【理性·繁榮】第四屆PIIS寵物產業創新論壇

2023-12-28 10:33

第四屆PIIS寵物產業創新論壇將于1月10-12日在滬召開！

來源丨PIIS寵物產業創新編排丨晨曦

出品丨國潮新消費 ID：New-consumption

聚焦【理性·繁榮】的第四屆PIIS寵物產業創新論壇將于1月10-12日在上海召開。作為面向寵物食品、用品品牌方決策者與跨界優質企業決策者的內容互動與業務交流商務論壇。

截至目前，包括得物、佩蒂、網易天成、YANG Design、QuestMobile、ADM、比瑞吉、瘋狂小狗、歐睿咨詢、解數咨詢、飛瓜數據、涂鴉智能、Wavemaker、里斯、榮喜、Marel、OneSight、能者物流、諾維信、西九里、鳥語花香、毛星球、WOMO等150余家機構220余位寵物品牌方及跨界機構決策者（非銷售崗經理、總監及以上）已確認加入本屆論壇。

注：

為促進論壇現場更為高效的內容互動與業務交流，現場為參會嘉賓發放的紙質版會刊、《Visuals Awards 2023寵物食品包裝設計與寵物用品設計年鑒》兩份會議資料將刊印演講嘉賓微信二維碼、Visuals Awards 2023評審及優秀入圍作品對接人微信二維碼，便于現場及會后與會嘉賓間進行有關內容的充分交流互動。（為保障嘉賓隱私安全，會后公開電子版會議資料不含微信二維碼，請知悉）

01 關于“理性·繁榮”

2023是新冠疫情后市場經濟全面開放的第一年，經歷了疫情對消費市場帶來的冷卻，消費者的消費習慣及認知也在悄然發生改變。對于新消費市場而言，大家不約而同都有一個直觀感受：消費者更加理性了。沖動消費不再成為現象級熱點，產品創新的思路更加回歸本質。對新老品牌而言蘊藏著一個新的機遇也是挑戰：

如何顛覆原有認知，同頻新一代理性消費者的需求？

第四屆PIIS論壇立足【理性·繁榮】，通過回歸消費端的議題策劃，聚焦寵物食品、用品那些“賣的動”、“賣的好”的產品做對了哪些事？在流量越來越貴的嚴峻市場環境下卻能吸引消費者關注，分得更多流量的營銷方式應用了哪些創新策略？新銳品牌如何更懂當地消費者，更有效的完成跨境出海的迭代試錯？寵物食品與用品的包裝設計可以有哪些吸引眼球的落地玩法？…等深度話題，探索寵物品牌方值得關注的成功經驗，破局銷售困境。

02 全體大會丨1月10日

在步履維艱的市場環境下如何挖掘增量消費群體？回歸理性的消費者更愿意購買具有哪些特征的產品？如何正確看待消費者眼中的「性價比」？全體大會聚焦對于寵物品牌方而言更具銷售增量空間的消費者群體，如：圈層文化、價格不敏感型消費者、2023新消費反映出的Z世代消費趨勢；以及搭建或擴大寵物新消費品牌影響力的多元探索，如：數字藏品、跨界聯名、公益營銷、出海趨勢、產品設計趨勢等宏觀話題。

話題介紹：消費者的喜好無時無刻不在受到交叉行業的沖擊，寵物消費者在做鏟屎官的同時，也是動漫圈、互動娛樂圈、游戲圈的忠實粉絲（2022年「百大興趣族群」統計），如何正確理解圈層文化？又如何巧妙借用圈層文化的感染力成為寵物品牌破圈利器？

話題介紹：消費升級下，新一代理性消費者對于性價比的理解也在發生改變。相比「價格戰」帶來的曇花一現的消費熱情，品質才是長久驅動消費者購買的動力。在這些「價格不敏感型」消費者眼中，怎樣的產品才能使消費者愿意為之付費？

話題介紹：數字藏品在品牌營銷中嶄露頭角，成為引領銷售增長的利器。通過數字藏品，品牌在Web3.0元宇宙時代能夠建立真實、唯一的連接，創造獨特體驗，吸引年輕用戶，提高曝光度。同時數字藏品在促銷方面具有的獨特優勢，相較于傳統促銷品，數字藏品更具差異化，為用戶提供獨特福利和體驗感，激發積極參與，推動產品銷售增長。通過數字身份標識等創新手段，數字藏品還有助于建立深層次的用戶關系，提高用戶忠誠度。總體而言，數字藏品以其創新性和與眾不同的特質，為品牌成功營銷、助力產品銷售增長提供了新的思路和可能性。

話題介紹：品牌與消費者的溝通是長期的過程，能夠成功收獲消費者忠誠度的品牌有一套與消費者交流的專屬語言。如何在消費者心中打上品牌烙印？

話題介紹：在這個數字化日益加速的時代，內容營銷已成為品牌增長的關鍵。品牌應該如何圍繞抖音、小紅書、私域等數字化渠道做出更多內容創意？又該如何精準觸達消費者并引發互動？本次將通過數據和案例拆解，展示內容營銷的成功路徑。

話題介紹：后疫情時代回歸理性的消費者在消費習慣上有哪些明顯的改變？新一代年輕人多樣的生活方式與消費場景能夠為品牌帶來哪些值得借鑒的破局思路？

話題介紹：具備著爆發基礎的寵物經濟，何時能迎來可觀的繁榮？在風口來臨前，賽道之內的參與者們又將如何提前做好準備？YANG DESIGN策略總監黃曉靖女士，探索在一段純粹而美好的關系中、人與寵物之間的交流語境與溝通路徑。

話題介紹：從資本、品牌、用戶、后市場服務深入解讀當下寵物市場格局及未來發展趨勢。

話題介紹：如何合理搭配包裝的視覺元素，科學表達寵物品牌文化？

03 寵物食品創新丨1月11日

回歸理性的消費者帶來的是產品端的天然化與功能化。銷售可觀的寵物食品往往更加貼合消費者的剛需，無論是聚焦腸胃護理的成分、濕糧形態的利好還是寵物年齡針對性配方創新，如何在必然趨勢內尋找不被“卷”到的創新突破，是寵物食品接下來需要押注的新戰場。

話題介紹：都知道寵物糧利潤高、復購高，但是頭部品牌形成壟斷。用戶只認特定品牌，那新起品牌如何快速占領用戶心智切入市場？

話題介紹：據相關報道，中國濕糧品類蘊含巨大的市場潛力（濕糧占比：中國＜5% 美國36% 日本42%），基于寵物老齡化、家人化和對科學喂養的認知提升，人的健康飲食理念會很自然的過渡到寵物食品上。濕糧的廣泛認知仍停留在高溫殺菌的罐頭，在工藝和成分形態創新上需進一步洞察消費者需求。過往中食物鏈洞察用戶喂食習慣，開創新品類“即食鮮糧”，完成從0到1自建產線，推出開袋即食的肉丸形態小仙豆，和低溫巴氏滅菌工藝的肉泥形態小仙包，給了濕糧形態更多的可能。

話題介紹：中國寵物食品行業承“它”經濟之風扶搖而上，伴隨著“精致養寵”的趨勢，當代寵物主在養寵觀念完成由“生存”向“生活”的轉變，喂養也從“吃飽”向“吃好”轉變，寵物凍干食品在寵物主糧、零食等領域的偏好度不斷提升。影響這一趨勢的因素是什么？目前有哪些新成分、新功能、新包裝是更值得關注且更適合中國消費市場趨勢的？這是所有寵物食品行業參與者關心的話題，也是我們深入研究的目的。

話題介紹：“多糖”“植物提取物”等輔料能夠為寵物提供額外的營養補給或功能維護，是寵主的關注熱點。肉蛋奶類食材中，“深海魚”“南極磷蝦”這類原材料作為營養豐富的主料，其相關內容熱度依舊不減。除此之外，“蔓越莓”“菊苣根”“羽衣甘藍”這類果蔬籽類的超級食材正在興起。人們對“天然”的需求正在增長，但大多數消費者卻對“天然”寵物食品的質量和特點并不清楚。理性與認知，本話題將帶來天然寵物食品成分的科學發聲。

話題介紹：顆粒糧未來的創新方向有哪些？（贊助商保留話題）

話題介紹：寵物數量的持續增長是支持寵物新消費市場發展的不竭動力。通過優質的幼寵產品與消費者建立鏈接，也是最容易建立寵主品牌認知的時機。

話題介紹：關注成分、配方，追求科學喂養，是寵物主回歸理性、成熟消費的重要表征。功效優勢將成為未來寵物食品做出創新和產品差異化的破局關鍵。除了市面上常見的去淚痕、美毛、體重管理、腸胃呵護等，還存在哪些值得關注的功能性配方創新方向？

話題介紹：爆品策略是新消費品牌進入新市場首選的高效方式，憑借主力單品收獲消費市場滿滿好感的同時，也為產品或品類擴張道路設置了新的考驗：如何持續獲得市場認可？如何讓消費者形成穩定的品牌認知？

話題介紹：火爆的「貓經濟」下，相比極致性價比，鏟屎官們對于貓咪食品的“質感”逐漸表現出明顯的偏愛，也為脫離價格戰內卷的品牌提供了新的突破口。定位高端的貓糧品牌如何建立正向的消費者溝通，占領消費者對于品牌的認知心智？

話題介紹：我們對亞太地區，包括中國、韓國和東南亞寵物食品市場進行了深入考察，探討擬人化、營養價值、通貨膨脹和零售渠道迭代對寵物食品行業的影響，以及未來發展機遇。

話題介紹：相比蒸蒸日上、前景可期的貓經濟，近年來犬食的發展相對保守。然而作為數量與貓寵主不分伯仲的犬寵主，仍有很多需求空白有待填補，回歸到食品端，如何做有效的犬食創新？未來犬糧品類有哪些值得關注與思考的角度？

話題介紹：腸胃健康作為目前全球寵物家長最關注的問題之一，促進腸胃健康的產品和促進腸胃健康的功效，幾乎成為了寵物食品產品矩陣的標配。從全球市場的發展來看，腸胃養護配方的發展潛力是否能夠持續？科學家們在支持腸胃健康方面，又有哪些創新與突破呢？

話題介紹：品牌對于自有工廠產品生產的關鍵環節可以有更高的靈活度和決策權，可促進品牌優化生產過程、提高資源利用率、減少浪費等方式，降低生產成本，提高盈利能力。集團的自有工廠對好適嘉在產品創新上提供了很大的幫助，可以根據市場需求推出新的產品和口味，打造好適嘉omega6：omega3=5:1黃金配比的精致營養主義，滿足消費者的多樣化需求，提高自身的市場競爭力。

話題介紹：寵物食品質量安全如何不踩雷？在繁多的供應鏈細節中哪些關鍵環節最值得注意？

話題介紹：對于犬食品細分品類增速最高的犬零食而言，如何通過科學的產品創新滿足養犬寵主的需求？

04 營銷創新丨1月11日

品牌從0-1的成功建設需要做對哪些事？在社群營銷、視覺營銷、私域運營、短視頻營銷..等新興流量戰場有哪些好用不貴、行之有效的營銷策略？跨界與文化又能如何賦能營銷傳播的新方式？

話題介紹：新消費時代下，新老品牌交替的路口，品牌的發展的突圍策略，消費者心智和品牌形象塑造的方法拆解。

話題介紹：2022年是品牌的AIGC元年，AIGC的迅速崛起能夠為新品牌提供哪些開源節流的切實幫助？

話題介紹：對于寵物品牌推廣產品而言，有效的短視頻營銷策略都有哪些？

話題介紹：如何通過獨立站的視覺吸睛實現本土流量的成功轉化？

話題介紹：我們不僅擅長品牌新視覺差異化打造我們價值核心是品牌戰略和內容策略我們是戰略級品牌新視覺品類定位、找到差異、搶占心智、打贏對手，掌握品類話語權是我們的核心的優勢，像素以價值錨點為核心的品牌超級體系方法策略。引入在世界頂尖品牌沿用超50年的品牌系統實操模式，成功助力農夫山泉、章光101、周大生、立白、南極人、全棉時代、三只松鼠、飛鶴、魚躍、法莎蒂、狄普集團、陽光跳躍、小黃象、恒林、秋田滿滿、虎貝爾、可可貓、樂瓜等國內數百家知名企業實現品類話語權的競爭占領。品牌超級體系：價值錨點，品類話語權和品牌超級體系三大核心方法論，助力企業突破重圍，業績倍增。

05 寵物用品創新丨1月12日

從基礎用品到創意用品，寵物用品創新發展雖然已經進入新的階段，但是創新瓶頸也逐漸凸顯。憑借更易出圈的產品設計，寵物用品品類是不少新銳品牌首選的破圈戰場。寵物用品創新論壇聚焦寵物用品吸睛設計的多元角度探索。

話題介紹：隨著寵物行業的蓬勃發展，市場對于寵物產品的需求也日益增加。在競爭激烈的市場中，大膽突破傳統邊界、洞察用戶痛點、探尋市場趨勢，才能設計出引爆市場的寵物產品，通過品類創新為行業注入新活力，打造獨特的價值主張。

話題介紹：什么樣的家居產品設計對于消費者而言更具吸引力？

話題介紹：功能性貓砂成分創新。（贊助商保留話題）

話題介紹：寵主對于品牌的依賴度與忠誠度相比成熟的快消品類，依然處于變動時期。在進行購買決策時，相比搜索品牌，大多數寵主消費者依舊熱衷于品類搜索，這為熱門品類的新銳品牌提供了可觀的流量潛力，如何通過把握品類機遇，為品牌贏得更大市場？

話題介紹：當前消費行業迷霧重重，什么是指引品牌和企業前行的那道光？支撐鳥語花香持續發展的品牌特質是什么？2024年，作為一個消費品企業，最大的認知迭代和成長蛻變是什么？身處智能用品品類，鳥語花香會做哪些重要的戰略取舍與布局？

話題介紹：寵物用品設計配色的「巧思」。

話題介紹：消費者對于家居智能化的認知發生了哪些改變？2024年智能家居化的發展有哪些值得關注的創新點與突破點？

話題介紹：互聯網時代，人人都成為了信息出口，每個人都可以作為內容的制造者和傳播者，人人都可以成為中心，去表達自我意識，傳播自我行為，滿足了認同感、歸屬感，聚集粉絲團體，形成IP效應，而品牌也可以借助IP效應形成品牌IP，從而進行自身的統籌發展，并成為品牌所關注的重點。經過10余年與企業、組織共同打造品牌IP，通過挖掘品牌文化內核，彰顯品牌自身價值，顯示品牌特色，持續輸出品牌內容，向大家傳遞品牌情感，產生持續的內容輸出從而與用戶產生關系的過程中影響用戶。我們形成了品牌IP打造從定義到設計和運營的系統化管理防范，讓品牌IP打造有方法、有標準、可復制，從而幫助到更多的企業和組織。

06 跨境創新丨1月12日

歐美、東南亞及日本是寵物品牌出海不容錯過的三大戰場。第四屆PIIS論壇聚焦跨境專項，從國際消費者畫像、品牌出海0-1的成功案例、獨立站的有效流量轉化等擺在品牌出海必然面臨的難題角度出發策劃內容。

話題介紹：歐美市場作為最具西方文化屬性的熱門出海區，也是橫亙在最具沖突東方文化屬性的中國產品出海的必解難題。如何讓自己的產品一眼看上去很local，從而贏得歐美消費者的信賴？

話題介紹：電商增速全球排名第一的東南亞市場是品牌出海不容錯失的機遇。然而對于由11個國家組成東南亞市場而言，政策、消費習慣、渠道等復雜多變的出海局面讓不少品牌望而卻步。成功出海東南亞的品牌做對了什么？極致性價比的產品能否撬動這片前景可觀的藍海市場？

話題介紹：對于跨境市場而言，贏得消費者初始信任的核心密碼是熟悉感，而如何讓漂洋過海的“洋”品牌變得更易被本地消費者所接受？如何通過當地社媒準確傳遞差異化品牌形象的同時又能避免文化沖突造成的接納程度低？

話題介紹：區別于亞馬遜等跨境電商平臺，以獨立站DTC為主的打法，相比一次性流量變現，復購更應當成為獨立站追求的底層結果。實現高復購的獨立站具備哪些成功要素？

話題介紹：透過數據，看中國重點出海行業及企業的現狀、挑戰、趨勢、成功實踐，理清當下的出海策略。

話題介紹：賺快錢的時代漸行漸遠，品牌出海的長期主義需要「慢著來」。在出海過程中，品質與服務成為企業贏得市場的關鍵。提升品質、優化服務，打造品牌形象，是企業走向國際市場的必經之路。

話題介紹：流量稀缺的時代，引流雖重要，轉化更本質。如何最大化品牌效益，增強獲客能力，回歸銷售轉化率。

話題介紹：如何打造滿足出海當地消費者期待的吸睛獨立站？如何通過視覺體系的構建向跨境消費者科學傳達產品與品牌理念？

07 論壇展區版塊及安排

第四屆PIIS論壇展區空間涵蓋標準展位（7席）、Visuals Awards 2023&2022年度獲獎作品實物展示、Visuals Awards新消費創意包裝與設計藝術畫廊（限1月11-12日），由賽事組編輯排版的《Visuals Awards 2023年度寵物食品與用品包裝設計年鑒》紙質版（含評審及優秀入圍作品對接人微信二維碼）也將于展區進行發放（僅限現場領取）。

Visuals Awards（VA視覺設計大賞），簡稱VA賽事，是由PIIS寵物產業創新論壇發起，聚焦寵物食品包裝與寵物用品設計的美學賽事，發起于2021年。VA賽事旨在通過公平、公正、公開的評選標準，為寵物食品用品相關參賽機構提供具有借鑒意義的包裝與設計思路，助力寵物品牌方通過更科學的創意設計方案建立與消費者的溝通優勢，提升產品的銷售能力。

Visuals Awards 2023年度賽事分為入圍評選和決賽評選兩個階段，在今年賽事組收到的112組參賽作品中，共有50組作品入圍決賽，入圍率約為45%。經由賽事組統計最終得分，評選出Visuals Awards 2023年度全場最佳、專項獎及概念獎獲獎作品共計25組，頒出獎項共計27項，作品獲獎率約為22%。

Visuals Awards新消費創意包裝與設計藝術畫廊將于論壇后兩日（1月11-12日）于會場中廳開放，藝術畫廊的設立初衷是為寵物新消費品牌方提供可供參考的創意設計思路。通過現場陳列的30-40組由VA賽事組精心挑選來自新消費領域的優質創意包裝與設計，及「摸得到」的實物展示，助力寵物新消費品牌方尋找更吸睛的視覺優勢方案，從而與消費者建立更為高效的溝通。