開啟全球化新篇章，數字經濟推動消費出海論壇在京召開

2023-09-20 15:48

2023年9月19日，由中國輕工業信息中心主辦、至頂科技承辦的“數字經濟推動消費出海論壇”召開，至頂科技、至頂網總編助理王聰彬擔任本場論壇主持人。論壇圍繞“數字助推消費品全球行”這一主題，深入探討了消費品出海的新趨勢、新機遇、新挑戰。

至頂科技、至頂網總編助理王聰彬

隨著全球化的深入，以及中國市場的逐漸飽和，企業開始將目光投向海外市場，尋找新的增長點。同時數字經濟的發展，推動了跨境電商、跨境物流等新業態，為出海企業提供了便利條件，消費品企業的出海速度明顯加快。然而，“海面”風高浪急，企業實際的出海之路并不平坦。

在本次論壇上，至頂科技與中青博聯聯合發布了“品牌升級千流出海計劃”。至頂科技戰略生態總監、中國政法大學企業家俱樂部企業出海專委會主任孫封蕾表示，為幫助出海企業更好地融入當地社會，從Go Global（單向國際化）走向Go Glocal（反向本地化），我們的品牌升級千流出海計劃，將為出海企業建立底層賦能平臺，從市場調研滲透入手，以品牌傳播出發為價值，為出海企業提供一站式的品牌底層賦能。

“品牌升級千流出海計劃”發布

中國輕工業信息中心產業創新處處長，知產與標準應用促進中心主任趙陽在致辭中表示，輕工業是市場消費的支撐產業，是穩增長、穩外貿、穩就業的主力軍。在推動行業數字化轉型上，中國輕工業信息中心樹立數字化標桿榜樣，大力推進智能工廠建設，制訂信息化標準和規范，為行業信息化建設提供技術支撐。在此之上，趙陽提出了三點數字化轉型建議，一是數字化助力創新發展，二是數字化支撐品牌發展，三是數字化助力營銷布局。

中國輕工業信息中心產業創新處處長，知產與標準應用促進中心主任趙陽

中國社科院亞太與全球戰略研究院區域合作研究室主任、廣西大學中國東盟研究院院長王玉主表示，隨著經貿關系的不斷升級，中國與東盟雙邊貿易額實現了跨越式增長，中國—東盟雙邊投資也持續擴大。全球范圍看，東南亞擁有最活躍的互聯網用戶，上網時間遠超中、美，可持續發展的環境、社會和治理是東盟數字化十年的關鍵推動因素。王玉主還針對出海東盟國家，提出了針對性的政策建議。

中國社科院亞太與全球戰略研究院區域合作研究室主任、廣西大學中國東盟研究院院長王玉主

谷歌大中華區新客戶業務部商務經理呂文瑋指出，線上采購成為疫情后的海外B2B貿易新常態，73%的企業采購者調研始于網上搜索，數字廣告給企業帶來了新的機遇。對于出海企業，搜索廣告和YouTube視頻廣告是兩大數字化營銷策略，通過YouTube視頻營銷，企業可以構建品牌信任，促進詢盤轉化，輔助海外采購者決策，縮短購買周期，獲取新客。谷歌廣告利用龐大的生態產品系統，為中國企業的全球化目標保駕護航。

谷歌大中華區新客戶業務部商務經理呂文瑋

用友網絡海外區產品國際化總監李輝指出，中國企業從“走出去”到“走進去 ”，有四種全球化運營模式：出口貿易、海外營銷、海外經營和全球化運營，不同模式也對應不同的數智化轉型訴求。李輝介紹了用友全球化數智運營解決方案的總體架構，涵蓋合規、財務、稅務、人力、采購、協同辦公等多個領域，并針對數據安全、隱私保護做了重點闡述，講解中企出海GDPR的業務場景與方案，為企業全球化提出發展戰略。

用友網絡海外區產品國際化總監李輝

日本貿易振興機構(JETRO)北京代表處投資總監金京浩表示，日本電商平臺的用戶數量近年來不斷增加，部分企業把日本當做進軍全球市場的“門戶”、“跳板”和“修煉道場”，在日本市場打磨好產品、服務、解決方案，有助于中國企業在更多的市場獲得認可。實現“出海日本”，除了企業自身努力，還需要“借力”當地合作伙伴，JETRO曾服務于兩萬多家有意向出海日本的外國企業，為企業出海日本提供各類免費服務，能極大幫助中國企業在日本開展業務。

日本貿易振興機構(JETRO)北京代表處投資總監金京浩

新加坡電信解決方案經理胡志剛表示，早期企業數字化，不少企業是為了數字化而數字化，純粹只是為了讓信息能夠順暢連通，然而現在越來越多的企業去挖掘數字背后的潛力，讓數字創造價值，讓連通變得有效、透明。新加坡電信是亞洲領先的綜合性電信運營商，為全球公司提供創新ICT解決方案，融合網絡連接、數據中心與云服務、托管式服務和全新的軟件定義網絡，在17個國家/地區的53個辦事處為世界各地的公司提供服務。

新加坡電信解決方案經理胡志剛

Johnsmith.ai創始人李世尊表示，海外直播電商市場增長強勁，許多海外貨架電商平臺開始發展商家自播，其最大的原因是因為商家希望減少對流量的依賴，尤其是現在流量越來越貴，商家希望把不多的流量匯集到自己的私域直播間建立一個長期陣地持續轉化。在AI 2.0時代，每個品牌、商家都應該快速學習、快速適配新的技術，出海品牌直播也應充分利用AI工具作為杠桿，另外據創始人李世尊透露Johnsmith.ai是全網首家完成研發并推出數字智能帶貨主播產品的公司，通過AI賦能商家，為全球品牌提供數智化銷售解決方案。