2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據發布之三

7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發布了2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據。

DCCI數據顯示：微博用戶粘性、忠誠度更高，SNS的使用頻率趨于平穩。微博用戶每天都使用的比例達到41.7%，2-3天一次的用戶達到26.9%，僅使用一家微博的比例達到41.9%，而SNS每天都使用的比例為35.7%，2-3天一次的為20.8%，使用兩到三家SNS網站的比例最高達到32.3%。

DCCI互聯網數據中心胡延平分析認為：傳統意義上的受眾正在逐漸消失，微眾時代來臨；網絡使每個人不再只有受著的份。成為生產消費者之前，個體首先在自組織網絡中實時連接起來；微眾不再是調查統計意義上抽象的某類群體或者大眾分眾窄眾，比niche market更微分，微分到個體；而微眾聯動又足以脫離媒體影響，自主完成交流分享、消費決策過程。

在Adworld2010 互動營銷世界* 夏， DCCI的數據發布不同以往，在互聯網、互動營銷數據發布環節，除了關鍵指標、常規市場數據的發布，廣告、營銷所依附的傳播環境、媒體生態的中長期變化、互聯網對報紙等其它媒體的超越點，社區對門戶、搜索的超越點，社區品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應用相對于PC應用的關鍵超越點等都在現場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。

核心發現一：微博成為即時的自媒體信息平臺，SNS則為個人展示以及人際交友網絡。

微博自媒體特性凸顯，SNS仍為重要的人際網絡。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、討論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個即時信息的交流平臺，相比較而言，SNS用戶則主要使用SNS平臺聯系老同學，拓展新朋友等，將SNS媒體作為一個主要的人際交友網絡。

微博更傾向于資訊傳播自媒體類型，SNS個人展示特性明顯。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：微博用戶最喜歡的應用中，評論、關注、熱門話題、轉發分列前四位。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊，產品應用偏好功能的區別反映出用戶對媒體選擇深層動機不同，SNS用戶傾向于個人展示，微博則傾向于關注熱門信息，即時信息，并對感興趣的信息進行轉發，形成以人為中心的自媒體。

從SNS用戶的好友來源以及微博用戶關注的內容或人的分布，更加印證了以上的觀點。在微博用戶關注的內容分布中，行業專家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關系的朋友、同學、親戚、家人等為主要聯系對象，微博用戶獲取行業信息專業信息的動機明顯。

微博更傾向于資訊媒體平臺，SNS仍為垂直社區網站特長。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：微博的媒體特性導致其更依賴于內容以及內容聚集平臺，而門戶恰恰具有媒體內容方面的先天優勢，因此，在DCCI統計的微博網站的覆蓋率時，綜合門戶微博對微博用戶的覆蓋率高達92.3%，而垂直類微博網站的覆蓋率僅為32.7%；相比較而言SNS則為垂直社區網站特長，垂直SNS網站對SNS用戶的覆蓋率為95.6%，而門戶對SNS用戶的覆蓋率為49.5%。

核心發現二：微博媒體粘性與忠誠度均高于SNS，媒介價值凸顯。

微博用戶粘性、忠誠度更高，SNS的使用頻率趨于平穩。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：微博用戶使用微博的的頻率中每天使用的頻率為最高，達到41.7%，2-3天一次的用戶達到26.9%，另外，從用戶主要使用的微博數量來看，微博用戶僅使用一家的比例達到41.9%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，忠誠度凸顯。而SNS每天都使用的比例為35.7%，2-3天一次的為20.8%，使用兩到三家SNS網站的比例最高達到57.6%。數據顯示，微博的忠誠度更高，更多用戶趨向于每天使用，SNS的使用頻率則趨于平穩，且用戶使用的網站較多，SNS網站的替代品更多。

核心發現三：微博媒體營銷模式或更適合品牌展示，市場即對話，傳播即溝通。

微博營銷模式或更適合展示廣告，SNS植入廣告吸引度更高。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：如果微博植入廣告，則用戶認為他們關注更多的前五名均為展示類廣告（包括橫幅式廣告、富媒體廣告、文字式廣告、有聲動畫、靜態動畫），相比而言，SNS用戶更關注的廣告主要形式為植入廣告。DCCI認為，由于微博為信息高度豐富的平臺，植入廣告如國外Twitter目前正在使用的關鍵字廣告，以及準備使用的話題附近的匹配文字廣告等植入性較強，可能不適合當前中國互聯網用戶在復雜信息環境下的廣告關注與認知。

核心發現四：微博與SNS均應重視手機平臺，電子商務成為用戶關注的應用。

無論微博還是SNS均不應忽視手機平臺的發展潛力。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：微博用戶及SNS用戶通過手機登陸訪問的比例分別為39.0%、35.7%均超過3成。結合DCCI之前的預測，在2013年，手機網民占中國人口比例將達52.9%，將于2013年超越PC網民數量，這個超越將正式宣告移動互聯網時代的到來，PC與手機互聯網將呈現全面的融合。隨著移動互聯網時代的到來，無論是微博還是SNS未來都需重視手機平臺的應用與服務，將之作為高增長潛力的發展平臺。

電子商務或將成為未來微博及SNS的基礎應用服務，游戲不是SNS的未來增長驅動。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：微博用戶希望增加的新功能中，電子郵件排在第一位達到51.46%，這說明微博用戶期待更多的私密方式的交流，而電子商務則成為用戶最希望增加的第三個應用，比例達到36.1%。SNS用戶最希望增加的功能中，日志仍是用戶主要希望增加的應用，游戲僅排在第四位，比例為49.0%，DCCI認為，游戲不是未來SNS增長的驅動力，SNS仍應將日志、相冊等便于用戶產生內容的基礎應用作為主要開發應用。同時，電子商務作為微博及SNS用戶未來希望增加的應用，其潛力也不可小覷，根據DCCI的統計，SNS用戶討論品牌相關的內容包含大量的團購信息。產品即對話，以人為中心的需求即響應的營銷2.0時代，需求與電子商務需要更多的對接方法。

Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。

DCCI互聯網數據中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯網監測研究權威機構&數據平臺，互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策優化、效能提升服務。

作為公共數據平臺，DCCI互聯網數據中心負責實施每年一度規模最大的中國互聯網調查，實施中國互聯網市場數據發布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方優化決策的數據服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續監測；依托專業研究團隊和業界專家團體，DCCI對中國互聯網50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯網調查年度報告》、《中國網絡廣告市場年度報告》、《中國網絡媒介監測報告》、《中國互聯網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。

DCCI互聯網數據中心面向互聯網企業、廣告營銷服務商、各行各業企業廣告等3類對象，重點提供四個方面的監測研究服務和產品：

1.第三方測評服務：Admeasure廣告營銷效果追蹤監測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。

2.監測研究數據產品：Netmonitor網絡監測數據中心，Nebrand品牌口碑監測系統，Netguide市場情報管理系統，Admonitor廣告投放監測系統，Netuser用戶調研社區，Netdata數據搜索引擎。

3.定制調查研究分析服務：分為產業&市場、網站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產品等五個方面。

4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領域最具規模和影響力的標志性年度交流盛典。

上述四個方面的產品和服務，幫助互聯網企業完成重大決策、優化網站產品服務，幫助廣告主和營銷代理服務商洞察市場、優化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務效能。