北京2022年11月13日 /美通社/ -- 2022年11月10日，美通社第九屆新傳播年度論壇"重啟.新知"在上海成功舉辦。來自三亞市旅游推廣局、富士膠片、萬興科技、邁瑞國際、第一財經、詠竹坊、愛德曼中國、明思力中國、聞遠達誠、AHEAD PR等企業、機構與媒體的業界領袖進行了精彩的觀點碰撞和分享。線上線下共4000余位公關、品牌營銷和媒體的同行們觀看了論壇。
美通社中國區副總裁李威開場致辭。她表示，"在疫情和各種國際大事件的影響下，企業公關傳播既面臨全新的挑戰，也在擁抱更多的機遇。疫情倒逼企業進入深度的整合傳播與數字化轉型；短視頻與直播興起帶來了新的流量聚合規則；品牌出海，則讓一些國內企業和行業逆勢而上獲得增長。"她還表示，"隨著疫情的影響減弱，企業經過這幾年的經驗積累，整個中國的商業將過濾曾經的輕率與粗放，回到更加務實和本質的方法與邏輯上來"。
重塑 P"R"：在不確定時期進行有效溝通的四條建議
美通社亞太區受眾拓展兼發布業務總監劉曉林表示，在不確定時期，公關活動的重點更加側重于吸引最終用戶的參與，溝通是過程，參與是結果，在傳播過程與記者建立真實、有效的互動關系，利用媒體專業內容的影響力去吸引最終用戶參與變得越來越重要。他給到了企業4點行動建議：
傳播的價值，破除信任之"疫"
愛德曼中國首席運營官兼董事總經理任重表示："傳播是歷史的初稿，傳播人則是企業與公眾之間的信使。在新冠疫情、地緣局勢、氣候危機等諸多挑戰的影響下，構建更具信任感的社會應當成為每個傳播者的共同責任。"他同時呼吁，"傳播信使"們應當成為企業的"良知擔當"，擯棄流量思維，共同強化"正直敘事"、聯結受眾所需、關注時代使命，一同打造可具"可信度"的未來。
大公司的內容運營方法論
品牌營銷高級咨詢顧問、華為前數字營銷部長屈凡利表示，內容運營的核心目的有兩個：提升品牌和促進銷售。他給出了一套大公司的內容運營流程，包括八個步驟：設定目標、定位受眾、內容創意與計劃、內容創作、渠道分配、內容推廣、內容營銷評估、內容營銷優化。屈凡利還講述了如何做好品牌整合傳播，以及如何在數字化營銷時代做好內容運營和品牌營銷，構建企業差異化品牌優勢，促進銷售，為企業增長帶來價值。
出海傳播的升級與創新
在美通社海外傳播高級經理魏曉主持的圓桌論壇"出海傳播：升級與創新"中，幾位嘉賓從甲方、乙方、媒體等不同視角，剖析了中國企業在出海傳播中的創新打法和趨勢。
圓桌論壇 -- 出海傳播：升級與創新
邁瑞國際市場傳播負責人王群結合邁瑞的經驗分享到：企業出海傳播可能經歷不同階段，首先需要清晰傳遞理性信息，講好產品競爭力，針對海外市場梳理清晰品牌定位與核心價值觀，從自我視角轉換為客戶視角，更具溫度得講好品牌故事。
萬興科技集團副總裁張錚則建議，出海企業一定要善用本地員工，理解當地文化，進行更好的本地化營銷，"和用戶共創，讓有趣的人做有趣的內容"。
三亞市旅游推廣局局長葉家麟在談到如何面向海外受眾進行文旅資源推介時表示，三亞市旅游推廣局持續打造全媒體矩陣，通過不同語種的海外主流媒體，全力將三亞的優質文旅資源和相關產品推向海外。
詠竹坊主編及聯合創始人陽歌建議出海企業留意海外媒體對新聞內容的新偏好。另外，他認為，中美在明年可能就上市公司信息共享達成更多一致，海外投資者會重新開始關注個股而不太看重宏觀的東西，這對出海上市企業來說是個好機會。
北京超帆文化傳播發展有限公司（GuruOnilne）總經理陳龍分享了2022年海外社交媒體的熱度調研情況以及三個出海傳播的趨勢：可視化內容、Micro Influencer傳播、AR/VR的應用。針對性的品牌策略，基于不同平臺的差異化內容運營，加上精準廣告投放，2023年對于大部分出海企業而言，最好最基本的往往是最重要的。
公關傳播的十大新趨勢
AHEAD PR聯合創始人，"在公關"主筆姚素馨總結了十個公關傳播領域的新趨勢，包括：品牌定調對風險和購買決策的影響持續增強、營銷烙印的負面性增加、社交平臺上品牌溝通的對象是公眾而不僅是用戶、重新理解企業的"優勢"、黑天鵝事件的隱藏性和決定性增加、品牌即品類，要維護好品類，等等。
AHEAD PR聯合創始人，"在公關"主筆姚素馨
全球社交媒體數字營銷和消費趨勢洞察
根據美通社兄弟公司Brandwatch對10萬個全球品牌80億條社交媒體帖子的數據分析，美通社華東區負責人陳珊分享了五大全球社交營銷趨勢，包括：1、疫情常態化下復古情懷的復蘇；2、UGC對品牌的重要性凸顯；3、數字化消費進程顯著提速；4、影響者營銷蓬勃發展；5、快餐式內容的受眾潛力可觀。
美通社華東區負責人陳珊
品牌聲譽的日常管理與維護
獨立咨詢顧問、殼牌前新聞發言人苗奕探討了影響品牌聲譽的六個因素：產品服務、財務表現、愿景與領導力、企業文化、社會責任和情感鏈接。如何有效維護品牌聲譽從而形成強大的品牌護城河？她給出如下建議：傳播要保持真誠、內容要有全局觀和一致性、持續產出受眾感興趣的故事、找到傳播內容的"甜蜜點"，不斷對品牌聲譽進行評估。
獨立咨詢顧問、殼牌前新聞發言人苗奕
新形勢下媒體發展的挑戰與趨勢
媒體人如何看到當下的傳播環境變遷？第一財經副總編兼第一財經頻道副總監張志清表示，新形勢下媒體的發展不能只是局限在簡單的報道中，而是要抓住六個新能力：1）本身的內容生產能力；2）議題策劃能力；3）打通上下產業整合的能力；4）傳播運營能力；5）技術營銷能力；6）數字化的能力。只有做到這些能力的綜合，才能應對挑戰抓住趨勢。
第一財經副總編兼第一財經頻道副總監張志清
2023年的企業傳播關鍵詞是什么？
在美通社高級傳播顧問吳紹鈞主持的圓桌論壇"品牌傳播：沉淀與增長"中，多位擁有跨國公司傳播背景的嘉賓首先就品牌內涵以及企業傳播對品牌增長的價值等話題進行了生動而有趣的探討。最后，大家對明年的傳播趨勢關鍵詞給出了自己的見解。
圓桌論壇 -- 品牌傳播：沉淀與增長
明思力中國高級副總裁楊思敏認為，2023年ESG會是井噴趨勢，因此"ESG傳播"將在企業傳播中扮演重要角色。
原跨國公司集團傳播負責人何彤給出的關鍵詞是"擁抱變局"，她以莎士比亞在疫情期間潛心創作為例，激勵大家抓住機遇、創造輝煌。
富士膠片（中國）投資有限公司品牌總監史詠華從技術層面給出了2023傳播關鍵詞－"視頻化"，公關人員的技術裝備要從文本、圖片到視頻。
李國威給公關傳播同行的2023年建議是"公關常用詞的拆解"：找到你自己曾經做過或自以為理解的概念或關鍵詞，比如公關、內容營銷，拿來做深度研究，結合企業特點，在這個領域做出自己獨到的觀點和方法論。
本次論壇的直播回放，可以點擊這里查看：https://m.inmuu.com/v1/live/news/2310845
美通社2022"新傳播年度大獎"獲獎名單正式公布
在美通社2022新傳播年度論壇現場， 2022"新傳播年度大獎"獲獎名單正式公布，共有75家企業與機構獲得獎項。獲獎名單如下：
