中國電子商務研究中心日前發布消息稱，中國奢侈品在線銷售的起跑槍聲已經打響。數據顯示，中國的奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，其中有六成的奢侈品都在國內購買。在中國，包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的奢侈品折扣B2C網站獲得的私募基金的投資總額度已超過5億元人民幣。
記者了解到，電子商務的蓬勃發展正吸引著各層次的商品一擁而上，國際奢侈品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網購市場。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等國際“大牌”紛紛觸網、布局網絡零售，力爭贏在“起跑線”上。
據中國電子商務研究中心不完全監測統計，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達近5億元人民幣之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創投、雷軍的A輪投資，隨后，思偉投資與晨興創投進行了第二輪聯合注資，金額在千萬美元級別；2010年，優眾網獲美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資；近日，唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。
面對巨大的市場誘惑，A股“互聯網第一股”、老牌B2B上市公司網盛生意寶旗下第三方B2C網購導航平臺——“比購寶”(Boogle.cn)也于近日宣布推出“奢侈品網絡導購”（boogle.cn/lux.html）頻道，該平臺意在打造成為中國近5億網民的“網絡購物第一站”。
生意寶方面稱，目前已整合了數十家國內知名奢侈品折扣網站和數百家全球頂級奢侈品品牌。
據中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，目前國內奢侈品的消費人群越來越趨于年輕化，他們正在通過互聯網搜尋、購買奢侈品，以尋求一種特立獨行的購買方式為刺激。而奢侈品在線銷售有著與傳統銷售方式完全不同的消費體驗，正好契合了廣大消費者的這種特殊需求，在這樣一個快節奏的生活方式下受到了廣大消費者的青睞。
