北京2012年3月19日電 /美通社亞洲/ -- 2012年3月14日，由美通社主辦的新一期媒體茶會在成都舉行。本次活動邀請了來自《每日經濟新聞》、騰訊大成網和美通社的資深代表，就“如何變軟文為新聞”這一主題和參會的40多位企業代表進行分享。到場的企業包括雙虎實業、盛世普益科技、成都華茂國際服裝產業園、摩寶、視彩廣告、任我行軟件、天齊實業、重慶咕咕嘴集團等。
美通社客戶經理張宇翔首先介紹了軟文和新聞的區別，并列舉大量實際案例，分析了如何能讓企業新聞變得更受關注，同時達到更佳的傳播效果。張宇翔認為，軟文實質上就是文字廣告，而新聞則是一種對事實的報道，它通常需要包含時間、地點、人物、事件起因、經過和結果六大要素。企業在做傳播的時候，應盡量使自己的內容滿足新聞的特征。
騰訊大成網新聞頻道責編胡爽從網絡媒體的角度出發，著重分享了網絡時代下的企業傳播之道，以及如何使企業新聞更具網絡傳播性。由于互聯網傳播的交互性和開放性，胡爽建議企業的新聞稿應符合網絡編輯和網民的口味。新鮮、具有關聯性、與公共話題的結合等，這些因素都可能會影響一篇新聞稿的網絡傳播效果。
《每日經濟新聞》西部中心資深記者曹晟源則站在財經報紙的立場分析媒體的喜好，并在企業如何與記者打交道等方面提供了大量的建議。比如企業對待媒體應該像交朋友一樣保持長期的聯絡，而非需要幫助時才臨時打電話或者拜訪。
演講分享結束后，與會者們紛紛就自己公司的現狀向演講嘉賓提問和咨詢，交流傳播經驗，探討在實際操作中遇到的困難與挑戰。會后，摩寶公司的代表表示，參加這樣的媒體茶會學到了很多寫出專業新聞稿的經驗，也了解了更多和記者打交道的經驗或技巧，收獲很大。
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