近些年來，云計算的涌起可謂是改變了整個IT及互聯網行業，這也讓人們在使用服務或應用時不再受到距離的限制，為商業營銷更是帶來了巨大的改變。如今利用基于互聯網的云營銷平臺，無論是進行商務活動還是舉辦大型講座，參與者都不再需要親臨現場，人與人之間的溝通在云平臺上就可以完成，距離與空間已經不再是限制，這就是基于云計算的在線商務活動平臺。
國內外發展現狀
“在線商務活動”在國內算是一個全新的概念，它打破了傳統的商務活動方式，將商務活動從線下轉移到線上，不但節約成本，更能將傳播力放大數倍。在國外該模式已經基本普及，有不少提供虛擬活動整體解決方案的公司，這里我們主要介紹全球最大的在線商務活動平臺ON24。ON24提供廣泛的創新產品，包括網絡直播、虛擬活動和虛擬環境等，可通過任何設備使用，且支持強大的報告和分析功能。
而在國內，該領域一直未受到關注。直到去年一條題為“國內在線商務活動平臺微吼獲數千萬元A輪風投的”新聞在圈內產生了強烈反響。
微吼是國內在線商務活動平臺的開創者與領導者，以其創新的技術產品及完善的本地化服務引領國內行業前沿。據接近微吼高層的人士向我們透露，微吼已為國內大部分跨國、集團企業提供在線商務活動平臺。
任重道遠，國內還需長時間市場教育
據國外媒體報道，ON24的用戶覆蓋200多個國家。在去年其用戶規模增長了30%，僅企業用戶就有17萬家。而過去五年在該平臺發起的研討會總數高達106,000次。
在這里分享幾項數據，每1.8秒就有一個新用戶加入ON24，每2.3秒有一位用戶觀看網絡研討會。在過去的五年中，用戶觀看超過27萬小時的內容。
據了解，微吼目前注冊用戶也已經近百萬，但企業用戶只有幾百家，多為跨國企業，去年有近3000場活動在微吼平臺發起，可見國內外差距還較為明顯，國內急需發力。
移動接入
無論是ON24還是微吼都致力于提供隨時隨地可以接入其網絡研討會， 隨時隨地在任何設備上。它的“一鍵式訪問/下載無/無應用”的理念是助長了使用移動設備來觀看網絡研討會和其他富媒體內容。
ON24數據顯示，有6％的觀眾使用移動設備來注冊網絡研討會，在2013年，移動端用戶增加了76％。
國內未來前景樂觀
據國際大會和會議協會統計，每年全世界舉辦的參加國超過4個、參會外賓人數超過50人的國際會議在40萬個以上，總開銷超過2800億美元。由此可見，會議行業市場潛力和發展前景可觀。再看國內，近年來國內企業的各種市場活動、展會日益增多，早在2011年國內商務活動的市場規模就已高達到500多億元，而且以每年18%的速度遞增，成為全球增長最快的廣告營銷市場。很多大企業除了線上的廣告傳播，線下的活動預算也非常可觀，也有越來越多的企業將昂貴的傳統活動的預算投向了虛擬活動。借助在線商務活動，線下活動到場率低，傳播范圍面較小的問題都可以一并解決，針對目標人群進行定向邀約，只需要很低的成本，就可以擴大活動營銷。在這種情況下，虛擬大會在中國的市場必將會有廣闊的前景。
