等話題展開了熱烈的討論。

企業需要正確理解"新質生產力"，先找準各自的"新質生產力"

觀察今年上半年的企業傳播中，"新質生產力"成為傳播熱詞，關于"新質生產力"相關的內容也在激增，但媒體嘉賓提醒企業主：先要正確理解"新質生產力"的內涵，再找準各自企業的"新質生產力"是什么，才能開始進行相關的傳播規劃，一定要避免"強行貼熱點"的傳播行為。

企業嘉賓對"新質生產力"也進行了企業角度的解讀：

一是生產力驅動方式轉換。新質生產力以科技創新為核心驅動力，以全要素生產率大幅提升為主要標志，實現以更高效的物質生產能力推動物質財富的高質量積累；

二是生產要素更新。隨著科技進步對生產過程的重塑，掌握更多數字與智能技術的新型勞動者，通用人工智能、智能機器設備等新型生產資料，數據等新型生產對象都成為新質生產力的關鍵要素。

三是產業結構升級。發展新質生產力以技術為牽引，統籌推進科技創新和產業創新，改造提升傳統產業，培育壯大新興產業，布局建設未來產業，加快建設現代化產業體系，最終實現產業結構深度轉型與升級。

對于新質生產力的媒體視角，環球網財經頻道主編田剛進一步做出解釋："我們可以將新質生產力拆開，在‘新'中優化，在‘質'中發揮更高的社會價值，落腳于‘生產力'，新質生產力是生產力現代化的具體體現。"

媒體對企業"新質生產力"的報道更關注"務實"層面

在現場討論的過程中，媒體嘉賓也講述了各自媒體在進行"新質生產力"相關選題報道時的關注點。

首先，官媒表示，"新質生產力"是跟國家政策、地方政策息息相關的話題，如果企業在相關領域的事件與之緊密掛鉤，媒體將會高度關注；此外，媒體在做相關報道時，更注重企業的"實際成果"，與新質生產力各環節所落地的成果、案例、故事等。而比較概念化，口號型的宣傳則不會重點關注。

其次，媒體也鼓勵企業，善于發現和挖掘企業在"新質生產力"方面的成果，并包裝成大眾能看懂的文章、故事，并與媒體溝通。這些都是媒體在報道中需要的素材，隨著這些故事的傳播，企業的品牌也會隨之被提升和加強。

企業如何講好"新質生產力"的故事

在新質生產力大背景的催生之下，更多企業對于品牌傳播，都做出了不同程度的轉型。與會嘉賓的分享中提到，首先我們需要確定品牌故事主題，通過故事情節來展現關于新質生產力的品牌故事，企業要在品牌故事中突出自身的獨特性和優勢，以吸引更多的關注和參與，另外，企業也可以在品牌故事中強調企業在新質生產力的帶動下的社會責任等方面，增強品牌的社會形象和認可度。

媒體嘉賓則建議企業談到新質生產力要因地制宜，比如找到相契合的政府發展方向，跟地方政府的優勢相結合，對政府的發展導向有更多的支持及創新作用，也是很多地方企業可以去關注的方向。

此外嘉賓也建議企業，"不要做泛新質生產力的概念，需要有更清晰的內容邊界。也不應該厘清原本的傳統生產力的基礎與特點，二者是循序遞進的過程。也可以更多的從‘小切口'來切入與新質生產力相關的話題及企業內容。"

會后，與會嘉賓、企業及媒體代表相互做了充分的交流與溝通，紛紛表示對新質生產力下的企業傳播與媒體關注方向都有了更深入的理解，本次活動在大家的熱議中圓滿結束。