1。限令解除 游戲機市場正規化

上海自貿區從去年正式成立以來關于游戲機市場將解禁的消息開始傳開，到了今年傳言終于成為了現實。百事通與微軟已經在自貿區成立公司，并且在宣布XBOX ONE將在今年晚些時候正式登陸中國市場，打破了近13年的游戲機市場禁令。行貨主機將再來到我們的身邊。

索尼和東方明智集團也宣布PS系游戲機將正式進入國內市場中，此前任天堂也宣布將擴展中國市場。可見游戲機的行貨時代已經到來。

XBOX ONE發布現場

國內在十幾年的時間里形成了特殊的市場形態，行貨在上市后要面臨的困難也是重重，編輯作為一個游戲迷對游戲行貨持續的關注中，接著一天的時間重新走了走游戲市場，看看國內的情況究竟如何。

2.硬件御三家蠢蠢欲動

御三家指的就是微軟、索尼、任天堂這三知名的游戲硬件生產廠家，曾經為我們提供了各類經典的游戲，豐富了我們的童年生活。可惜的是一紙禁令火熱的WII、PS3、XBOX 360始終無法進入國內。 現在禁令的解除的現在游戲機廠家的會有何行動？

微軟

微軟目前已經獲得實質性進展，與百事通合作后將在今年下半年正式向國內的市場推出XBOX ONE行貨主機，并且配套服務上有可能針對國內的需求進行相應的本土化，（網絡服務器本地化、視頻服務、加入微博SNS社交）更適合國內用戶。

XBOX ONE

發售日期和具體售價目前還沒有確定，根據官方至少要等到今年秋季后才會發售。也就是說要到今年9月發售。

作為前輩級的企業索尼在前兩個世代就將PS2主機引入到國內，在當時也是屬于非常轟動的消息，編輯那時候還去一些設立的店面體驗過游戲。那時候的游戲都是都是進過中文化翻譯，玩起來特別的爽。可惜的是最終結果并不理想，之后的禁令也讓PS系主機失去在國內擴張的機會。

PS2曾經有過行貨

不過索尼始終不愿意放棄國內市場，08年當時還是索尼電子娛樂CEO的平井一夫曾經親臨北京考察了國內的市場，感受到當時國內主機市場的巨大的潛力。在經過漫長的等待后終于是等待了開放的日子，去年索尼嘉年華上已經成為索尼CEO平井一夫表示PS4會來到國內市場。

PS4現在炙手可熱

索尼也在積極推進相關工作，在今年設立了“中國戰略部”表明索尼已經為再次進軍市場做好準備，在5月25日東方明珠集團正式發布公告，其全資子公司上海東 方明珠文化發展有限公司與索尼集團在華全資子公司索尼(中國)有限公司簽訂合資合同，在上海自貿區出資設立合資公司，負責生產及營銷索尼旗下 PlayStation硬件、軟件及提供相關服務的在華業務。繼XBOX ONE后PS4入華也成為板上釘釘的事了。

東方明珠的正式公告

任天堂最早就進入了國內市場商家，經典掌機GAME BOY曾經就登陸到國內市場。 雖然之后出現了禁令，但憑借與神游公司的合作依然讓旗下的GBA、NDS、NDSL以致3DSXL等掌機產品登陸到國內市場。成為了御三家中唯一在國內出 現行貨的公司。可是像WII、WIIU等主機類產品卻沒有蹤影。

任天堂的WII曾經風靡一時

也許這種情況將會打破，巖田聰在今年的業績發表會上宣布任天堂將在今年面對中國市場發布主機產品，面對目前一蹶不振的市場看來任天堂也將目光瞄準了中國。

任天堂在國內的以神游的名義推廣

當然以何種形式進入國內市場目前沒有消息，是繼續以神游的名義發布還是任天堂通過自己的品牌來推廣市場，今年的的China Joy上或許就能等到相關消息發布。

3. 13年的空白與變化

中國游戲機市場的特殊的市場，無論是硬件制造商還是軟件的開發商對于國內市場的特殊性保持謹慎的態度，而市場的變化也讓這塊特殊的市場發展遭遇一波三折的經歷。

童年快樂和游戲機恰恰相關

游戲機很早就進駐國內，上世紀90年代那段時間任天堂的FC、GAME BOY等硬件曾經在國內推出過硬件商品，在加上當年小霸王跟進推出游戲機、學習機等產品增加了市場的普及為主機市場贏得了市場，和編輯這種80、90年出 生的小朋友多數也是接觸過這類主機。在我們的童年里可以算是第一代的游戲機。

之后到了本世紀初以防止青少年沉迷電子游戲為由，相關部門頒布了《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，將游戲機擠出國內市場。此后國內游戲市場也在禁令之下發生的變化。

禁令后PC游戲占據主流

在游戲機在正軌市場上離開公眾的視野后，電腦迅速接收成為了全新的電子娛樂終端。《星際爭霸》、《帝國時代》、《魔獸爭霸》、《仙劍奇俠傳》等電腦游戲推 出讓電腦PC平臺占據了國內游戲市場的主流。加上之后網絡化的發展讓網絡游戲得到蓬勃發展，之后《魔獸世界》等游戲的出現更是將中國的網游戲產業推向頂 峰。

現在手機游戲格外火熱

市場一直在變化，近幾年的時間里智能手機的硬件市場出現出現了井噴式增長，低廉的軟件開發成本讓一些小型或者個人的游戲開發者賺到了不少，與上則百萬美 元、千萬美元的大型游戲杜對比。手機游戲自然是賺快錢的利器，自然而然的將目光放到了手機市場上。移動網路的普及，手游市場大有成為主流之勢。

市場的熏陶下，游戲機早已不是主流。PC傳統以及新興的手機之間國內游戲市場的生存狀況未免不讓人擔憂。

4. 中國游戲市場潛力巨大

根據相關的報告顯示，今年第一季度中國客戶端網路游戲的整體規模將達到251.3億人民幣，保持穩定的增長趨勢。

網絡游戲市場

玩家娛樂時間利用和分配的變化，移動端時間的市場隨著智能終端的普及其市場的比重開始加大，去年其市場規模已經達到了16.7%。根據預測其市場規模將以每年4%的速度遞增，未來市場前景可觀。根據預測其規模可達到200億。

游戲機市場巨大規模

過了14年后游戲機禁令的解除讓這塊龐大的新興市場得以開放，無論對中國電子游戲產業還是消費者都是一個好的消息，在根據預測其整個市場可達到千億元的市場。巨大的市場潛力也讓三大游戲廠商所垂涎。

不過想要打開這片藏有巨大商機的市場也不容易，作為玩家編輯想了解下主機市場情況，于是走訪了店面看看目前游戲主機的市場情況。

5. 市場走訪-面對問題多

繁榮的水貨市場

特殊的是由于禁令的存在導致在這數十年的時間里游戲主機無法在正軌的市場進行銷售，于是催生出龐大的海外版流入市場，也就是所說的水貨市場。

游戲主機銷售

在某家數碼廣場編輯發現，2樓專營數碼專柜購銷售早已經被iPhone、iPAD以及各類智能手機專柜所取代，真正專營游戲店的數量已經所剩無幾。其中有不少店面的主營業務從主機變成了智能手機等流行的終端銷售業務。

玩家正在試玩

編輯與比較熟的店家老板進行簡單采訪，讓業內人說說主機市場的變化。

在這里能夠買到各種游戲和主機

店家老板表示游戲機銷售的高峰時節從2006年開始，到了2007、2008年到了一個高峰。由于PSP大屏幕火熱以及WII體感游戲帶來的新鮮體驗，當 時的游戲機市場徹底的火熱起來，生意最好的時候一個禮拜能賣掉幾十臺游戲機。類似的店家有上百家之多。老板說根據他看到的新聞那時候游戲機在國內的銷售數 量就達到了百萬臺級別，其市場規模超過了數十億。這僅僅是一個游戲主機的銷售規模還沒有算上配套的游戲軟件和配套周邊。

水貨市場已經是主流，行貨發展不容易

筆者查了下各大游戲門戶針對水貨市場的調查，得到個結果非常驚人。在2007年調查稱PSP在當時在中國的銷售數量超過500萬臺！占據當時全球出貨量的 四分之一！這僅僅還是PSP一個主機的數字，沒包括其他的平臺的主機。這還是07年獲得的調查數字，放在現在這個數字顯然會更加的龐大。其市場的潛力不可 估計。

國內市場需要慢慢發展

編輯我也詢問了關于XBOX ONE行貨的一些消息，店家老板表示他們也在觀望中。對于行貨市場他們也保持高度的關注。繼PS2之后再次有游戲主機正式進入大國內市場。對于行貨進入到 國內市場，店家表示了支持，畢竟現在經營一直處于一個“灰色地帶”無疑是籠罩著電玩行業陰影。

價格與游戲的困擾

不過店家也表示一些擔憂，首先在價格方面。之前有傳言說國行版XBOX ONE的售價達到4999元。而現在市面上的水貨價格在3300元左右，如果售價過高的話那么勢必會被廉價的水貨市場給狙擊。

除了市場售價的制定外，游戲的軟件也是游戲機在推向市場中關鍵要素。

分級制度可以制定了

在國內由于游戲軟件的分級制度始終沒有推出，國外不少優質的游戲很難被引入到國內，這會極大的影響到游戲機在國內的普及。像《BF4》、《GAT5》這類 游戲像玩正軌的簡體中文版目前的情況來說還是別想了。除非硬件廠商能夠說服軟件商為中國制作“特別定制版”否則沒有好游戲無法吸引玩家入手，如果行貨出現 類似鎖區，導致國外正版游戲無法運行，出現國內沒得玩，國外沒法玩的情況，那么推廣肯定難度肯定會加大。

目前《戰神》這類游戲國內很難玩到引進版

在價格上目前一款正版的游戲軟件售價在300-350元左右，除了核心的玩家一般人無法接受。在軟件端的售價上也是必須考慮到。高昂的售價勢必會嚇跑普通的消費群體。店家表示在很多人眼里花個幾百元買一款正版游戲是很不可思議的事。編輯表示感同身受。

國內缺少小島秀夫這類優秀制作人

國外游戲市場的繁榮昌盛一大原因是有優秀的游戲制作人才。宮本茂、小島秀夫、五十嵐孝司、Todd Papy等知名游戲制作人帶出優秀的游戲，《馬里奧》、《合金裝備》、《戰神》等游戲都是在全世界耳熟能詳的游戲。對于國內由于市場封閉針對，多數將游戲 的而開發專項PC平臺或者網游上，游戲主機開發團隊和開發人才是少之又少。對于文化和市場的培養造成很大的瓶頸。

盜版市場也是一大問題

店家另外就是盜版問題，這也是國內玩家相當關注的問題，當年PSP、WII的在國內的熱賣盜版的普及也是功不可沒，國內欣欣向榮的盜版市場，以前盜版光盤 只要5元一張，現在有了網絡甚至只需下載就能玩到游戲，這會阻擋國外游戲廠商真正對中國市場開發游戲的熱情，同樣對國內的游戲開放商也是一大打擊，現在的 PC單機市場不就是最好的例子嗎？

最后聊到行貨市場是否對他們的營業造成影響，老板舉例說了之前神游的主機和國行PS2進入國內的時候他們采取的是水貨和行貨都銷售的形式。目前的情況來說影響不大。

6. 結語

中國現在已經能迎來正軌的行貨主機，作為一名玩家編輯對于市場的開放給予肯定，這是編輯近年來一直所關注的問題，現在開放也算是達成了心愿。

游戲機進入國內市場還有很長路要走

不過市場競爭依舊激烈，國內網游、手游主流的今天，想要推廣的電子游戲想要闖出市場很有難度，另外加上國內一些家長對游戲機的偏見也讓編輯表示一絲的擔憂。還有游戲軟件的引入等方面，現在看來國內這塊市場，現在僅僅是個開始。

當然能做的不光光是游戲

當然從微軟和索尼兩方來看，此次引入XBOX ONE和PS4不光光僅僅是為了打開游戲市場那么簡單，與百事通、東方明珠集團的合作更多指向的是多媒體娛樂平臺，包括電影、電視劇、音樂和游戲等各方面的傳播。而微軟之前就打算將一個終極的家庭娛樂中心平臺。

游戲機行貨時代已經來臨，不知道玩家們會如何抉擇呢？