上海2021年7月13日 /美通社/ -- 歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。
由VisonEvents打造的首屆VCON新銳品牌展于2021年06月29日在上海跨國采購會展中心正式召開。本次展會聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機構(gòu)、流量平臺、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營銷峰會期間推出。我們將持續(xù)關(guān)注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長，VCON特設(shè)展區(qū)、新銳品牌營銷論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎項、一對一商務(wù)交流等特色環(huán)節(jié)，期待與大家共同探討商業(yè)新增長，見證下一個超級品牌的誕生！
本次新銳品牌營銷論壇有著不可思議的新銳品牌演講陣容，今年VCON匯聚了來自元氣森林、阿道夫、參半、泡泡瑪特、COFANCY、鯊魚菲特、ffit8、BUFF X、每日黑巧、親愛男友、茶里集團、奧蘭中國、植觀&Yinnocent、毛星球、FAFACAT、永璞咖啡、INMIX、bebebus、里兜、久生、尋皂記、逐本、UNIFREE、決色、姿美堂、食驗室、杰士邦、Cature小殼等全國范圍內(nèi)新銳品牌的創(chuàng)始人高層，以及來自巨量引擎、B站（嗶哩嗶哩）、知乎、歡網(wǎng)科技、INMIX、值得買科技、微播易、用友｜薪福社、卓爾數(shù)科、樂言科技、WOW COLOUR、唯品會、沃爾瑪、一知智能、故宮宮廷文化、吾皇萬睡等數(shù)字科技代表及市場營銷專家同臺亮相，百位品牌營銷領(lǐng)域拓荒者聚焦“品牌力”、“產(chǎn)品力”、“創(chuàng)新力”、“內(nèi)容力”四大維度，共同探討新銳品牌的發(fā)展與挑戰(zhàn)。
為期2天，VCON帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動討論，希望為不斷崛起的新銳品牌們帶來新的思考和更具前瞻性的營銷實踐案例，與數(shù)字營銷的先行者一起體驗數(shù)字營銷的精彩旅程。以下為論壇現(xiàn)場的精彩實錄：
見證 ? 品牌力
品牌力是企業(yè)最核心的競爭力，象征著消費者對品牌的感知和聯(lián)想。做出爆款踏上風(fēng)口并不意味著一勞永逸，如何從“網(wǎng)紅”成長為“長紅”是每個新銳品牌亟待解決的問題。在消費者認(rèn)知思維升級的時代，只有牢牢得抓住用戶心智，提升品牌力，才能在新銳品牌的賽道上披荊斬棘。
泡泡瑪特，首席消費者運營官，周樹穎
泡泡瑪特早期為人所知是因為品牌，泡泡瑪特首席消費者運營官周樹穎表示：其實我們也想和外界傳遞一些不一樣的聲音，除了大家熟悉的潮玩盲盒之外，還有核心的東西，支撐起我們在這個賽道能夠持續(xù)的擴張。今天這樣的中國新消費時代背景下，我們用興趣，在持續(xù)的讓品類用戶慢慢上升到信仰維度。一個品類突破次元壁、快速破圈，是因為有更深層次的社會人文環(huán)境的變化，還有用戶本身對于自己所處的人生階段，表達(dá)自我或者深層次消費有著沒有被滿足的需求。對于一個品類的理解是否深刻，要看是否切準(zhǔn)了用戶交易轉(zhuǎn)化的痛點，對于每個渠道的理解和持續(xù)的創(chuàng)新是非常多品類的操盤手值得思考的一個事情。
潮玩IP本身背后代表的是用戶和粉絲的熱愛，也是一種信仰。泡泡瑪特從品牌運營的角度，希望能夠傳遞品牌相關(guān)的文化和生活方式。每個消費品類、每個渠道都有流量的周期和發(fā)展的周期，達(dá)熱愛讓品牌帶著精神，穿越時間的周期做出不一樣的探索。
聚焦 ? 產(chǎn)品力
一款好的產(chǎn)品是品牌建立的基礎(chǔ)，也是營銷的第一要素，它折射出品牌對市場變化的快速反應(yīng)和對用戶需求的精準(zhǔn)洞察。品牌只有打造好自身的產(chǎn)品力，才能夠真正承接住流量。在暗流涌動的行業(yè)競爭中如何脫穎而出但看企業(yè)如何打造核心產(chǎn)品力。
元氣森林，副總裁，宗昊
為什么要做好產(chǎn)品？為什么說中國所有的消費品都值得重新再做一遍？核心的原因是原有的產(chǎn)品設(shè)計理念、成本、質(zhì)量，不再滿足中國新生代消費者。元氣森林副總裁宗昊認(rèn)為把產(chǎn)品做好，品牌自然而然在用戶心目當(dāng)中會有非常強烈的認(rèn)知和投射。產(chǎn)品足夠耐打、這種投射便足夠清晰，當(dāng)產(chǎn)品持續(xù)支撐用戶增長的需求，才能真正成為品牌。在此之前元氣森林將會持續(xù)快速擴充自己的賽道，不停優(yōu)化產(chǎn)品的口味和產(chǎn)品服務(wù)能力。
引爆 ? 內(nèi)容力
內(nèi)容力是品牌在流量時代下保持新銳增長的關(guān)鍵要素。一大批新銳品牌依托內(nèi)容營銷強勢崛起，實現(xiàn)了從0到1的快速發(fā)展。從爆品出圈到價值沉淀，新銳品牌如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌的差異化價值？社交營銷平臺如何助力新銳品牌實現(xiàn)快速增長？
FAFACAT 創(chuàng)始人&CEO，蒙牛集團DTC智能零售總經(jīng)理，周思楊
上線60天的品牌FAFACAT專注于治愈風(fēng)零食賽道，非常聚焦的做內(nèi)容標(biāo)簽，不管是在小紅書、淘內(nèi)所有的流量口、包括在私域，始終堅持基于品牌共同和女生交互的標(biāo)簽和消費者見面。FAFACAT創(chuàng)始人&CEO兼蒙牛集團DTC智能零售總經(jīng)理周思楊認(rèn)為：品牌創(chuàng)建初期一直遵循著健康、美麗的理念，在切健康零食領(lǐng)域選擇的第一個賽道是健康軟糖，F(xiàn)AFACAT的入局有賴于非常全球化的研發(fā)團隊，入局的時候選擇的成分不是大家耳熟能詳?shù)某煞郑强梢猿缘纳窠?jīng)酰胺，這樣的成分對比通用的美容成分，成本是百倍、內(nèi)容物遠(yuǎn)貴于包裝。
現(xiàn)在的激烈競爭當(dāng)中，一個好的品牌和產(chǎn)品希望在精神和生理雙層滿足消費者的需求，需要找到一個核心的視覺符號。
開拓 ? 創(chuàng)新力
創(chuàng)新力是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動力，在消費升級時代，客戶愈發(fā)追求多樣化、個性化、高級化的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。無論是老牌企業(yè)還是新銳黑馬，品牌只有不斷探索如何在新場景滿足消費者的個性化需求，才能夠推動企業(yè)快速發(fā)展。那么品牌該如何注入“創(chuàng)新基因”，驅(qū)動自身迭代增長？
參半，聯(lián)合創(chuàng)始人，張軼
在漱口水領(lǐng)域，與過往國際大牌銷售了十多年不溫不火的對比，參半在過去半年多的時間里面推出創(chuàng)新性產(chǎn)品，出道即巔峰。參半聯(lián)合創(chuàng)始人張軼表示：把產(chǎn)品進行快消化。快消化的本質(zhì)是降低用戶使用門檻，當(dāng)用戶使用門檻降低的時候，才愿意把特定行為頻次提高。
“總結(jié)以下兩點：第一不能用舊罐子來做新的內(nèi)容、來釀新的酒。當(dāng)你做新的內(nèi)容的時候，很多老牌品牌的思路還停留在傳統(tǒng)廣告或者換廣告時代。但新的廣告內(nèi)容是既有非常好的內(nèi)容呈現(xiàn)，更要直擊消費者的痛點，在廣告里面用非常生動有趣的方式告訴他哪些場景可能會用這個東西，區(qū)別過往廣告維度停留在圖文或者更早時代、比較單一不能實現(xiàn)的方式。”張軼如是說道。
小/組/討/論
后疫情時代，新銳品牌如何實現(xiàn)長效增長？
歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅定，中國品牌也在沖波逆折中強勢崛起。一大批新銳品牌僅花費短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。
小組討論現(xiàn)場照片
“新銳品牌崛起速度上非常驚人，可能是兩年前完全新成立品牌，經(jīng)過兩年的成長，很快會成為天貓品類的top 1品牌，這其中依靠的是什么？我覺得依靠的還是差異化的產(chǎn)品，包括國內(nèi)非常強的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，以及當(dāng)下最新的流量營銷的玩法。”在CBNData 數(shù)字整合營銷副總經(jīng)理姚貝貝的主持下，七位來自不同賽道的新銳品牌創(chuàng)始人高層分為兩組：（咖啡品牌）永璞咖啡創(chuàng)始人鐵皮叔叔，（母嬰品牌）bebebus CEO沈凌，（寵物品牌）久生創(chuàng)始人張修碩，（護膚品牌）逐本創(chuàng)始人劉倩菲，（潮流服飾品牌）UNIFREE聯(lián)合創(chuàng)始人韓宜軒，里兜CMO徐小楓，（國貨手工皂品牌）尋皂記副總裁邵德全，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新和流量搶灘的核心維度展開了討論。
VCON星創(chuàng)獎頒獎典禮
2020年國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的劇變，為很多行業(yè)發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。其中，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的新消費品牌，則呈加速崛起之勢，無疑成為近年來商業(yè)領(lǐng)域最為亮眼的現(xiàn)象。近幾年，通過鎖定垂直賽道和靈活、精準(zhǔn)的營銷，中國迅速誕生了一批有潛力與活力的新銳品牌。
由VCON新銳品牌展發(fā)起，攜手字節(jié)跳動旗下綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎、全球領(lǐng)先市場研究集團益普索Ipsos、領(lǐng)先數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)聯(lián)合共建。聚焦在新型消費領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌，基于電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道表現(xiàn)，及消費者心智，打造新銳品牌價值百強榜。基于入圍200家新銳品牌，VCON展會主辦方聯(lián)合行業(yè)合作伙伴發(fā)起了全球首個針對新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長故事和成功經(jīng)驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項 -- VCON星創(chuàng)獎。
隨著VCON星創(chuàng)獎「新銳品牌組」、「案例組」、「人物組」三大獎項賽道開啟，年度最具價值新銳品牌、年度最具口碑新銳品牌、年度最具成長力新銳品牌、年度最具經(jīng)營力新銳品牌、年度最具消費者喜愛新銳品牌、年度整合營銷、年度跨界營銷、年度社會化營銷、年度十大人物等獎項在6月30日晚完美頒布。頒獎典禮上共頒發(fā)18個獎項，共計54個獲獎品牌上臺領(lǐng)獎。VCON星創(chuàng)獎頒獎典禮現(xiàn)場還公布了《2021新銳品牌價值榜》Top 100強。
V-Lab創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽
V-Lab 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽由 VCON 組委會聯(lián)合刀法傾力打造，創(chuàng)業(yè)大賽的設(shè)置旨在挖掘新銳品牌中的明日之星，助推下一個新銳品牌 C 位出道。VCON 聯(lián)合 30+ 來自知名投資機構(gòu)、頭部流量平臺、企業(yè)孵化器/加速器、優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)機構(gòu)、MCN公司和主流媒體代表組成評選委員會。
圍繞產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、組織力、用戶力五個維度遴選出兼具潛力和創(chuàng)新精神的優(yōu)質(zhì)團隊，同時提供全程資源對接和能力加速，為創(chuàng)業(yè)者持續(xù)賦能。6家新銳品牌在6月29日下午VCON營銷主論壇進行路演，優(yōu)秀的作品贏得了在座評委的贊許和青睞。
不同分會場同期呈現(xiàn)，精彩內(nèi)容引爆關(guān)注
除了上述精彩的環(huán)節(jié)和分享之外，VCON新銳品牌展圍繞熱門話題設(shè)置了“新品發(fā)布”、“新流量”、“優(yōu)選MCN”、“線下渠道”、“營銷服務(wù)”、“大牌IP”六大精彩環(huán)節(jié)，同期舉辦。
更多精彩內(nèi)容請關(guān)注VCON后續(xù)報道。
同時今年VCON特別設(shè)置互動展覽、一對一商務(wù)會談（品牌主、平臺/渠道、營銷服務(wù)方、投資方）、VCON星創(chuàng)獎頒獎晚宴、CMO午餐會（VCON X 知乎）等多樣的形式，為業(yè)內(nèi)嘉賓提供更多深度交流的場景。
GDMS全球數(shù)字營銷峰會同期舉辦
GDMS 全球數(shù)字營銷峰會（Global Digital Marketing Summit）由VisonEvents 為品牌市場營銷人傾力打造。兩天的峰會將匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主，廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，分別就創(chuàng)新數(shù)字營銷戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)和洞察驅(qū)動的營行銷方案，以及數(shù)字營銷最新趨勢和技術(shù)深入探討，分享行業(yè)最佳實踐經(jīng)驗，帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動討論，與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗數(shù)字營銷的精彩旅程。
已經(jīng)成功舉辦七屆的 GDMS 全球數(shù)字營銷峰會吸引了各行業(yè)市場營銷人參與，其中超過 50% 的參會嘉賓來自品牌廣告主。
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