上海2013年7月19日電 /美通社/ -- 7月16日美通社在上海舉辦“中國品牌海外傳播”系列論壇。來自美通社、博然思維、中盛光電及戈絡寶的四位專業人士與近百家企業的營銷、公關負責人匯聚一堂，圍繞本期論壇主題“海外媒體傳播的趨勢與最佳實踐”，探討了海外傳播的經驗、知識與案例。

論壇現場

美通社全球新媒體總監 Michael Pranikoff 分析了美國與全球的“媒體消費”狀況、用戶閱讀習慣的改變、媒體形式的轉變和趨勢。他指出，隨著全球媒體的變化，單一的文字內容已無法吸引客戶，內容營銷要采取多渠道、多形式、多元素的傳播，以引起受眾的興趣并產生互動。多媒體、多平臺的內容營銷整合會增加受眾對品牌的信任度，從而催生其下一步的行動來消費或購買產品。企業發布新聞時，內容的布局需考慮最核心的受眾需求。

美通社全球新媒體總監Michael Pranikoff

博然思維董事羅毅 (Rory Macpherson) 分析了中國媒體和海外媒體的差異。他指出，海外建立品牌，媒體的力量不容忽視，而了解媒體、了解記者、媒體關心的話題以及媒體受眾是企業海外傳播的前提。企業在對外發布信息時一定注意國外和國內的一致性。他提出了企業提升國際化形象的幾個關鍵點：

• 講一個能打動人的故事：比如創始人或董事長的故事；
• 積極參加行業相關的國際活動；
• 經常和國際媒體交流；
• Logo的設計也應該更注重國際化：比如改善中文釋義的形式。

博然思維董事羅毅 (Rory Macpherson)

中盛光電集團公關總監李秋宜認為，中國企業要國際化，建立品牌認知和信任很重要。中國企業在技術、生產、管理、銷售等方面都已經不輸給任何國際品牌，在產品品質類似時，未來的競爭一定是品牌的競爭。她分享了中盛光電集團海外營銷的案例和網絡營銷的理念，以及中盛光電在不同國家和地區進行傳播時對內容風格定位的思考。

中盛光電集團公關總監李秋宜

戈絡寶首席咨詢顧問黃泰山先生從行業網站的軟文、品牌形象廣告、社交媒體運用等三種媒體形式，分析了海外品牌塑造的方法。他指出，面向海外進行品牌推廣一定要利用好行業媒體，可邀請行業雜志和網站來采訪，建立長期的合作。同時要挖掘行業網站的廣告資源。針對類似Linkedin這類的社交媒體，充分利用好里面的群組、聯系人、專家、話題等資源，可以提高企業的曝光率，帶來收益。

戈絡寶首席咨詢顧問黃泰山

在互動環節，四位嘉賓就海外營銷渠道、如何優化海外傳播的SEO、如何評估公關傳播的價值等問題與聽眾進行了交流。

美通社“中國品牌海外傳播”系列論壇旨在創造一個交流的平臺，讓對中國企業“走出去”感興趣和有經驗、有見解的業界人士暢所欲言、獻計獻策、分享干貨，成為有志于向海外進行媒體傳播、品牌推廣和營銷的企業的學習平臺，藉此推動企業“走出去”的實踐。2013年6月本論壇曾與浙江品牌建設促進會在杭州合辦名企品牌沙龍，以“中國企業品牌的海外傳播營銷之道”為主題，與當地營銷和公關人士進行了交流。

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