上海2022年11月7日 /美通社/ -- 飛書深諾旗下專注電商品牌海外營銷的整合解決方案飛書點(diǎn)躍BeyondClick（"BeyondClick"），隆重舉辦"品牌跨海，以數(shù)為帆"2022品牌出海數(shù)字化論壇暨M(jìn)eetBrands報(bào)告發(fā)布會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場，BeyondClick發(fā)布了由飛書深諾和艾瑞咨詢聯(lián)合推出的《2022 MeetBrands中國出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》和出海行業(yè)內(nèi)首份數(shù)字化能力評(píng)估榜單《2022 MeetBrands中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力榜單》。

首創(chuàng)品牌數(shù)字化能力評(píng)估模型與榜單，助力出海品牌價(jià)值和數(shù)字化建設(shè)

中國公司出海走過了以中低端生產(chǎn)制造出口貿(mào)易為主的"傳統(tǒng)制造業(yè)出海"時(shí)代和以Copy from China為代表的"互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出海"時(shí)代，如今隨著數(shù)字技術(shù)、國內(nèi)外市場環(huán)境等的變化，中國品牌正迎來以"產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營銷、提升品牌價(jià)值"為特點(diǎn)的中國出海品牌數(shù)字化新階段。

為更全面、客觀地評(píng)估品牌數(shù)字化能力，飛書深諾旗下策略中心Meet Intelligence與艾瑞咨詢攜手，利用飛書深諾數(shù)智平臺(tái)iCenter Pro，結(jié)合覆蓋北美、中東、東南亞、歐洲等全球各地海外消費(fèi)者調(diào)研的數(shù)據(jù)，共同搭建了榜單中的"品牌數(shù)字化能力評(píng)估模型"。

該模型從生態(tài)、投入、營銷、運(yùn)營四大維度，評(píng)估了中國出海消費(fèi)品品牌的數(shù)字化能力，以全球消費(fèi)者視角尋找中國出海榜樣品牌，挖掘數(shù)字化能力優(yōu)異品牌的成長路徑及其全球化發(fā)展進(jìn)階之路。飛書深諾集團(tuán)銷售副總裁兼BeyondClick負(fù)責(zé)人李純妮表示："該榜單的發(fā)布，正是為了幫助中國品牌把握數(shù)字機(jī)遇，為其提供策略參考與實(shí)踐路徑的借鑒。"

榜單核心發(fā)現(xiàn)公開，指引出海品牌數(shù)字化能力建設(shè)方向

縱觀中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力的行業(yè)分布，家用電器、服裝/飾品、手機(jī)通訊行業(yè)表現(xiàn)突出，分別占比22.2%、18.9%與17.8%，成為消費(fèi)品行業(yè)中具有數(shù)字化布局優(yōu)勢(shì)的頭部出海細(xì)分市場。

從數(shù)字化能力細(xì)分維度來看，當(dāng)前中國出海消費(fèi)品品牌的數(shù)字化戰(zhàn)略決策與基建已較完備，如何落地?cái)?shù)字化營銷和運(yùn)營，是提升品牌數(shù)字化能力的核心方向。報(bào)告評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，各行業(yè)在數(shù)字化生態(tài)建設(shè)和資源投入方面都表現(xiàn)突出，指數(shù)分別達(dá)到了65.6和76.0，然而，數(shù)字化營銷指數(shù)與運(yùn)營指數(shù)僅為57.3和37.4。

為幫助中國出海品牌更好落實(shí)數(shù)字化能力建設(shè)，報(bào)告進(jìn)一步指出了中國出海企業(yè)能力建設(shè)路徑的策略、用戶感知和生態(tài)打通三大能力。"出海賽道仍有許多機(jī)遇待中國企業(yè)挖掘，但對(duì)比海外品牌，中國出海品牌在數(shù)字化能力打造上仍有提升空間，"飛書深諾集團(tuán)市場研究總監(jiān)黃敏表示，"出海企業(yè)應(yīng)通過系統(tǒng)的市場咨詢和調(diào)研加強(qiáng)數(shù)字化策略能力，借助數(shù)據(jù)洞察產(chǎn)品提升數(shù)字化用戶感知能力，打通建站、CDP、客服系統(tǒng)搭建等環(huán)節(jié)堅(jiān)實(shí)數(shù)字化生態(tài)打通能力。"

各界"數(shù)智出海"先行者匯聚一堂，展望品牌數(shù)字出海新時(shí)代

活動(dòng)現(xiàn)場，BeyondClick集結(jié)了一眾"數(shù)智出海"先行品牌代表行業(yè)頭部企業(yè)的大咖，包括Adobe數(shù)字體驗(yàn)中國區(qū)總經(jīng)理戴建宏、螞蟻集團(tuán)萬里匯中國區(qū)總經(jīng)理丁巖松、高榕資本董事總經(jīng)理馬曉宇、TECNO全球數(shù)媒營銷負(fù)責(zé)人王雄飛、阿里云上海分公司副總經(jīng)理周創(chuàng)，共議新時(shí)代品牌數(shù)字化出海的生態(tài)化布局策略。

圓桌討論的最后，各方展望了數(shù)字化出海的未來，并達(dá)成了一定的戰(zhàn)略共識(shí)。未來，品牌出海將從流量紅利為主的機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)型，變成核心產(chǎn)品力、競爭力驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展模式。數(shù)字化將會(huì)演變?yōu)槠放瓢l(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，更本土化、更精細(xì)化的運(yùn)營成為數(shù)字出海的必然趨勢(shì)。

未來，BeyondClick也將繼續(xù)攜手客戶和生態(tài)合作伙伴，李純妮表示，借助策略咨詢、品牌運(yùn)營和數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)幫助出海品牌更好落實(shí)數(shù)字化營銷和運(yùn)營實(shí)踐，助其結(jié)合自身發(fā)展階段逐步規(guī)劃，構(gòu)建銷售、品牌和運(yùn)營競爭力的競爭壁壘，以此實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長、用戶心智占領(lǐng)和運(yùn)營效率提升，最終能夠穿越周期，長久續(xù)航。