2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據發布之一

7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發布了2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據。

DCCI數據顯示：剛剛過去的6月，中國互聯網完成歷史性一躍，用戶產生的內容的流量超過網站專業制作內容流量，前者頁面瀏覽量占互聯網總流量的比例達到50.7%,后者為47.32%。博客、論壇、SNS、問答等應用的流量份額超過了新聞、搜索、電子商務等關鍵領域的總和。用戶創造網絡,2.0正式超越1.0。

DCCI互聯網數據中心胡延平分析認為，用戶產生的流量的變化，標志著微眾時代的時代到來。社區、新聞資訊、電子商務、搜索等主要應用的流量結構變化分析顯示，盡管主要應用的流量的絕對值都在增長，但是社區流量的份額占比數據急速躍升，而純新聞資訊流量份額占比下降明顯，流量轉移背后是信息渠道、傳播載體、話語秩序的轉移，用戶之間的渠道成為主渠道。這必將使得各方重新思考互動營銷的價值。互聯網用戶及消費者已處在一個覺醒的、連接的、實時的、自組織的網絡之中；推廣、宣傳、促銷、廣告的效果越來越弱，口碑、溝通、對話、分享、交流的效果越來越強，這些特性將互聯網Web2.0的特性發揮到極致，用戶充分體驗了即時溝通、實時共享的傳播樂趣，并樂在其中。

不同以往，在互聯網、互動營銷數據發布環節，除了關鍵指標、常規市場數據的發布，廣告、營銷所依附的傳播環境、媒體生態的中長期變化等都做了深度透析。互聯網對報紙等其它媒體的超越點，社區對門戶、搜索的超越點，社區品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應用相對于PC應用的關鍵超越點等各類終端的融合、移動終端的市場消長也在現場集中解析。

社區頁面瀏覽量（PV）占比遠遠超越其他互聯網應用/服務，成為2010上半年PV占比最高的互聯網應用/服務。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：2010年上半年社區的頁面瀏覽量首次過半，達50.1%，成為2010上半年PV占比最高的互聯網應用/服務。隨著SNS網站的興起，社區的頁面瀏覽量占比在2008年底首次超越資訊類、搜索類應用，躍居榜首，并從2008年下半年開始呈強勢上漲，pv占比一路攀升至2010上半年的50.1%。而資訊類應用的PV占比則一路下滑，2010上半年僅占8.8%。

互聯網用戶視頻、社區訪問時長顯著超越新聞/資訊，社區化應用成為粘性最高應用。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：互聯網用戶將越來越多的時間用于娛樂/休息，其中用于觀看網絡視頻的時間增長最為顯著，世界杯掀起的網絡旋風，使用戶觀看網絡視頻的時長明顯增加。目前，用戶將近40%上網時間用戶網絡社區（包括一切用戶原創的內容），20.4%上網時間用戶觀看網絡視頻，且呈快速增長態勢。

中國互聯網網民滲透率將在2013年超過50%。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：預計在2010年末，中國互聯網網民規模將達到4.69億，網民滲透率首次超過總人口的30%，達35%。隨著WEB2.0時代的到來，中國互聯網網民2013年的規模將達7.18億，網民滲透率過半，達52.7%。

中國互聯網用戶2010年總頁面瀏覽量達10940.1億頁，與2007年相比增長2.12倍。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：2010年度總頁面訪問時長達2211億小時，相比2007年增長2.09倍；2010年度總頁面瀏覽量達10940.1億頁，相比2007年增加了2.12倍。

Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。

DCCI互聯網數據中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯網監測研究權威機構&數據平臺，互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策優化、效能提升服務。

作為公共數據平臺，DCCI互聯網數據中心負責實施每年一度規模最大的中國互聯網調查，實施中國互聯網市場數據發布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方優化決策的數據服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續監測；依托專業研究團隊和業界專家團體，DCCI對中國互聯網50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯網調查年度報告》、《中國網絡廣告市場年度報告》、《中國網絡媒介監測報告》、《中國互聯網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。

DCCI互聯網數據中心面向互聯網企業、廣告營銷服務商、各行各業企業廣告等3類對象，重點提供四個方面的監測研究服務和產品：

1.第三方測評服務：Admeasure廣告營銷效果追蹤監測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。

2.監測研究數據產品：Netmonitor網絡監測數據中心，Nebrand品牌口碑監測系統，Netguide市場情報管理系統，Admonitor廣告投放監測系統，Netuser用戶調研社區，Netdata數據搜索引擎。

3.定制調查研究分析服務：分為產業&市場、網站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產品等五個方面。

4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領域最具規模和影響力的標志性年度交流盛典。

上述四個方面的產品和服務，幫助互聯網企業完成重大決策、優化網站產品服務，幫助廣告主和營銷代理服務商洞察市場、優化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務效能。