導言：自推出粉絲通正式拉開微博商業化之路后，新浪微博又緊接著開始了消息通的內測。不同于外界認為的逼宮微信，新浪微博推出“消息通”更大程度上是新浪微博證明自身發展方向的一個信號。

iDoNews 業內人說 96期 3月27日觀點：

背景回顧：繼上線“粉絲通”之后，新浪微博將再度推出針對電商營銷的新工具“消息通”。該產品雖尚處于內測階段，但其主要功能已初見端倪。購買好偶，電商企業可每天定向為粉絲推送兩條私信，從而達到商品營銷、品牌推廣的目的。

【生成內容平臺，開展多種形式的品牌合作】

擁有高流量和龐大的用戶數據，但變現方式一直不明確，使得業內對新浪微博的商業化充滿期待，并做出過各種分析。

對于微信的異軍突起，其商業化前景被看好，新浪微博被業內普遍看衰，此時推出“消息通”，最大的意義是在于新浪微博想借此證明自己的發展方向：轉向平臺。從內容轉向生態。

我們應該看到騰訊的核心優勢在于社交關系鏈，而新浪的門戶效應造就了名人效應，從早期的重頭博客，到現在的微博，都承載著這一任務。

對比微信而言，其最大的優勢在于熟人社交關系鏈，這一點除了在陌生人社交方面挖掘得以發展的陌陌，其他產品的競爭力暫時還不能相比。但微信本身在騰訊內部，同手機QQ就存在競爭關系，而且在陌生平臺、公眾賬號方面，活躍度并不高，微信最近推出的公眾賬號自定義菜單也是自身的一個嘗試。

微博則擁有大量商業用戶，諸多成功的營銷范例也由此誕生。新浪微博網友象牙塔里的憂傷或快樂也提到：“微博的企業認證帳號要比微信的公眾平臺數量多得多，活躍度也高的多。”

微信商業化的突圍方向基本上公認為是在游戲和O2O方向(iDoNews 注：請參看新浪科技張楠的相關文章《微信三方向探索商業化 如履薄冰博弈運營商》)，而微博的方向則是通過其自身優勢，同電商結合，形成平臺，拓展多種形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉絲通也是從這一前提出發。

【推送相應信息，充當群發助手】

從用戶的角度而言，微博信息是自己主動獲取，而短信、微信則是屬于被動接收。微博消息通則是類似微信公眾賬號，為特定用戶推送消息。聯系之前的粉絲通，我們可以將其簡單定義為Google Adsense，而消息通，則可以看做是用戶主動訂閱后定期推送的群發助手。

iDoNews 資深作者葛甲認為：“在首先將信息流商業化這一點上，Facebook和Twitter早幾年就開始做了，Facebook近期甚至還推出了新版信息流廣告，將品牌廣告的精美圖片植入其間。新浪微博現在所做的，只不過是跟隨，亦步亦趨，這是一種風險較低的行為。因此，鑒于新浪微博的媒體屬性，其商業化的第一步肯定要從信息流開始，從大方向來看，是可以樂觀的。”微博商業化的方向，是如何利用好龐大的用戶量，挖掘精準的信息數據。

【消息通推出時間過早，電商尚需時間準備】

按北京優個網信息技術有限公司市場部總監老紀的說法：“電商最需要功能是：基于標簽關鍵詞匹配的圖片廣告，像百度搜客那種。比如，這邊標注了“羽毛球拍”，優個網和京東商城都選擇了羽毛球拍，那就競價。最后優個網出價高，那微博的頂部廣告就是優個網的廣告。但新浪還在采用包月、包年。”要達到電商最大的效果則應擴大其活躍粉絲量，而不是簡單增加廣告曝光度。

微博增加了“閱讀數”功能，也是為讓用戶及商家看到，微博的用戶活躍度遠高于人們的既定觀念。

微博推送可以利用好自身的私信功能，將內容推送放入鏈接，微信客戶端中則不能打開鏈接跳轉到相關頁面，只能將內容都堆砌到一起。

綜合來看，可以說微博此時推出“消息通”，對于其商業化進程，其最大的意義在于，彰顯自身平臺化進程的信息。