北京2022年9月6日 /美通社/ -- 9月4日，以"共享RCEP機遇，助力對外貿(mào)易"為主題的第二屆中國對外貿(mào)易合作發(fā)展論壇在北京國家會議中心開幕。同場還舉辦了以"疫情后中國企業(yè)海外發(fā)展"為主題的圓桌論壇。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心副處長楊靜、商務(wù)部CWTO數(shù)貿(mào)會副主任陳鑫輝、新蛋集團中國區(qū)常務(wù)副總裁陳剛、美通社中國區(qū)副總裁李威等嘉賓展開對話，聚焦后疫情時代貿(mào)易新挑戰(zhàn)新機遇，為中國對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

美通社中國區(qū)副總裁李威首先回顧了過去二三十年中國企業(yè)出海積累的豐富經(jīng)驗。如今中國企業(yè)已經(jīng)到了從"中國制造"的產(chǎn)品出海階段轉(zhuǎn)向品牌出海的階段。她表示，很多時候，企業(yè)走出去容易，走進去難。所謂走進去，是指真正融入當?shù)亍⒆屍放票缓Ｍ馐鼙娝邮堋⒄J可、喜愛、推薦。這個過程中，品牌建設(shè)是不可或缺的。企業(yè)在拓展海外市場時，唯有市場品牌與銷售業(yè)務(wù)同時發(fā)力，才能確保企業(yè)有足夠的能力去壯大自己。

中國企業(yè)出海的品牌建設(shè)，離不開品牌基礎(chǔ)設(shè)施的搭建與優(yōu)化。李威根據(jù)二十年來美通社客戶的出海傳播經(jīng)驗，總結(jié)了以下四點：

首先，官網(wǎng)是品牌的起點和終點。這也是一部分中國企業(yè)在出海時忽略的一點。一個英文官網(wǎng)對于品牌的信息展示、受眾搜索，無疑都是重要的渠道。

其次是企業(yè)要持續(xù)輸出符合目的地受眾需求的內(nèi)容。企業(yè)資訊是海外受眾獲取企業(yè)與商業(yè)信息的重要渠道。

第三點是傳播路徑的選擇盡量覆蓋全媒體而不是僅限于單一的媒體渠道，這樣能最大化品牌內(nèi)容被搜索到的幾率。對于海外市場來講，搜索渠道仍是受眾最常使用的渠道。

另外，企業(yè)還可以考慮建立并維護海外媒體關(guān)系，為媒體主動提供了解品牌、了解產(chǎn)品的機會，增加被報道的幾率。海外媒體記者或編輯，更喜歡用郵件來接收與工作相關(guān)的內(nèi)容。李威提到，美通社有龐大的全球媒體記者數(shù)據(jù)庫，可以幫助企業(yè)更有效地去維護海外媒體關(guān)系。

作為2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會重要的配套活動之一，第二屆中國對外貿(mào)易合作發(fā)展論壇聚齊了業(yè)內(nèi)專家、頭部企業(yè)與相關(guān)媒體代表，圍繞放大RCEP能量、外貿(mào)新業(yè)態(tài)、數(shù)字貿(mào)易、文化貿(mào)易、貿(mào)易人才等外貿(mào)熱點話題和未來中國外貿(mào)增長點進行研討。

本屆論壇由中國國際貿(mào)易促進委員會主辦、中國貿(mào)易報社和中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會承辦，《中國對外貿(mào)易》雜志社、中貿(mào)國際文化傳媒有限公司、中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會會展部協(xié)辦，美通社是本次論壇的合作機構(gòu)。