2013Q1中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24.2億，同比2012Q1增長(zhǎng)39.5%，由于廣告市場(chǎng)季度性因素影響，環(huán)比2012Q4減少11.0%。在線視頻市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因素逐步轉(zhuǎn)向多終端，未來(lái)移動(dòng)端的商業(yè)化程度將會(huì)影響視頻行業(yè)的整體規(guī)模。

市場(chǎng)規(guī)模：整體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，收入來(lái)源多元化

在線視頻行業(yè)的主要收入來(lái)源依然是廣告，同時(shí)視頻企業(yè)也在尋求商業(yè)模式的多樣化，提供了包括游戲聯(lián)運(yùn)、電商、秀場(chǎng)以及點(diǎn)播等多種增值服務(wù)。視頻企業(yè)在追求內(nèi)容差異化的同時(shí)，服務(wù)多元化的趨勢(shì)也愈加明顯。

廣告市場(chǎng)規(guī)模：行業(yè)整合持續(xù)，廣告收入集聚性愈加明顯

廣告主方面的收入在Q1出現(xiàn)季度性回落，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億，同比增長(zhǎng)47.9%。隨著視頻行業(yè)整合加劇，視頻平臺(tái)無(wú)論在用戶規(guī)模還是收入規(guī)模方面的集聚性更加明顯，因此規(guī)模型平臺(tái)受到廣告季度性影響加重。另一方面，視頻媒體價(jià)值不斷受到認(rèn)可，廣告主加大視頻媒體方面的廣告投入，因此廣告市場(chǎng)規(guī)模降速相比其他媒體更低。

PC端格局：網(wǎng)頁(yè)端使用時(shí)長(zhǎng)份額不斷增長(zhǎng)

2012Q4之后，網(wǎng)頁(yè)端視頻使用時(shí)長(zhǎng)超越客戶端，并且在Q1進(jìn)一步擴(kuò)大差距。視頻行業(yè)整合期持續(xù)，部分視頻企業(yè)受制于資本市場(chǎng)等方面的因素，無(wú)法做出快速調(diào)整，導(dǎo)致流量增長(zhǎng)低于行業(yè)整體。

移動(dòng)視頻：廣告主市場(chǎng)待普及

從廣告主類型來(lái)看，PC端和移動(dòng)端廣告主類型分布略有不同。傳統(tǒng)廣告主在Q1投放于PC端視頻媒體的企業(yè)數(shù)量有所減少，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)以及教育出國(guó)類廣告主數(shù)量排名靠前；品牌廣告主已經(jīng)意識(shí)到移動(dòng)視頻的強(qiáng)大價(jià)值，食品飲料、交通及IT產(chǎn)品類廣告主數(shù)量居前。移動(dòng)端廣告主類型相對(duì)PC端較單一，市場(chǎng)依然有待開(kāi)拓。

總結(jié)：2013Q1中國(guó)在線視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更加激烈，在保持及追趕現(xiàn)有市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的情況下，同時(shí)向移動(dòng)端、電視端實(shí)現(xiàn)多終端的橫向發(fā)展，已經(jīng)成為了目前視頻行業(yè)的主要方向之一。

艾瑞分析認(rèn)為，視頻行業(yè)的并購(gòu)整合趨勢(shì)還將繼續(xù)，優(yōu)酷土豆之后，多家視頻媒體擁有競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)第二的機(jī)會(huì)，在用戶行為逐漸固定的情況下，通過(guò)并購(gòu)是最快占據(jù)榜眼地位的途徑。并且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，視頻行業(yè)的整體格局可能會(huì)產(chǎn)生顛覆性的調(diào)整。