整合奧運——挖掘社會化媒體被低估的價值

如今，對于社會化媒體的審美疲勞及品牌是否應該為社會化媒體宣傳陣地展開爭奪已被多次討論。不過，誰都不想在這個擁有10億受眾的大舞臺上缺失自己的存在。而2012年對于社會化媒體和企業來說更是尤為關鍵的一年——坐擁奧運大事件，企業將面臨如何投入才能增加公司及其消費者價值的重大抉擇。

2012年4月20日下午，由《成功營銷》雜志社主辦、騰訊網協辦的創新營銷沙龍之“整合奧運——挖掘社會化媒體被低估的價值”在北京隆重舉行。此次沙龍活動圍繞社會化媒體環境下的奧運營銷這一主題，與來自英特爾等知名品牌企業的數字營銷負責人，以及騰訊網、3G門戶、時趣互動、im2.0、金屬標目的地、愛點擊、飛拓無限、精碩科技等國內領先的營銷平臺、服務機構和第三方機構代表一起，進行了奧運營銷趨勢探討和經驗分享。

  【嘉賓精彩觀點】（排名不分先后）

    王永治（騰訊網副總編、奧運項目總負責人）

實現信息模塊化輸出

微博時代實現了三全：全終端，全人群，全時段，因此，奧運期間的信息傳播要遵循兩個原則：簡化、聚焦，要找到互聯網用戶最核心的需求。我們希望通過產品整合，與電視臺、電臺等傳統媒體以及最新的移動終端全部打通，實現信息模塊化輸出。

    張旻翚（3G門戶CMO）

    手機與社會化媒體是天然的結合

怎樣讓社會化營銷更接地氣、更結合用戶需求是移動互聯網營銷的重點之一。手機是用戶可以隨身攜帶的傳播媒體，它與社會化媒體是天然的結合，當用戶以更加真實的身份參與互動，能夠產生更好的營銷效果。而倫敦奧運會7小時時差，為移動互聯網營銷提供了發展良機。

    張銳（時趣互動CEO）

    事件是品牌營銷重要的力量點

奧運會不僅是贊助品牌，也是其他品牌放大自身影響力的機會。在前后持續長達一個月的時間內會有很多事發生，而事件是品牌營銷非常重要的力量點：一個獎牌的誕生也許是深夜，當品牌抓住這個時間點和原本沒想到的事件開展營銷，或將以極小的投入收獲意想不到的良好效果。 

   袁學智（im2.0互動營銷華北區總經理）

情感營銷需借力新技術

做好社會化營銷需要重視兩點：第一，營銷方案最核心的追逐，就是情感上的創意，每一個傳播事件本身必須具有獨特的亮點，從創意原點開始影響、感染消費者，吸引其參與互動；第二，新技術會在這個大營銷時代發揮很大的作用，社會化營銷需要更有感染力和爆發力的新技術。

   張進強（金屬標目的地營銷總經理）

以奧運微電影推進旅游開發

利用奧運名人特定的影響力，我們將借勢幫助旅游行業的廣告主做旅游產品的營銷推廣。在大電影成本非常高的情況下，微電影將是一個不錯的選擇。不管是省旅游局還是景區自身，在這一點上已達成一致：如果有好的奧運創意，我們將迫不及待的抓住。

      
           圖為互動板塊一：“如何借勢奧運，挖掘社會化媒體新潛力” 現場。

       互動嘉賓從左至右分別為：騰訊網副總編王永治、3G門戶CMO張旻翚、im2.0互動營銷華北區總經理袁學智、金屬標目的地營銷總經理張進強、時趣互動CEO張銳。

    常越（英特爾中國有限公司互聯網營銷總監）

    奧運營銷需要建立整合營銷機制

奧運會是一個很大的傳播平臺，在運用社會化媒體傳播層面，我們有兩個策略。首先，鑒于倫敦奧運會的時差特點，利用微博平臺重點營銷；其次，要在總體規劃的基礎上建立起整合營銷機制，微博平臺、視頻平臺和移動互聯網平臺等都要統一構建、整合運用。

    閆曌（AdMaster精碩科技聯合創始人兼CEO）

迎接社會化營銷效果評估的挑戰

2008年奧運會成就了視頻，而2012年奧運會應該是社會化媒體的發展機會，尤其是微博發力的戰場。在廣告主參與奧運營銷之后，他們需要對社會化營銷進行效果評估，這對我們是一個挑戰——我們需要絞盡腦汁，通過各種調研方法，評估社會化媒體是不是給網民帶來更大的沖擊力，是否達到了預期營銷效果。

    葉保倫（飛拓無限信息技術北京有限公司高級副總裁）

    移動終端的用戶體驗越來越重要

與北京奧運會相比，7小時的時差讓中國消費者有了更多主動權，可以任意選擇喜歡的賽事視頻、資訊瀏覽，移動終端的用戶體驗因此越來越重要。不管是視頻還是微博，通過社會化媒體的傳播，信息越來越快，越來越豐富，口碑的力量因而也得到了放大，因此品牌還要注意負面信息的傳播控制。

    王勇（愛點擊互動中國區銷售副總經理）

深挖數據開展奧運再次營銷

奧運會是社會化媒體營銷的發展良機，而我們不但要考慮做好奧運營銷，更要考慮奧運結束之后開展再次營銷。進一步挖掘奧運會所帶來的深層數據去做二次營銷、三次營銷，對品牌而言具有更加長遠的意義，能夠實現奧運營銷的價值最大化。 

            
           圖為互動板塊二：“如何聚合社會化平臺，營銷效果最優化”現場。

           互動嘉賓從左至右分別為：英特爾（中國）有限公司互聯網營銷總監常越、AdMaster精碩科技聯合創始人兼CEO閆瞾、飛拓無限信息技術（北京）有限公司高級副總裁葉寶倫、愛點擊互動中國區銷售副總經理王勇

 【往屆沙龍專題回顧】

  http://www.vmarketing.cn/specialarticle2.aspx?aid=26992

  【特別鳴謝】

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