8月31日，美通社在北京舉辦新傳播茶會，主題為“如何借助多媒體元素推動科技行業內容傳播”。活動邀請到中國軟件網總編輯曹開彬、科技中國雜志副主編李浩、電子產品世界副總編李健以及中關村在線企業站首席記者巫山出席并發表主題演講，嘉賓們探討了如何在自媒體時代從多媒體角度解讀科技報道和內容傳播、從多媒體元素角度剖析企業級科技媒體傳播攻略、媒介融合對科技行業的內容生產與傳播的影響以及智媒時代科技媒體內容的新出路，吸引了超過100位來自科技、互聯網、軟件、硬件等行業的企業公關市場、以及科技行業媒體人等專業人士參與本次活動。

內容制勝 科技企業傳播的法寶

只有優質的內容，才是科技行業在新媒體時代的生存乃至制勝之道。“企業內容傳播的成功關鍵在于受眾的認可”，中國軟件網總編輯曹開彬表示，“如果只是一味地輸出企業想說的內容，而忽略了受眾的習慣和閱讀興趣，未必能達到期望的傳播效果。”

中國軟件網總編輯曹開彬

科技企業公關在打造傳播內容時，需要從公司的核心價值出發，圍繞企業使命策劃傳播內容。同時充分思考企業產品屬性、公司規模、發展所處的狀態以及傳播預算等因素。企業傳播內容體系進行認真梳理，新聞稿傳遞信息要準確、清晰，理清產品脈絡，夯實公司內容基礎。此外，企業傳播者還需要傳播策略組合，有效利用互聯網、新聞移動端和社交媒體的傳播渠道。企業公關人員還要針對不同人群打造定制化內容，與受眾產生共鳴，并通過社交媒體與他們積極互動。

融合創新 怎樣借助全媒體推動內容傳播

基于現代移動互聯網、互聯網、物聯網技術、4G技術的融合與發展，全媒體時代的內容傳播呈現出新的特點：動靜結合、深淺互補、全時在線、即時傳輸、實時終端、交互聯動。“媒介傳播的未來，屬于深諳移動互聯網的人群”，科技中國雜志副主編李浩在演講中指出，“內容采編從業人員自我轉型迫在眉睫，尤其是在新媒體傳播沖擊下的技能提升，還有對市場、行業、產業的認知。不管是向智庫方向發力，還是向垂直領域深耕，專業技能價值化和價值貨幣化尤為重要。”

科技中國雜志副主編 李浩

智能媒體時代，媒體需要積極轉型提供更多組合類服務。“媒體沒有絕對的好與壞，新與舊，而要看鏈接用戶的深度和廣度，以及是否適應創新主體”，李浩認為，“媒體融合創新是一個系統的、要求自我創新的工程，需要內容采編人員對市場、行業、產業更深刻的認知。只有深諳移動互聯網的新技術、新動向，不斷提升自身的知名度和影響力，積極應對市場化的挑戰，才能夠不斷推動科技行業的內容生產與傳播。”

關鍵一步  如何做好多媒體內容

當你的讀者都比你更懂得你報道的內容，科技媒體該怎么辦？“如果不可能在深度上吸引人，只能在廣度和時效性上去吸引人”，電子產品世界副總編李健認為，“媒體的變革，最大的沖擊不是傳播形式，而是傳播價值的變革，從媒體的價值向媒體人價值遷移是新媒體時代最大的變革趨勢。”作為傳統的媒體平臺，如何維持現有平臺的媒體價值是需要面對的特殊挑戰。

電子產品世界副總編 李健

科技媒體推出的原創視頻正在受到企業傳播者的青睞，可以看作向非專業用戶推廣的新媒體渠道。同時視頻服務可以為媒體帶來營收，特別是培訓視頻和VOD點播的用戶跟蹤服務。但視頻制作團隊的建設和人才培養是保證原創視頻內容生產能力的重要因素，視頻節目要想長期保持活力，一個好的內容主創團隊至關重要，不可能靠一個人的單打獨斗。

對于科技企業做好多媒體傳播，李健給出四點建議：多媒體更適合移動端的傳播閱讀習慣，更適合快餐化的閱讀潮流；配合文字報道，更能體現新聞傳播的真實性及準確性；能夠更直接的表達傳播者的意圖；能夠催生出媒體更多的盈利模式從而體現傳播價值。

善用工具  技術推動媒體自我迭代

“科技媒體秉承著多媒體時代的四大要素：移動化（Mobile）、社會化（Social）、場景化（Scenarized） 、視頻化（Video）的原則，為用戶提供豐富的專業科技內容及便捷的移動化服務，為廣大用戶打造高效、便捷、直觀的科技互動媒體平臺。”中關村在線企業站首席記者巫山告訴現場來賓，“善用工具，讓科技媒體在多媒體時代充分利用圖文、視頻和交互功能，才能使傳播更為有效。而載體的更迭，則拓寬了傳播的渠道，使傳播的效果得到進一步的拓展。”

中關村在線企業站首席記者巫山

傳播技術在媒體自我迭代中發揮著重要作用，下一代多媒體技術的關鍵是給受眾營造一種臨場感，第一次讓讀者像新聞前線的工作人員一樣接受第一手訊息。隨著多媒體時代的技術水平和大環境發展，媒體在善用工具和不斷創新中實現了自我的迭代，也適應了多媒體時代的用戶需求。