成都2013年6月4日電 /美通社亞洲/ --營銷手段層出不窮，海量信息奔涌而來，如何將內容快捷有效地傳遞至目標群體？各類媒體又如何利用新聞稿信息進行采編發布？
2013年5月30日下午，美通社在成都市錦江賓館舉辦了主題為“市場營銷法寶之新聞傳播”的茶會活動，吸引來自四川航空、豐谷酒業、雙虎家私、洲際酒店、宏華集團、通威集團、富力凱悅、天上友嘉等40余家企業的50多位市場及公關人士出席。美通社中國區董事長陳玉劼先生、聯合早報網成都頻道執行主編劉洋女士，與來賓共同探討了企業新聞與媒體需求的契合點，以及在市場推廣過程中，內容營銷的影響力。
活動現場
據《2012中國企業內容傳播與新媒體應用調查報告》顯示，過去12個月，新聞稿是企業、市場營銷、公關傳播群體最常使用、且認為最有效的內容傳播工具。在新媒體浪潮下，新聞稿開始展示出不同的特性和發展趨勢。新聞采編團隊的壓縮使得媒體更依賴第三方新聞源，而互聯網也讓企業可以直接向外發布信息。美通社陳玉劼先生結合新媒體形態下的傳播規律，分析了新聞稿傳播的7個“S”，即Story（故事）、Site（官網）、Syndication（發布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續）、Surveillance（監測）。相比網絡廣告、搜索排名等純廣告形式，消費者更愿意相信網站上有價值的內容（故事），這也意味著，以新聞稿為重要手段的內容傳播正在成為企業營銷的核心。 
美通社中國區董事長陳玉劼先生
企業做足準備，媒體是否買單？來自聯合早報網的資深媒體人劉洋主編以實際案例，讓在座嘉賓換個角度看新聞。新聞是媒體的產品，其質量和傳播效果直接影響媒體及媒體人的口碑與利益。企業要盡量篩選媒體歡迎的新聞元素，利用熱點話題事件抓住受眾“眼球”，才能更容易成功發出“聲音”，達到雙贏的傳播效果。
例如，從時事、相關行業動態、網絡熱門話題等眾多信息中挖掘出自身可以利用的熱點，再結合自身個性（包括產品特點、受眾特點等）去貼合熱點，并運用適當的表達方式吸引受眾關注。以企業社會責任為例，某知名醫藥集團為抗震救災捐款200萬元，既非該地區或該行業的最高數額捐款，也無其他延伸新聞亮點。劉洋建議，此種類型的宣傳，如果改為捐贈災區急需藥品，讓企業醫療專家出診，通過媒體發出災后疫情防治的專業建議方案，或率先發出行業賑災援建號召，效果將事半功倍。
聯合早報網成都頻道執行主編劉洋女士
建立行業影響力也是獲得媒體資源傾斜的方式之一。雙虎家私市場總監程小歡先生認為，不僅要建立所在行業的發言權，更要懂得如何擴大影響效果。他還與來賓探討了雙虎在社交媒體的病毒營銷案例，以及利用海外新聞稿發布，來運作國內二次傳播的營銷策劃。
本次新傳播茶會得到了眾多參會企業代表的認可和贊賞，紛紛表示現場的專業知識傳授和互動交流，讓他們收獲頗豐。作為美通本地客戶之一，程小歡總監表示：雙虎與美通社的合作非常愉快，美通不只是企業與媒體的紐帶，更是企業國拓展海內外市場的得力盟友。
會后合影（左四：雙虎家私市場總監程小歡先生；右四：成都保利公園皇冠年假日酒店市場傳媒經理張芷睿女士；右一：美通社中國區董事長陳玉劼先生）
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