上海2023年8月18日 /美通社/ -- 企業新聞內容是了解企業動態的重要途徑。通過閱讀新聞稿，可以了解到企業的最新發展、未來規劃、業務變動等信息，這對于投資者、合作伙伴、消費者等都有重要的參考價值。

2023年8月9日下午，美通社在上海新辦公室舉辦綜合行業的媒體開放日活動，來自財經、科技、制造、醫療健康等行業的近40家企業和媒體代表參加了活動。本次開放日上，多家媒體代表交流了有關企業新聞內容傳播的最新研究和趨勢分析，以及在傳播及寫作方面所存在的疑問與經歷。同時，多家企業還分享他們在企業新聞內容方面的經驗與看法。參會媒體和企業都紛紛在內容生產、企業與媒體溝通等方面溝通了困惑和心得，進行了充分的交流。

哪些企業新聞能在媒體端獲得高流量

開放日當天，美通社媒體業務相關負責人趙莎在活動中首先分享了一份CNNIC51次報告。報告中指出，中國99.8%的網民都在使用移動端上網，同樣企業新聞的傳播流量目前大部分是來自于移動端和移動平臺。如今，各類媒體都擁有移動端口，如APP，WAP，入駐平臺，微信公眾號等。WAP和APP以及入駐平臺是企業新聞流量的主要貢獻渠道。也就是說，我們現在獲取信息的途徑有了更多的變化，手機網民占了絕大多數，快速、精簡、準確的內容投放及場景閱讀對于內容上有了更高的要求。

關于獲取流量的途徑等問題，活動現場媒體和企業代表也展開了熱烈的討論，在大家的討論中，主要以2C端及2B端兩點來進行分析。

一位企業代表在討論中聊到，"2C端的關注方向主要集中在大眾化的消費品，關注消費者的需求，迎合終端消費者需求是可以能獲得流量。比如代言人這方面，本身就會自帶流量，并且一般還會產生比較大影響力。"

而對于2B端，一位就職于制造業企業的公關人員說到："不要盲目的追逐流量，要精準而垂直的流量，要明確自身傳播的訴求，不是所有的內容都需要追求流量。另外，比如像成熟的技術應用、新的技術嘗試應用、跨界合作等，場景化的內容更容易吸引流量。所以我們經常能看到在我們日常的傳播過程中往往B端和C端的結合的內容會更容易吸引流量。"

企業如何策劃高流量新聞

企業新聞內容在策劃過程中，是有很多方向或事件需要企業隨時關注的。

一位財經行業的媒體記者聊到，"企業在內容創作方面，要思考需要影響的對象是誰，如何能吸引他們的點擊閱讀，根據目標受眾的水平、喜好度去針對性的內容創作。如果內容中有生澀、學術性的內容，需要進行"翻譯"，能把枯燥的內容"翻譯"成畫面感強、現場感強、趣味性強的內容，能讓讀者有身臨其境的感受，沉浸式的閱讀體驗，自然讀者的觀關注度會高很多，同時在一定程度上就會捕獲更多的流量。"

在活動中幾家媒體和企業代表提出了"熱點、借勢"這兩個關注方向。其中一位財經媒體記者說："企業新聞稿中，如果僅僅是自說自話，關注度會一般，但是內容中如果主動與熱點進行結合，以熱點帶出企業內容，關注度會猛增。比如上市公司財報的內容可以跟該企業終端消費者結合，其實就會吸引讀者關注。"另一位文旅行業企業公關負責人表示，"在策劃內容的時候，如果從行業，社會中挖掘到一些主流的宣傳訴求，迎合一些政策導向性的點，借勢傳播也是能有引起關注的一個好的途徑。"

在2個多小時的開放日活動中，參會人員都紛紛發表了自己的見解和展望，并進行了熱烈的互動討論。大家表示，美通社此次媒體開放日讓企業與媒體加深了了解，也從不同的視角探討了最前沿的話題，收獲頗豐。

關于美通社媒體開放日

美通社自成立之初推出的媒體社群的線上、線下活動就一直備受媒體關注，并積極參與。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒體合作資源，促進合作對接，資源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群幫助媒體記者之間尋找采訪資源，進行內容探討。2021年美通社成立的"媒體開放日" 將MORP和HARO 兩個社群進行結合，每月按照熱點策劃垂直行業領域的交流，并引入行業頭部企業與專家與媒體進行對話，圍繞行業熱門的話題、痛點進行探討，共同推進行業發展。