美通社深圳媒體茶會(huì)吸引100多家企業(yè)，創(chuàng)歷史新高
11月1日，美通社在深圳舉辦的媒體茶會(huì)吸引了100多家企業(yè)、140余名公關(guān)、市場(chǎng)推廣人士，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。除了金蝶、美的等業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)外，中小企業(yè)成為參會(huì)的主流，許多人從廣州、東莞、深圳等地專(zhuān)程趕來(lái)。
 

深圳媒體茶會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

“企業(yè)傳播是樹(shù)立品牌的必經(jīng)之路。近年來(lái)，中小企業(yè)對(duì)于傳播的需求和意識(shí)都在上升。而外向型、國(guó)際化的傳播趨勢(shì)和新媒體的崛起，對(duì)廣東地區(qū)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既提供了機(jī)會(huì)，也提出了挑戰(zhàn)，”美通社中國(guó)董事總經(jīng)理陳玉劼表示，“美通社會(huì)以我們50年以來(lái)建立的資源、網(wǎng)絡(luò)和自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)幫助他們進(jìn)行有效的傳播。”

美通社中國(guó)董事總經(jīng)理陳玉劼現(xiàn)場(chǎng)演講

南方都市報(bào)記者解讀“企業(yè)新聞稿為何被斃”
南方都市報(bào)時(shí)事新聞中心首席記者陳偉華從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道已經(jīng)7年，每天都從美通社和其他新聞渠道收到數(shù)十篇企業(yè)新聞稿。“我們的記者和編輯收到的各種稿件中，企業(yè)新聞稿被斃掉的比率是最大的，”陳偉華表示，“職業(yè)記者的主要收入是稿費(fèi)，多勞多得，所以我們肯定不會(huì)跟好新聞過(guò)不去，這些被斃掉的企業(yè)新聞稿常見(jiàn)的原因是沒(méi)有新聞價(jià)值、寫(xiě)作水平不達(dá)標(biāo)或者不可信。”

南方都市報(bào)記者解讀“企業(yè)新聞稿為何被斃”
 

陳偉華以他收到的10余篇企業(yè)新聞稿為例，向出席茶會(huì)的企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)講解了怎樣是一篇好的新聞稿，什么樣的細(xì)節(jié)企業(yè)很容易忽略，但是卻容易被媒體視為不合格。“消息有來(lái)源、推斷有邏輯、表達(dá)要中立、語(yǔ)言要平實(shí)，這是像記者一樣采寫(xiě)新聞的一些重要細(xì)節(jié)。”

陳偉華坦承，中小企業(yè)因?yàn)槠放戚^弱，在新聞傳播上具備天然的劣勢(shì)。但是，只要策劃得當(dāng)，充分聯(lián)系行業(yè)、區(qū)域的一些特征，提供有用、有趣的信息，也可以得到許多媒體的關(guān)注。

如何有效使用企業(yè)新聞通稿，使傳播效果最大化？
美通社高級(jí)編輯楊成在媒體和傳播行業(yè)已經(jīng)工作8年，其中有5年的時(shí)間在媒體和本土公關(guān)公司服務(wù)，對(duì)企業(yè)公關(guān)傳播有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

“一篇好的企業(yè)新聞通稿需要提供給媒體有用、用得上、方便用的信息，”楊成說(shuō)，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰當(dāng)?shù)母袷桨l(fā)給正確的媒體，‘方便用’則是要提供給媒體充足的素材。新聞通稿通常會(huì)一次性發(fā)給大量媒體，有些媒體喜歡真實(shí)的人物言論，有些對(duì)數(shù)字特別敏感，有些則喜歡配發(fā)圖片，如果稿件里已經(jīng)包含這些素材，媒體用起來(lái)非常趁手，采用的機(jī)會(huì)自然也就加大了。”

美通社高級(jí)編輯楊成分析
“如何有效使用企業(yè)新聞通稿，最大化傳播效果？”

此外，楊成還以實(shí)際案例解讀，和大家分享了如何寫(xiě)好和改寫(xiě)新聞通稿標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒體元素的新技術(shù)，既提高文章的可讀性，也幫助改善公司網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)；并根據(jù)美通社針對(duì)2,000多名中國(guó)媒體編輯和記者所作的調(diào)查，剖析了中國(guó)媒體的喜好和習(xí)慣。

與大企業(yè)相比，許多中小企業(yè)在企業(yè)形象建設(shè)和推廣方面缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和資源。美通社在全國(guó)舉辦的一系列媒體茶會(huì)，幫助他們與資深的記者和編輯面對(duì)面溝通，也獲得了很多企業(yè)的認(rèn)可。

深信服品牌經(jīng)理廖橋君：“時(shí)間有限，較快的語(yǔ)速絲毫未掩蓋演講者清晰的思維和嚴(yán)密的邏輯，觀點(diǎn)有理有據(jù)，給我們分享了作為一個(gè)資深媒體人士所總結(jié)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和心得，心靈的溝通從美通社開(kāi)始。”

一達(dá)通媒體經(jīng)理王俊：“非常感謝美通社舉辦茶話會(huì)，每次去聽(tīng)都獲益良多。昨天美通社高級(jí)編輯楊成講的案例非常實(shí)用，尤其是將他們的發(fā)稿內(nèi)容做了詳細(xì)分析，對(duì)我們明年的媒體發(fā)布計(jì)劃很有提示作用。另外有一個(gè)很深的感觸就是服務(wù)細(xì)致。美通社的中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理在現(xiàn)場(chǎng)注意到嘉賓看 PPT 字跡不清晰，會(huì)后提示工作人員將 PPT 發(fā)給大家，小小的一處細(xì)節(jié)體現(xiàn)了美通社專(zhuān)業(yè)服務(wù)精神，非常棒！”

艾比森實(shí)業(yè)陳文靜：“我很高興參加美通社組織的媒體茶話會(huì)活動(dòng)。通過(guò)這種積極有效地互動(dòng)，我們可以感受到，在對(duì)企業(yè)的新聞稿發(fā)布和撰寫(xiě)方面，美通社非常專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)、盡責(zé)，同時(shí)還提出了不少針對(duì)性的有效建議。這對(duì)于艾比森成為一個(gè)國(guó)際知名品牌的宣傳和推廣，起到了非常積極的作用。我們信賴(lài)美通社，期待未來(lái)通過(guò)我們更加緊密愉快的合作，讓世界綻放更多的光彩！”

訊程科技（深圳）有限公司市場(chǎng)企劃部方晴文：“這樣的活動(dòng)是一個(gè)很好的交流平臺(tái)，希望以后能持續(xù)舉辦！”

會(huì)后，眾多企業(yè)參會(huì)代表互相交流心得