北京2024年11月1日 /美通社/ -- 2024年10月16日下午，美通社在北京舉辦了外資企業(yè)專場媒體開放日活動，走進了位于豐臺區(qū)的國際商報社，聚焦向"新"求"質(zhì)"為外資企業(yè)注入新動能、踐行ESG理念 擁抱新發(fā)展機遇、數(shù)字賦能創(chuàng)新發(fā)展、"兩化"雙輪驅(qū)動、技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級等議題，近30多位外資企業(yè)代表和媒體參與了此次開放日活動交流與互動。

外資企業(yè)傳播規(guī)劃與媒體關(guān)注點融合

國際商報社相關(guān)負(fù)責(zé)人講到，國際商報社作為商務(wù)部主管的媒體平臺，全方位報道商務(wù)新聞事件，多頻道多載體多渠道反映外資企業(yè)在中國發(fā)展的情況和訴求，助力打造外資品牌，宣傳報道外資企業(yè)在中國發(fā)展的故事，希望通過活動建立常態(tài)化的交流機制。國際商報社國際部負(fù)責(zé)人金甌向參會嘉賓介紹了國際商報社在外資企業(yè)傳播案例、外資企業(yè)多主題報告、外資企業(yè)相關(guān)主題活動等方面做出的傳播貢獻。美通社媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎和國際商報社記者晏瀾菲分享到，每年都會有大型的國家級展會與活動，除了在活動上有企業(yè)新品發(fā)布會、活動主題資訊傳播，企業(yè)也可以規(guī)劃和儲備更多自己品牌傳播素材及傳播點提前給到記者，媒體愿意主動報道一些與往年不同的選題內(nèi)容。

趙莎建議到，企業(yè)要明確傳播受眾并制作有針對性的內(nèi)容，在契合的傳播媒體和平臺上向其目標(biāo)受眾人群高效傳播。同時，在全球AI趨勢下，AI也會將美通社作為重要的消息來源和內(nèi)容庫，美通社與全球多國通訊社內(nèi)容合作作為其重要的消息轉(zhuǎn)載源。另外，企業(yè)的傳播點可以與媒體選題與熱點相結(jié)合，比如可以在即將到來的服貿(mào)會傳播相關(guān)主題內(nèi)容，聯(lián)動熱點話題，持續(xù)擴大傳播效果和聲量。

企業(yè)傳播重點與媒體發(fā)布的錯位：企業(yè)提供有價值的內(nèi)容以獲得媒體有效關(guān)注

在討論中，企業(yè)嘉賓分享了與媒體受眾溝通的建議。首先，企業(yè)要與媒體真誠溝通真實信息，其次企業(yè)要準(zhǔn)確傳播其品牌價值觀、技術(shù)研發(fā)進展以及業(yè)績數(shù)據(jù)內(nèi)容。同時，大家也討論了在品牌傳播中遇到的問題：通常企業(yè)想講的故事是媒體不感興趣的，這就造成了企業(yè)傳播重點與媒體發(fā)布的錯位，國際商報社記者晏瀾菲希望通過報道宣傳助力外資企業(yè)在一些大型會議如進博會上的傳播，挖掘品牌新故事，如品牌在進博會上的首發(fā)產(chǎn)品背后的故事，外資發(fā)展理念、可持續(xù)投資等內(nèi)容未來可以作為中國中小企業(yè)出海的重要參考。

美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺

美通社中國大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對接建立溝通平臺，通過美通社獨有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專家與企業(yè)代表。

在座的企業(yè)代表分享了對媒體關(guān)注熱點與趨勢變化、品牌傳播與媒體熱點的結(jié)合、品牌國際化傳播建議等主題進行了交流互動。大家表示，美通社此次媒體開放日活動讓企業(yè)進一步了解了品牌傳播內(nèi)容與媒體記者關(guān)注點的結(jié)合，品牌國際化傳播的持續(xù)性，收獲頗豐。