2012年11月9日，美通社在京舉辦新傳播茶會，美通社內容授權和發布副總裁柯佳時（Joshua Cohen）以“海外新聞傳播的應用之道”為主題，與幾十家來自企業的公關傳播人士分享了向海外發布新聞稿的技巧和經驗。

美通社內容授權和發布副總裁柯佳時

柯佳時在商業與金融新聞的開發和發布領域擁有十五年以上的經驗。根據他多年與全球媒體合作的心得，柯佳時為聽眾給出了具體實用的建議，以幫助大家提高新聞稿的傳播效果。他指出，歐美各媒體機構雖對中國的信息具有濃厚興趣，但中國企業在內容撰寫方面仍需努力。以巧妙的內容展現，告訴海外媒體為什么你的新聞對他們很重要。

在技巧上，使用得當的數據和客觀事實是傳遞公司信息的最佳途徑。當引用數據時，最好將網站上的相關信息鏈接至稿件正文，而勿將數據表格直接插入稿件內。語言方面，使用記者的常規表達術語，便于記者在文章中直接引用稿件內容。

另外，確保新聞稿是可以“互動”的，讓新聞稿與企業網站互動，也與讀新聞的記者互動。公司最好有英文網站，這樣稿件中的超鏈接可直指網站英文內容。一般來說記者寫文章前會查看公司網站，若無英文版網站，很多記者會放棄為你的企業寫文章。目標地區的聯系人信息也需要在新聞稿中體現，確保讀者能在目標地區的工作日保持聯系，且能以當地語言流利溝通。

內容方面，新聞稿應涉及具有新聞價值的活動，比如新產品推廣、與重要的新客戶簽約等。杜絕發布廣告性質以及僅有公司介紹的新聞稿，這在谷歌新聞收錄時也會被拒絕。

柯佳時還分析了搜索引擎規則的變化對新聞稿傳播的影響。搜索引擎不斷地更新搜索排列結果（2012年8月和9月一共進行了65次的公式更新）。他建議每隔兩周的頻率發布新聞稿能最大化網站的SEO效果。由于谷歌收錄規則的變化，以前輸入標題可能有50甚至100條出來，但是現在才有10或者25條結果。這就要求企業的新聞稿必須更加重視內容本身。新聞稿與其中所鏈接的企業網站內容越匹配，SEO效果就越好。

最后，柯佳時以數據向大家展示了美通社在全球媒體發布網絡上的優勢，尤其強調了美通社客戶的新聞在歐美、拉美等地區網站的刊登率遠超同類服務。